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從“年貨經(jīng)濟(jì)”看中國消費(fèi)新動(dòng)力 情感消費(fèi)集中釋放

2017年01月12日 17:28 | 來源:新華網(wǎng)
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新華社北京1月12日電 題:從“年貨經(jīng)濟(jì)”看中國消費(fèi)新動(dòng)力

開欄的話:歲首元月天,共話此豐年。2017年春節(jié)將至,新華社自1月12日起開設(shè)“新春走基層”欄目,陸續(xù)播發(fā)記者來自基層一線的采訪報(bào)道,講述黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會(huì)精神在各地的生動(dòng)實(shí)踐,反映基層干群的生活狀況和對(duì)美好生活的期待,以生動(dòng)的故事、細(xì)膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成就,表達(dá)人民群眾立下愚公志、走好長征路,為實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)而共同奮斗的心聲與干勁。

新華社記者

中國民間自古有“冬至大過年”的說法,自冬至開始,過了臘八,年貨消費(fèi)進(jìn)入高潮,一直持續(xù)到元宵節(jié)后,“年貨經(jīng)濟(jì)”一路攀升。

不變的中國年,變化的“年貨經(jīng)濟(jì)”。在年貨市場(chǎng)和消費(fèi)模式變化的背后,折射了怎樣的經(jīng)濟(jì)變遷,“年貨經(jīng)濟(jì)”又如何撬動(dòng)消費(fèi)新動(dòng)力?

年貨之“熱”,情感消費(fèi)的集中釋放

臘八一過,年味愈發(fā)濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會(huì)上,開展4天銷售名優(yōu)特產(chǎn)2900多萬元,不少鄉(xiāng)親通過手機(jī)一站式購齊年貨。一位展商表示,銷量至少是平時(shí)的三倍。

十堰市武當(dāng)街道的張大媽已是元旦后第3次來采購年貨。張大媽說:“上世紀(jì)七十年代要憑票購買,為了做頓豐盛的年夜飯,熬夜排隊(duì)還買不上?!?/p>

置辦年貨習(xí)俗已歷千年,每一個(gè)年代,年貨都有新的定義,每個(gè)人也有著獨(dú)特的記憶。在物質(zhì)匱乏的年代,年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯,一身新衣服。

而今,張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士,則在合肥年貨采購博覽會(huì)暨旅游迎春購物節(jié)上,為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”。姜女士說:“這個(gè)春節(jié),只要家人在身邊,在哪兒都是團(tuán)圓?!?/p>

天津社科院教授王來華認(rèn)為,置辦年貨是浸潤著中國人復(fù)雜而特殊情感的消費(fèi)行為。不同的人,對(duì)年貨的選擇或許并不相同,但無一例外的是對(duì)“精神”消費(fèi)的傾注。

從“擠”傳統(tǒng)集市、馬路年貨展銷,逛大型百貨、購物中心年貨節(jié),再到動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)上下單,置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習(xí)俗,其蘊(yùn)含的強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力,正通過豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象演繹出來。

傳統(tǒng)的全國性年貨節(jié)起始于2010年,由商務(wù)部指導(dǎo),中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦,至今已舉辦了七屆。去年11月底,第七屆年貨節(jié)在全國百余城市同步進(jìn)行,各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號(hào)企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到6萬多家。

2016年才開始進(jìn)入年貨市場(chǎng)的電商,受到更多人特別是年輕人的追捧。今年,阿里、京東、蘇寧等電商,從臘八到春節(jié),年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出。

阿里的天貓、淘寶等平臺(tái)開展12場(chǎng)“村紅直播”,消費(fèi)者可以跟隨鏡頭“進(jìn)村趕集”,體驗(yàn)別樣農(nóng)村生活。京東超市6日全面開啟“囤年貨”促銷,推出升級(jí)神券、滿減、跨店購、秒殺等玩法,為消費(fèi)者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購”。蘇寧年貨節(jié)的目標(biāo)是成交額增長200%,訂單量增長150%,用戶數(shù)增長120%。

“年貨消費(fèi)是百姓全年消費(fèi)的集中爆發(fā),也是消費(fèi)能力的集中釋放?!敝袊缈圃贺?cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說,每年11月、12月的消費(fèi)數(shù)字都有較高增速,年底翹尾因素明顯,表明年貨消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長有較強(qiáng)促進(jìn)作用。

年貨之“變”,不斷發(fā)展的消費(fèi)內(nèi)涵

年貨更像一個(gè)拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的“快門”,不斷記錄消費(fèi)變遷的步伐,推動(dòng)“年貨經(jīng)濟(jì)”增加新的內(nèi)涵。

——精神文化需求回歸提速。

原來活躍在年貨集市上的一些“老傳統(tǒng)”曾一度淡出,近年又重返年貨市場(chǎng)。文化年貨的豐富,順應(yīng)了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢(shì)。

活潑好動(dòng)孫猴子,配上皮影戲特有的碗碗腔,54歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川,在山西年貨節(jié)上的表演引人注目。此次年貨節(jié)特設(shè)民俗(文化)廟會(huì),市民在欣賞“非遺”等文化傳統(tǒng)的同時(shí),順便把“文化”買回了家。

——年貨跨地域、無疆界化流通,線上線下兩相宜。

年貨節(jié)搭建平臺(tái),從實(shí)體商家拓展到網(wǎng)絡(luò)零售,助推市場(chǎng)流通,極大方便了三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)人們的消費(fèi)需求。

中國(四川)新春年貨購物節(jié)首次采取成都、重慶、貴陽三地聯(lián)動(dòng),“一帶一路”沿線國家參展數(shù)超過往年。電商年貨節(jié)從無到有,匯成“一個(gè)村莊的集市”。天津市民俗專家由國慶認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,時(shí)間成本大大減少,足不出戶采辦年貨,也在逐漸成為新年俗。

——向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)方向升級(jí)。

各地琳瑯滿目的年貨節(jié)透露出強(qiáng)有力的信號(hào):熱銷商品由傳統(tǒng)的食品、服裝等大眾化商品向健康、娛樂、文化等服務(wù)類商品擴(kuò)展;實(shí)物商品在向特色食品、智能產(chǎn)品等品質(zhì)品牌化方向升級(jí)。

傳統(tǒng)展會(huì)把最潮最時(shí)尚“黑科技”產(chǎn)品搬上了展場(chǎng);通過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié),來自全球的優(yōu)質(zhì)特色美味,搬上農(nóng)民的餐桌;個(gè)性在線旅游、春節(jié)保險(xiǎn)產(chǎn)品得到青睞……

——延展功能賦予新意,年貨節(jié)成開啟“精準(zhǔn)扶貧”的鑰匙。

與“洋貨”的競(jìng)爭(zhēng)中,貧困地區(qū)的“土”年貨成了熱銷品。廣西、四川等地年貨節(jié)與精準(zhǔn)扶貧結(jié)合,來自秦巴山區(qū)、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)等貧困地區(qū)的企業(yè)通過抱團(tuán)組展、特裝亮相等方式參展。

“年貨節(jié)打通產(chǎn)供銷‘最后一公里’,解決了產(chǎn)量上去,銷量上不去的問題,增強(qiáng)了貧困地區(qū)脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力?!睆V西賓陽縣洋橋鎮(zhèn)凌達(dá)村第一書記余俊說。

……

“年貨市場(chǎng)的變遷,是當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷的集中縮影,反映了大眾消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者個(gè)性化需求,也是商家推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、豐富產(chǎn)品供給的表現(xiàn)?!敝袊Q(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易部主任趙萍說。

從有形到無形 “年貨經(jīng)濟(jì)”如何撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

從冬至前后到元宵節(jié),年貨購置持續(xù)時(shí)間長,消費(fèi)動(dòng)力足,成為“雙11”“雙12”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)之外的又一黃金消費(fèi)時(shí)刻。在消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)已超過70%的當(dāng)下,如何更好地發(fā)展“年貨經(jīng)濟(jì)”,為消費(fèi)再添一把火?

在中國人眼中,年貨是好貨、吉祥的代名詞。多地市民表示,年貨市場(chǎng)要辦出自己的特色,以滿足人們“平時(shí)多吃大路貨,過節(jié)要吃特色貨”的心理需求。同時(shí)在把好質(zhì)量關(guān)、供應(yīng)精品上多下功夫,才能提高吸引力,帶旺市場(chǎng)。

專家認(rèn)為,年貨代表著民生領(lǐng)域“中國制造”的品牌。以年貨消費(fèi)為契機(jī),打造“年貨經(jīng)濟(jì)”,能進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)改革,倒逼企業(yè)更加注重品質(zhì)、品牌建設(shè),對(duì)促進(jìn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型,拉動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長具有重要意義。

年貨不能僅停留在“有形”的年貨,要向“無形”邁進(jìn)。趙萍指出,隨著人們從物質(zhì)型消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神型消費(fèi),年貨節(jié)也要從傳統(tǒng)的賣商品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變。比如文化娛樂體育休閑等行業(yè),也應(yīng)思考如何更好地在春節(jié)期間滿足百姓享受型消費(fèi)需求,推出更具品質(zhì)化和個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

中國步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽認(rèn)為,為了方便消費(fèi)者購物,年貨節(jié)要加速線上線下融合的步伐。針對(duì)春節(jié)期間不少店鋪關(guān)門,購物不便的問題,一些超市將“年貨節(jié)”開到社區(qū),網(wǎng)上下單后在家門口社區(qū)超市即可提貨,讓消費(fèi)者不出小區(qū)就能買到年貨,緩解了節(jié)日購物難的問題。

依紹華說,讓“年貨經(jīng)濟(jì)”常態(tài)化,一方面要將年貨商品中的熱銷商品作為風(fēng)向標(biāo),及時(shí)調(diào)整日常商品結(jié)構(gòu),更好地滿足消費(fèi)需求;另一方面,要將年貨消費(fèi)中優(yōu)質(zhì)服務(wù)常態(tài)化,而不僅僅是集中促銷服務(wù)。


編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:年貨經(jīng)濟(jì) 消費(fèi) 情感消費(fèi)

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