剛剛過去的2016年,你的“剁手”戰(zhàn)績?nèi)绾?螞蟻金服旗下支付寶昨日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,去年4.5億實名用戶使用了支付寶,其中71%的支付筆數(shù)發(fā)生在移動端;“千禧一代”消費勢頭迅猛,80后人均支付金額超過12萬元,90后使用移動支付高達91%。

上述前一組數(shù)據(jù)主要說明,支付寶等移動支付手段正在改變著國人的消費習(xí)慣,后一組數(shù)據(jù)則說明,移動支付正在對消費市場產(chǎn)生顛覆性的影響。80后、90后這些被稱作“千禧一代”的年輕消費者,他們的消費理念、消費習(xí)慣、消費手段和消費方式,很有可能成為未來中國消費市場的主流。

長期以來,中國人在消費方面的最大特點,就是喜歡先存錢、再消費,喜歡算著花、分析著花。西方國家的消費者不同,他們喜歡先消費再存錢,花了再算,想花就花,因此在西方國家,消費對經(jīng)濟的拉動作用要比中國大得多。近年來美國經(jīng)濟的復(fù)蘇,主要原因之一就在于美國居民喜歡消費、主動消費、善于消費,以消費帶動就業(yè),就業(yè)反過來又拉動消費,形成消費與就業(yè)互為促進的良性循環(huán)。

現(xiàn)在,當看到“千禧一代”在消費觀念上與國際接軌,慢慢脫離父輩的消費軌跡時,我們不得不感嘆,一場新的消費革命即將到來。一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,近6年時間里,中國的網(wǎng)絡(luò)消費中,以吃喝玩樂為主的享受型消費增長了20倍,其中相當一部分消費就出自80后、90后的“千禧一代”。“千禧一代”是中國互聯(lián)網(wǎng)的原住民,除了一般的吃喝玩樂,他們更愿意為知識付費,為虛擬產(chǎn)品付費。相對于從物質(zhì)貧乏時代走過來的父輩,“千禧一代”更注重精神方面的消費需求,在話劇、演出、電影方面的票務(wù)支出,占全國這類票務(wù)購買總量的84%。“千禧一代”似乎不愿意為省錢而奮斗,而愿意為更好地花錢而拼搏。

客觀地看,80后、90后既是新一代的消費主力,也是新一代的生產(chǎn)主力,他們既想為拉動消費多作貢獻,也想為提供更多的消費能力多作貢獻。大多數(shù)年輕人把最時尚、最新潮的商品當作自己的追求目標,同時又會為了獲得自己想要的物質(zhì)生活,而努力工作增加收入。這種能掙會花、敢花善掙的觀念和行為,有什么不好呢?要知道,他們的父輩很多人并沒有從牙縫里省出富裕來,相反,在這些似乎從不心疼花錢的“千禧一代”中,卻出現(xiàn)了不少靠智力智慧、知識創(chuàng)新而致富者。

也許這就是不同,而正因為有了不同,才會出現(xiàn)改變和變革,出現(xiàn)顛覆性的消費理念和消費方式。面對“千禧一代”對傳統(tǒng)消費觀念的強力沖擊,政府和企業(yè)應(yīng)當適應(yīng)這樣的需要和變化,適應(yīng)消費觀念、消費方式的改變,在政策、制度、消費環(huán)境等方面為“千禧一代”提供便利和保障,而不是視之為洪水猛獸,更不能給他們設(shè)置障礙,人為限制他們的新型支付和消費行為。

中國“千禧一代”數(shù)量是美國同齡人的5倍,如果科學(xué)引導(dǎo)并順應(yīng)他們的消費需求,推出更多適應(yīng)他們需要的產(chǎn)品和服務(wù),“千禧一代”對中國消費和經(jīng)濟的拉動之功將不可限量。而新一代年輕人創(chuàng)造社會財富的能力和思維,普遍要強于他們的父輩,大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,在“千禧一代”身上應(yīng)當有更好的表現(xiàn),而且創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新可望隨著消費觀念的進步而進步,隨著消費水平的提升而提升。

眼下正是穩(wěn)定經(jīng)濟增長的關(guān)鍵時期,如果“千禧一代”不但以大力度“剁手”戰(zhàn)績拉動經(jīng)濟生活,而且還能帶動社會消費觀念和消費方式正向轉(zhuǎn)變升級,他們對經(jīng)濟發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的促進作用,就能在更多領(lǐng)域和更高層面發(fā)揮出來,他們就不會成為只會吃喝玩樂、不能艱苦創(chuàng)業(yè)的“長不大的一代”。(艾琳)