3集電視紀(jì)錄片《我在故宮修文物》以年輕的視角窺視古老故宮的深處,通過文物修復(fù)的歷史源流、“廟堂”與“江湖”的互動,近距離展示了稀世珍寶的“復(fù)活”技術(shù)、文物修復(fù)師的日常生活與修身哲學(xué)。2016年年初,《我在故宮修文物》在央視首播,豆瓣評分高達(dá)9.4,之后迅速在以二次元文化著稱的B站(Bilibili網(wǎng)站)上走紅,點(diǎn)擊量超過200萬,累計(jì)有逾6萬條彈幕評論,呈現(xiàn)出超越電視播出時(shí)的火爆景象。

              故宮鐘表修復(fù)師王津?yàn)椴鸾馔甑牧慵恼铡Ｐ氯A社發(fā)

近年來,紀(jì)錄片紛紛從小屏幕搬上了大銀幕。《我在故宮修文物》也不例外,在網(wǎng)絡(luò)上爆棚之后,又成功登上賀歲檔大銀幕,與諸多大片同場競技。

借勢新媒體成為“網(wǎng)紅”

《我在故宮修文物》沒有過山車般的劇情,沒有大牌明星也沒有“小鮮肉”。就是這樣一部波瀾不驚的片子,卻在70后到00后的朋友圈里被頻頻轉(zhuǎn)載,捧紅了高墻內(nèi)的這群師傅,也捧紅了修了一輩子文物鐘表卻沒幾個(gè)人知道的王津師傅,引發(fā)了“故宮網(wǎng)紅”等一系列文化現(xiàn)象。

中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片中心研究員劉刻說:“觀眾不是不喜歡紀(jì)錄片,而是一直以來,紀(jì)錄片沒有抓住觀眾的心。”《我在故宮修文物》導(dǎo)演蕭寒坦言,很多年輕觀眾被故宮文物修復(fù)師們“擇一事,終一生”的工匠精神所打動。這種堅(jiān)持和耐心,正是當(dāng)下最缺失的。正是這部作品所挖掘和呈現(xiàn)的工匠精神撥動了年輕人的心弦。

微鯨副總裁陳黛蓉說:“作為平臺方,我們從不忽略小眾文化,因?yàn)楹芏酂衢T主流文化現(xiàn)象都曾是小眾文化;從亞文化到主流文化,需要有好作品的引領(lǐng),《我在故宮修文物》就是紀(jì)錄電影的精品,具有市場引領(lǐng)作用。”

專家們認(rèn)為,《我在故宮修文物》成功借勢新媒體成為“網(wǎng)紅”也不是偶然現(xiàn)象,這其中包含著制作方對內(nèi)容全面的評估、對創(chuàng)作真誠的態(tài)度。

工匠精神不可或缺

工匠精神不僅存在于故宮的文物修繕過程中,也存在于紀(jì)錄片的創(chuàng)作中。正是因?yàn)檫@樣的精神,打動了互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾,引發(fā)了輿論的關(guān)注。紀(jì)錄片創(chuàng)作者王冰笛認(rèn)為:“只有好的內(nèi)容,才會在互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行很好的二次傳播。”

早在2010年,《我在故宮修文物》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就已開始關(guān)注這一隱于宮墻內(nèi)且身懷絕技的匠人群體,10萬字的田野調(diào)查報(bào)告,4個(gè)月集中拍攝,100小時(shí)素材,7個(gè)月重新剪輯推出電影版,這些數(shù)字的背后,是中國紀(jì)錄片人的“匠心”。“能夠把片子拍得如此從容,因?yàn)橛捌鲃?chuàng)與文物修復(fù)師們是一樣的人。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說。也正是這樣的精神、這樣的生命質(zhì)感,深深打動了互聯(lián)網(wǎng)和院線的觀眾,引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注。

好的故事、高質(zhì)量的影片,為《我在故宮修文物》在新媒體平臺崛起打下了基礎(chǔ)。蕭寒認(rèn)為:“相較于其他類型影片而言,紀(jì)錄片的創(chuàng)作靠的就是情懷。這部影片中感動觀眾的就是真實(shí)樸素的情懷。”

“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”大有可為

2016年,是新媒體紀(jì)錄片播出的井噴之年。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下,紀(jì)實(shí)影像的全網(wǎng)點(diǎn)擊量已達(dá)49.4億次。在相關(guān)利好政策的推動下,各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力,緊抓新的發(fā)展機(jī)遇,開發(fā)優(yōu)質(zhì)便捷的紀(jì)錄片平臺。觀看量過億的紀(jì)錄片項(xiàng)目批量出現(xiàn),真正意義上的新媒體紀(jì)錄片越來越多,新媒體已成為紀(jì)錄片不可或缺的傳播平臺。

中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心研究員李寧認(rèn)為:“新媒體環(huán)境也為紀(jì)錄片發(fā)展帶來了足夠多的機(jī)遇,網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為紀(jì)錄片提供了更廣闊的空間,它以多種方式為紀(jì)錄片做支撐,通過互聯(lián)網(wǎng)營銷、互動營銷等手段不斷創(chuàng)新紀(jì)錄片的傳播形式,讓更多的用戶更頻繁地接觸紀(jì)錄片。”

去年,樂視推出的《傳家》系列紀(jì)錄片大受好評,在央視紀(jì)錄頻道等電視平臺播放后,逐漸成為微信等社交媒體的新寵,同時(shí)還催生了一批以生產(chǎn)與傳播微紀(jì)錄片為主的微信公眾號。這些借助于微信公眾平臺到達(dá)觀眾的微紀(jì)錄片以短小精悍來適應(yīng)當(dāng)下碎片化傳播的傳媒生態(tài),甚至和電商合作,找到了與商業(yè)對接直接變現(xiàn)贏利的入口。“新媒體已成為紀(jì)錄片繁榮發(fā)展與市場化進(jìn)程中不可忽視的新勢力。”李寧說。

《光明日報(bào)》( 2017年01月09日 05版)