在來到上海武寧路501號采訪之前，記者對“美加凈”的認(rèn)識來自于百度百科：1912年，民族工商業(yè)者先驅(qū)方液仙先生創(chuàng)辦了中國化學(xué)工業(yè)社，這是上海第一家日用化學(xué)品廠，也是美加凈日化的前身。

上世紀(jì)80年代初，美加凈在香港市場上的廣告

走進(jìn)武寧路501號大門，記者卻驚了一訝，這家“老字號”并非是“老面孔”。迎面而來的是一群80后、90后面孔，這讓記者瞬間顛覆了心目中對美加凈固有的“老”印象。

叢鉑倫，90后小伙子，剛從英國巴斯斯巴大學(xué)學(xué)成歸來，即加盟了“美加凈”，操刀品牌的視覺設(shè)計(jì)。這位“小海龜”給記者介紹起他心中的大師——美加凈品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人顧世朋的故事。上世紀(jì)60年代初，“上海制造”進(jìn)入外銷市場，由于包裝設(shè)計(jì)的粗陋，給人一種價廉質(zhì)劣的印象，在市場上面臨歐美產(chǎn)品的巨大競爭壓力。面對困境，“上海制造”開始努力尋求在包裝和品牌上的突破，“MAXAM”（美加凈），這個地道的上海產(chǎn)品甫一誕生就擁有了國際水準(zhǔn)的視覺設(shè)計(jì)，成為當(dāng)時罕見的能得到國際同行認(rèn)可的中國品牌。

“顧世朋的字母疊加對稱的設(shè)計(jì)風(fēng)格植根于海派工商業(yè)傳統(tǒng)的品牌意識，也反映出由外貿(mào)需求激發(fā)的嶄新風(fēng)格。”叢鉑倫如數(shù)家珍般回憶了品牌的光榮歷史。

“過去，美加凈很吃香的。”市民吳女士回憶道，20世紀(jì)80年代，美加凈作為一款高檔的美容護(hù)膚品深受廣大消費(fèi)者的青睞。“當(dāng)時，新婚夫婦把美加凈作為布置新房的必備用品的。”在那個年代結(jié)婚的吳女士說，當(dāng)時她母親還特地把美加凈端端正正地放在她梳妝臺上，顯得更加喜氣和時髦。

“在那個外資企業(yè)還沒有大肆搶灘中國的時代，美加凈的出現(xiàn)是‘天時地利人和’。然而，1962年誕生的美加凈在改革開放之后，面對群雄逐鹿的市場經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境，一時有些踩不準(zhǔn)時代的‘步點(diǎn)’了。”上官丹穎，80后，美加凈涅蓜計(jì)劃的負(fù)責(zé)人之一。

“老字號”的復(fù)興必須去和“洋品牌”正面對話。我們年輕人要做的是傳承和創(chuàng)新，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承”。上官丹穎說。

上官丹穎和叢鉑倫們傳承的是60后、70后曾經(jīng)凝聚在美加凈身上的那份踏實(shí)、鉆研和苦干，一款新品的開發(fā)，從圖紙到成品幾乎是一個細(xì)節(jié)一個細(xì)節(jié)的摳和改，美加凈的年輕人們不是把時髦的“工匠精神”掛在嘴上，而是實(shí)實(shí)在在的去踐行長者和前輩們的“一絲不茍”。

“我們要找回屬于60后、70后對美加凈的驕傲，更為重要的是，我們要讓國人都愛上國貨、放心用國貨。”在美加凈的年輕人們看來，愛國不是寫在紙上、說在嘴上。一個小小的美容護(hù)膚品上，也可以鐫刻上對國家的愛和驕傲。