搶紅包、集五福、網(wǎng)購新年食材……這些新形式的加入讓春節(jié)氣氛更加濃郁。隨著新技術(shù)、新手段不斷涌現(xiàn),辦年貨、貼春聯(lián)、掛年畫等傳統(tǒng)年俗新意滿滿,更讓消費(fèi)活力煥發(fā)出更多生機(jī)。春節(jié)是傳統(tǒng)的延續(xù),也是透視社會(huì)變遷的窗口,更多“新潮”的過節(jié)方式,開始“飛入尋常百姓家”——

“搶搶微信群里的紅包,刷刷視頻網(wǎng)站上的熱門劇,拿網(wǎng)購回來的年貨食材給爸媽做兩個(gè)新鮮菜,離開手機(jī),簡直節(jié)都不會(huì)過了。”北京公司白領(lǐng)劉曉璐告訴記者。隨著互聯(lián)網(wǎng)深深滲透進(jìn)人們的生活,“拇指經(jīng)濟(jì)”也讓春節(jié)充滿“新氣象”。來自中國移動(dòng)的數(shù)據(jù)顯示,今年除夕和初一兩天,用戶點(diǎn)對點(diǎn)短信數(shù)量同比減少48.97%;通話計(jì)費(fèi)時(shí)長同比下降16.29%;但與此同時(shí)數(shù)據(jù)流量達(dá)到6萬多TB,同比增加102.73%。

“手機(jī)搶紅包”顯然是其中最重要的“新年俗”,和過去幾年互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“紅包大戰(zhàn)”相比,今年盡管硝煙不再,但紅包收發(fā)數(shù)據(jù)卻依然火熱。

來自微信的數(shù)據(jù)顯示,僅大年三十這一天,全國共收發(fā)微信紅包142億個(gè),比去年增長75.7%;零點(diǎn)前后,微信紅包祝福達(dá)到峰值,每秒收發(fā)達(dá)到76萬個(gè)。山東濱州的一位用戶一天收到了10069個(gè)紅包成為“全國冠軍”,平均每8秒鐘就收到一個(gè)紅包。

在手機(jī)QQ方面,QQ紅包的參與用戶數(shù)量也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的3.42億人,其中90后占比達(dá)到68%,用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。

“去年欠大家的‘敬業(yè)福’都還上了!”來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示,共有超過1.6億人集齊五福。盡管絕大多數(shù)人領(lǐng)到的都是一元多錢的紅包,但“掃福字集福卡”和今年支付寶AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))紅包的技術(shù)含量卻不低,它們和手機(jī)QQ的“LBS+AR”(位置服務(wù)+增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))紅包一起,將AR技術(shù)推到更多普通人面前。

業(yè)內(nèi)專家分析,今年春節(jié)的手機(jī)紅包,仍然是社交和支付市場的攻防戰(zhàn),各平臺(tái)之間依舊是在相對優(yōu)勢的領(lǐng)域進(jìn)行防守,在弱勢領(lǐng)域進(jìn)攻,并圍繞AR進(jìn)行科技上的競爭。騰訊公司副總裁殷宇表示,今年春節(jié)QQ紅包活動(dòng)再創(chuàng)新高,得益于AR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用。年輕用戶的積極參與,可以看到前沿科技在年輕人中的關(guān)注度正不斷上升。

手機(jī)紅包折射出的是社交經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力,而春節(jié)市場上的其他互聯(lián)網(wǎng)基因,也在不斷展現(xiàn)出消費(fèi)升級的巨大能量。

“城里餐桌變健康,農(nóng)村選擇變時(shí)尚”。這是今年各大電商平臺(tái)所發(fā)布的“年貨大數(shù)據(jù)”共有特征。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,在年夜飯食材的采購中,生鮮食品占比逐年提高,新鮮水果和新鮮蔬菜增幅尤其顯著。在阿里巴巴統(tǒng)計(jì)的全網(wǎng)最暢銷十類土特產(chǎn)(大米、海參、橙子、臘腸、燕窩、凍蝦、蘋果、蜂蜜、枸杞、車?yán)遄?中,腌漬食品只占一席,水果卻有三種。京東數(shù)據(jù)也顯示,京東年貨節(jié)期間,生鮮品類銷量較2016年同期日均增長近4倍,進(jìn)口生鮮銷量同比增長超過14倍。無論是銷售數(shù)據(jù)還是熱搜詞排行,奇異果、車?yán)遄印闹夼Ｈ獾榷济星懊?/p>

而在低線市場和偏遠(yuǎn)地區(qū),消費(fèi)者在年貨選擇上的“時(shí)髦”程度則令人吃驚。智能手表、智能攝像、智能手環(huán),甚至VR頭盔、VR眼鏡等新鮮玩意兒,紛紛進(jìn)入村民的年貨清單。數(shù)據(jù)顯示,今年淘寶年貨節(jié),智能設(shè)備在農(nóng)村的銷量同比去年增長了30%。克拉瑪依、巴音郭楞、烏魯木齊等西部地市則在“意料之外”,成為對“洋年貨”最為偏好的地區(qū)。

除了購物的潛力不斷釋放,出境游的內(nèi)容也逐漸變得多元化。“‘白色之城’卡薩布蘭卡,古城拉巴特,杰瑞德鹽湖,撒哈拉沙漠……今年的春節(jié)來點(diǎn)不一樣的味道。”沈陽一家醫(yī)藥公司的銷售主管黃常敏這個(gè)假期和妻子去往北非的摩洛哥和突尼斯旅行,“我們倆家都在本地,所以每年春節(jié)基本都出門玩,泰國、日本、歐洲、澳大利亞這些國家都去過了,現(xiàn)在更想去一些冷門國家。”

來自途牛旅游網(wǎng)2017春節(jié)黃金周旅游趨勢大數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,從出游人次增速最快目的地國家榜單來看,包含摩洛哥、突尼斯、埃塞俄比亞、約旦在內(nèi)的中東非洲市場,包含玻利維亞在內(nèi)的南美洲市場,包含冰島、丹麥、斯洛伐克、瑞典在內(nèi)的北歐、中歐市場,這些新興旅游市場正在成為出境游亮點(diǎn),中國游客越玩越會(huì)玩,而旅游產(chǎn)品也隨之不斷創(chuàng)新。(記者 陳靜)