我國互聯(lián)網(wǎng)雖然起步較晚，但是推進(jìn)力度大、發(fā)展迅速。20多年來，網(wǎng)絡(luò)已走入千家萬戶。目前，我國有7億多網(wǎng)民、357萬家網(wǎng)站，已經(jīng)成為名副其實的網(wǎng)絡(luò)大國。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，深刻改變了輿論環(huán)境和傳播格局，深刻影響了人們的求知途徑、思維方式、價值觀念，深刻改變了定時、定媒體、定口徑的傳播模式，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得各種信息傳播更快、影響更大、覆蓋更廣、社會動員能力更強。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為輿論主陣地，網(wǎng)上輿論工作已經(jīng)成為宣傳思想工作的重中之重。能不能有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，關(guān)乎人心安定、社會和諧，關(guān)乎事業(yè)成敗。如何有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，已經(jīng)成為擺在我們面前的現(xiàn)實突出問題。正是在這種形勢下，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上強調(diào)指出，要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)輿論、反映民意的作用，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓。

什么是同心圓？習(xí)近平總書記提出，同心圓就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，動員全國各族人民，調(diào)動各方面積極性，共同為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗。為什么要畫同心圓？習(xí)近平總書記指出，實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，需要全社會方方面面同心干，需要全國各族人民心往一處想、勁往一處使。在信息社會，“網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓”，媒體人應(yīng)當(dāng)成為中堅力量，新媒體應(yīng)當(dāng)成為最強動力。新媒體工作者要找準(zhǔn)自己的歷史坐標(biāo)，圍繞黨和國家工作大局搞好“公轉(zhuǎn)”，同時立足職責(zé)定位搞好“自轉(zhuǎn)”，尋求“最大公約數(shù)”，聚合發(fā)展正能量。在這個過程中，“半徑”可有長短，“轉(zhuǎn)速”可能快慢，與“圓心”可分遠(yuǎn)近，但“圓心”只有一個，就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢。如何畫好同心圓？關(guān)鍵是始終堅持正確導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，反之則是黨和人民之禍。

在堅持正確導(dǎo)向中畫好同心圓，首先要正確理解黨管媒體原則。中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心。中國特色社會主義最本質(zhì)的特征是中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，中國特色社會主義制度的最大優(yōu)勢是中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨管媒體是黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面，是黨的新聞輿論工作的根本原則。在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，不管技術(shù)如何進(jìn)步、媒體格局如何變化，黨管媒體的原則都不能變。當(dāng)然，黨管媒體并不是要求所有的媒體都“姓黨”。“黨媒姓黨”，指的是黨和政府主辦的媒體。這些媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須成為黨和人民的喉舌，必須“姓黨”，必須嚴(yán)格按照黨的要求辦事，不折不扣地宣傳黨的路線方針政策，圍繞黨的中心工作做好動員、宣傳、批評監(jiān)督的工作。而對那些有社會資本、外資參與的媒體，包括伴隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的新媒體、自媒體，可以在黨管媒體的大原則下，有同“黨媒”不一樣的表現(xiàn)形式，在主旋律下有不同的聲部、不同的曲調(diào)，但總原則是不能離開“黨管媒體”這一大前提和“圓心”。一方面，我們不能將“黨管媒體”簡單等同于“媒體姓黨”，否則就容易犯簡單化、教條化錯誤，也不利于畫好“同心圓”，調(diào)動所有媒體工作者的積極性。另一方面，黨管媒體也不是只管黨和政府辦的媒體，新聞輿論陣地在哪里，黨管媒體就應(yīng)該落實到哪里。各級各類媒體，所有從事新聞信息服務(wù)、具有媒體屬性和輿論動員功能的傳播平臺都應(yīng)置于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下。在這個原則之下，具體管理方式可以有所區(qū)別。

在堅持正確導(dǎo)向中畫好同心圓，必須守住新聞?wù)鎸嵭缘拙€。真實性是新聞的生命，事實是新聞的本源，虛假是新聞的天敵。新聞的真實性容不得一丁點馬虎。當(dāng)前，一些虛假新聞、反轉(zhuǎn)新聞屢屢發(fā)生，不僅嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力，而且在社會上造成了恐慌、撕裂和對立。許多網(wǎng)站為了搶頭條，把真實性原則拋諸腦后，不求真實，但求最快，不求客觀準(zhǔn)確，但求語出驚人。殊不知，媒體在為假新聞“背書”“傳謠—辟謠”的輪回中耗損了自己的公信力。群眾的信任易失不易得，失信的代價往往是不可逆的。

在堅持正確導(dǎo)向中畫好同心圓，必須堅持正面宣傳為主。任何新聞報道，都有導(dǎo)向，報什么、不報什么、怎么報都包含著立場、觀點、態(tài)度。我們既要報道國內(nèi)外新聞事件，也要傳達(dá)正確的立場、觀點、態(tài)度，引導(dǎo)人們分清對錯、好壞、善惡、美丑，激發(fā)向上向善的精神力量。堅持正面宣傳為主，最主要的原因是因為我國社會積極正面的事物是主流，網(wǎng)上輿論面貌應(yīng)當(dāng)與社會主流態(tài)勢保持一致。堅持正面宣傳為主，反映社會健康向上的本質(zhì)，客觀展示發(fā)展進(jìn)步的全貌，這不但沒有背離新聞的客觀性，而且是新聞輿論工作與社會主流相契合的體現(xiàn)。當(dāng)然，堅持正面宣傳為主，不是說只能講正面，不能講負(fù)面。輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的，而不是對立的，關(guān)鍵是要從總體上把握好平衡，不能把點上的問題說成是面上的問題、把個別問題說成是整體問題、把局部問題說成是全局問題，要在保證新聞事件微觀真實的基礎(chǔ)上追求社會全貌的宏觀真實。

在堅持正確導(dǎo)向中畫好同心圓，就要弘揚社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果。習(xí)近平總書記指出，網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益。有人認(rèn)為，娛樂類、社會類等非時政類新聞不必過于強調(diào)導(dǎo)向，尺度可以寬一些。這種認(rèn)識是偏頗的。如果網(wǎng)上大量非時政類新聞中充斥著紙醉金迷、花天酒地、勾心斗角、炫耀財富、移情別戀、殺人越貨等內(nèi)容，充斥著有關(guān)大款、老板、名人、明星等人物的八卦新聞，就不能對人民群眾起到正面引導(dǎo)作用。所以，要把正確導(dǎo)向要求貫穿網(wǎng)上輿論工作各個環(huán)節(jié)，時政新聞要講政治導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講社會價值導(dǎo)向。

在堅持正確導(dǎo)向中畫好同心圓，就要適應(yīng)分眾化傳播趨勢，尊重新媒體傳播規(guī)律。當(dāng)前，媒體受眾的需求越來越多樣。因此，不同媒體要有自身特色，有精準(zhǔn)的受眾定位。要善于把握不同對象的思想動態(tài)、行為特點、利益所在和信息接受習(xí)慣，既加強面的廣泛覆蓋、線的分類滲透，又注意把工作做到每個點上，“一把鑰匙開一把鎖”。要用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實教育引導(dǎo)群眾，少一些結(jié)論和概念，多一些事實和分析；少一些空泛說教，多一些真情實感；少一些抽象道理，多一些鮮活事例。要根據(jù)新媒體平等交流、互動傳播、用戶中心、個性化需求、即時傳播等特點，把握好網(wǎng)絡(luò)輿論傳播規(guī)律，更加主動地做好宣傳工作。

作者：中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任　任賢良