新華社北京１月１９日電題：２０１７網(wǎng)絡(luò)直播：誰(shuí)將唱主角？

新華社記者周文林

說(shuō)起網(wǎng)絡(luò)直播，很多人會(huì)想起各類(lèi)直播平臺(tái)的“網(wǎng)紅”。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)直播的領(lǐng)域遠(yuǎn)比這豐富得多，新聞資訊、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、文化歷史等都可以是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容。隨著近期國(guó)內(nèi)多家互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先企業(yè)發(fā)力布局上述領(lǐng)域，２０１７年的網(wǎng)絡(luò)直播將呈現(xiàn)更多新特點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域近來(lái)表現(xiàn)活躍。騰訊新聞近日推出網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《聽(tīng)我說(shuō)》，受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。該節(jié)目邀請(qǐng)社會(huì)民生、科技、娛樂(lè)等領(lǐng)域熱門(mén)新聞當(dāng)事人，以網(wǎng)絡(luò)直播形式，講述自己的親身經(jīng)歷及感受。該節(jié)目直播開(kāi)始３０分鐘線(xiàn)上人數(shù)就接近２０萬(wàn)。到３小時(shí)直播結(jié)束時(shí)，線(xiàn)上總?cè)藬?shù)超過(guò)６２０萬(wàn)。

網(wǎng)易近日也宣布，將旗下的直播、娛樂(lè)、時(shí)尚、科技、公開(kāi)課等業(yè)務(wù)合并為直播事業(yè)中心。相關(guān)人士認(rèn)為，網(wǎng)易此次大規(guī)模業(yè)務(wù)整合的目的，是為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)的新變化，搶占直播行業(yè)的有利位置。

上述信息的背后，折射出網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）的報(bào)告，截至２０１６年６月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到３．２５億，占網(wǎng)民總體的４５．８％。真人聊天秀直播和游戲直播快速發(fā)展，網(wǎng)民使用這兩類(lèi)直播的比例分別為１９．２％和１６．５％。

盡管在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，真人聊天秀直播頗為流行，但過(guò)去一年，此類(lèi)平臺(tái)面臨模式雷同等現(xiàn)象，其發(fā)展過(guò)程中的一些亂象，在一定程度上影響了其的健康發(fā)展。

另一方面，以資訊深加工、文化為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播仍存在空白。這一空白所蘊(yùn)含的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正是多家網(wǎng)絡(luò)巨頭近期開(kāi)始紛紛在此布局的原因。

“我們推出這個(gè)比較個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，目的是為公眾清除信息碎片，促進(jìn)良性溝通。它提供了一個(gè)平臺(tái)，讓大家能聽(tīng)到當(dāng)事人的聲音。”騰訊新聞原創(chuàng)策劃中心副總監(jiān)魏傳舉說(shuō)。

實(shí)際上，以社會(huì)和文化熱點(diǎn)解讀為切入點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目此前已顯現(xiàn)出潛力。例如，名為《大唐雷音寺》的一個(gè)社會(huì)、文化熱點(diǎn)解讀類(lèi)節(jié)目，已在網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)集聚了不少人氣。

有專(zhuān)家表示，網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)在資訊、商業(yè)、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域都可以獲得廣泛使用。其中，資訊的直播和深加工是一個(gè)重要方向。電商也可以廣泛使用這一模式，去年底已有主流電商進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播的試水。

視知傳媒創(chuàng)始人兼總編輯馬昌博說(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等視頻產(chǎn)品主要有風(fēng)格屬性、知識(shí)屬性和事實(shí)屬性三種特質(zhì)。真人秀直播只具有個(gè)人風(fēng)格屬性的特點(diǎn)，主要能滿(mǎn)足人們消耗時(shí)間的需求。而事實(shí)屬性和知識(shí)屬性可以告訴人們“是什么”和“怎么辦”，起到的作用是節(jié)省時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻的事實(shí)屬性與知識(shí)屬性下一步將凸顯。未來(lái)的直播“網(wǎng)紅”，可能是醫(yī)生、老師或某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。

有專(zhuān)家表示，以智能推薦為主要特征的移動(dòng)資訊分發(fā)時(shí)代及以直播為代表的“富媒體”傳播時(shí)代正在來(lái)臨?？梢灶A(yù)計(jì)，今年各主流視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容方面的創(chuàng)新力度及題材范圍會(huì)顯著增大。

“不論是突出知識(shí)屬性還是事實(shí)屬性的網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻，今后在很大程度上都需要依靠機(jī)構(gòu)而不是個(gè)人，生產(chǎn)門(mén)檻將越來(lái)越高，其投入會(huì)相對(duì)較大。從這一點(diǎn)上看，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)今后或許會(huì)更加激烈?！瘪R昌博說(shuō)。（完）