每個重大節(jié)日都是各電視臺綜藝晚會比拼的競技場,為了拉收視,“明星牌”是最常用的手段。似乎誰請來的明星數(shù)量多、明星腕兒大,誰就會有更高的收視率。但在這種趨勢下,一方面,晚會的成本越來越高,一方面,同質化越來越嚴重。數(shù)十臺晚會看下來,讓人印象深刻的節(jié)目往往不多。

衡量一臺晚會成功與否,是否有觀眾喜愛的明星參加,固然是重要考量標準,但卻絕對不是唯一的考量標準。立意高下、編排是否獨具匠心、能否帶給人思考的深度和情感的共鳴,或許才能真正體現(xiàn)一臺晚會水平的高低。如果以明星出席的數(shù)量作為晚會創(chuàng)作的唯一追求目標,甚至不惜競相出高價招募明星的加盟,而忽視了對節(jié)目文化內(nèi)涵的設計和研磨,多少有本末倒置之嫌,也忽略了一臺文化節(jié)目應有的價值和意義。

今天,電視圈有一個關鍵詞是“IP”,那么,在言必談IP的當下,晚會的IP價值何在?我想,如果一臺晚會的主要精力聚焦于在浩如煙海的文化瑰寶中,挖掘、遴選、進行藝術再創(chuàng)作,并用各種創(chuàng)新創(chuàng)意手段展現(xiàn)出來,這臺晚會才能夠成為IP,才具備可以反復觀看、多維傳播的價值。

值得欣慰的是,在以日前央視播出的《飛龍醒獅耀中華》為代表的一批晚會上,觀眾們沒有看到更多的明星,而是看到了我國傳統(tǒng)文化中的圖騰,看到了舞龍舞獅的精英團隊和博大精深的書法、繪畫及戲曲,看到了藝術創(chuàng)作的初心。

拼湊一臺晚會不難,創(chuàng)作一臺晚會則需要走心。正如此前《漢字聽寫大會》和《成語大會》等節(jié)目能在眾多綜藝節(jié)目中殺出重圍一樣,“花繁柳密處撥得開,才是手段;風狂雨急時立得定,方見腳跟”。只有真正凸顯厚重文化與人文情懷的創(chuàng)作,才能在更長的時間維度上彰顯其價值所在。

弘揚“軟實力”,需要“硬節(jié)目”。期待電視屏幕上,靠明星撐場的節(jié)目少一點,靠文化取勝的節(jié)目再多一點。