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《故宮日歷》賣脫銷 如今“老黃歷”受年輕人追捧

2017年01月09日 15:16 | 來源:揚(yáng)子晚報(bào)
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一天一天撕下一張日歷,就像進(jìn)行一種神圣的時(shí)間儀式,紙張撕扯時(shí)清脆的微響,喚起我們對每個(gè)明天的美好期待。

如今銷量最高的日歷,不再是過去相對廉價(jià)、設(shè)計(jì)簡單的臺歷或者單位印制的掛歷,而是設(shè)計(jì)裝幀精美、主題內(nèi)容豐富的日歷書。

一本66元,《故宮日歷》賣脫銷

點(diǎn)開淘寶頁面,能找到《紅樓夢日歷》《生肖日歷》《漢字之美日歷》《每日讀詩日歷》等不一而足。而其中定價(jià)66元的2017版《故宮日歷》,僅淘寶上的月銷量已經(jīng)超過1.1萬本,而2015版《故宮日歷》的最終銷量甚至達(dá)到了22萬冊。

“從2015年起,我們店里出售的日歷書就開始走俏,而到2016年末,在售的日歷書達(dá)到了12種,大部分都賣得很不錯(cuò),其中最受歡迎的2017版的《故宮日歷》現(xiàn)已經(jīng)脫銷斷貨。”杭州曉風(fēng)書屋的工作人員吳曉玲表示。

據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年市面上共出版了16種日歷書,而2016年增加到了51種。日歷書一般在60至100元的區(qū)間,個(gè)別甚至高達(dá)198元。

有歷史有故事,值得珍藏

《故宮日歷》誕生于1933年,距今已經(jīng)有85年的歷史。

1925年故宮博物院正式成立后,在對院藏進(jìn)行整理研究的基礎(chǔ)上,陸續(xù)編纂、出版了一系列學(xué)術(shù)研究專著和大眾普及讀物,《故宮日歷》便是其中之一。

雞年《故宮日歷》的主題為“金雞報(bào)福瑞,鳴曲奏吉祥”。按照慣例,日歷的每個(gè)月都有一個(gè)獨(dú)立的主題,雞年日歷也不例外。例如,一月是“金雞獻(xiàn)瑞”,三月“錦繡前程”,五月“丹鳳朝陽”等等。

“雞”諧音“吉”,寓意吉祥如意。所以,從古至今,關(guān)于雞的藝術(shù)品很多,各類佳作也是頻出。

比如一頂嵌珠貂皮朝冠。這是舉行大典時(shí),皇后悉心打扮,戴上盡顯雍容華貴的鳳冠,代表高貴和后宮之主的地位;還有皇帝的御筆親繪,在這本日歷中,有乾隆皇帝畫的花鳥圖;也有皇帝把玩過的玉杯,玲瓏剔透,上面也有雞的圖案。

此外,在雞年《故宮日歷》里,還可以看到南朝的雞頭壺,唐代的綠釉生肖雞俑,康熙年間的五彩雉雞牡丹紋瓶,以及徐悲鴻畫的《竹雞軸》。

這些,可都是文物中的奢侈品。

價(jià)格不便宜 為啥銷量好?

其實(shí)這幾年來,文藝日歷持續(xù)走紅,果殼網(wǎng)、讀庫等都推出了各有特色的日歷,雖然定價(jià)比一般的圖書要貴很多,一般都在60-100元間,卻不妨礙他們成為消費(fèi)熱潮。

業(yè)內(nèi)人士分析說,日歷書“抓得住眼球”,不僅因?yàn)槠毡椤邦佒蹈摺?,迎合了人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬睦?,而且有針對性地對不同的人群,尤其是年輕人這一消費(fèi)群體,進(jìn)行了深度的內(nèi)容挖掘和主題定制。

例如,故宮博物院的《故宮日歷》針對“有心人”,每天介紹一些傳統(tǒng)文化;果殼網(wǎng)的《物種日歷》針對“求知者”,每天科普一種動植物;博物雜志的《果蔬志日歷》則針對“吃貨們”,每天傳授一道家常烹飪。日歷書以圖文并茂的形式,給人輕松活潑的愉悅,卻不失文化的內(nèi)涵,并巧妙地貼合了現(xiàn)在碎片化的學(xué)習(xí)和閱讀習(xí)慣。

編輯:邢賀揚(yáng)

關(guān)鍵詞:故宮日歷 脫銷 老黃歷

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