各式各樣的文創(chuàng)日歷讓這個市場重新回暖

2017年即將到來，北京青年報記者最近走訪，本來在前幾年低迷的掛歷、日歷市場，銷售大幅回暖，各種被賦予了文化創(chuàng)意色彩和DIY的紙質(zhì)日歷產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)，有的網(wǎng)店一個月銷售出2萬余本。在經(jīng)歷了單位公款購買熱賣期、禁止公款購買低迷期，紙質(zhì)日歷因為文化創(chuàng)意的加入又迎來了新的復(fù)蘇。

各種文創(chuàng)日歷成“網(wǎng)紅”

《故宮日歷》、《紅樓夢日歷》、《傳家日歷》、《每日讀詩日歷》、《月相日歷》……今年，在網(wǎng)上熱銷的2017年文化創(chuàng)意日歷品種多達幾十種，有的像一本厚厚的書，需要一頁一頁地翻，在指尖的滑動中感受歲月的流逝。有的是日拋型，在日歷由胖變瘦的變化中體會時間的緊迫。還有異型的月相歷，用月相的變化，提醒每天忙著“柴米油鹽”的人們，別忘了抬頭看看陰晴圓缺的月亮。

今年，一本叫做《傳家日歷》的日歷特別火，被稱為日歷界的“網(wǎng)紅”。它不僅有日歷功能，還將中國24節(jié)氣、老手藝、老工藝、各種傳統(tǒng)節(jié)日、養(yǎng)生之道，通過380多張原創(chuàng)手繪插畫的方式表現(xiàn)出來，充滿了濃濃的中國風(fēng)。創(chuàng)作團隊說，這本日歷的每一頁都是由出品方根據(jù)《傳家日歷》每一天的內(nèi)容，投入30人、300多天的時間創(chuàng)作出來的，為大家演繹每天不重樣的傳家生活。

售價88元的湯顯祖逝世400周年紀念珍藏版的2017年日歷，也是文創(chuàng)日歷里的新兵。里面收集了《牡丹亭》的精美劇照，其中穿插點綴了導(dǎo)演、演員和攝影師的手記，成為很多粉絲爭相收藏的一本日歷。

《每日讀詩日歷》，每天一首從漢魏到清的數(shù)百首古詩詞中精選。詩詞的出處、文中背景、文化藝術(shù)內(nèi)涵都加以注釋，成為父母送給孩子首選的新年禮物。

DIY日歷花費數(shù)千元仍火爆

除了文化創(chuàng)意日歷外，制作DIY日歷的人也越來越多。北青報記者登錄淘寶網(wǎng)，可以為顧客定制日歷的店多達100頁。

徐先生告訴北青報記者，他定制日歷就是看中它的獨一無二。徐先生愛好攝影，冬天愛養(yǎng)各種鳴蟲。今年，他把自己家里養(yǎng)的蟈蟈、蛐蛐、油葫蘆都拍了一遍，制作成了5本臺歷。雖然制作費就花了1700多元，可他仍然樂此不疲，“元旦，送給親戚、同事，多有品位，我自己拍的。”

實體書店也加入日歷銷售熱潮

作為實體書店的北京圖書大廈，文創(chuàng)日歷的銷售，也是今年的一個新特點。

北京圖書大廈工作人員告訴北青報記者，這些文創(chuàng)日歷近幾年來特別走紅，北京圖書大廈從八九月份開始銷售《故宮日歷》。日歷每月都有一個獨立的主題，“金雞獻瑞”、“百鳥朝鳳”、“珍禽翠羽”等吉言令人眼前一亮。

目前，中華書局出版的定價88元《紅樓夢日歷》、定價68元《漢字之美日歷》、定價68元《古都之美日歷》都各銷售出了百余冊。 

內(nèi)存

掛歷、日歷的興衰史

說起掛歷、臺歷、日歷，在我國有著近百年的歷史了。最火的時候是在上世紀80、90年代。80 年代以前，掛歷僅供少數(shù)人使用，80年代開始，成為走入尋常百姓家的日用品、必需品。

上世紀80年代初，因為印刷量少，在北京家庭能有一本掛歷是一件特別有面子的事。因為少，掛歷成了人們送禮的首選。

隨著掛歷、年歷、臺歷的普及，漸漸這個過年的必需品開始泛濫。單位用公款大批購買賀卡、年歷、臺歷送禮成為一種社會現(xiàn)象，不少南方的印刷廠，每到一年的下半年，各種訂單紛至沓來。有時成本不過20元左右的掛歷，標價卻在200元以上。采購中大量的回扣，已是公開的秘密。

2013年末，中央紀委發(fā)布的一則通知，讓公款購置日歷、年歷成為歷史。通知要求各級黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位和金融機構(gòu)，嚴禁用公款購買、印制、郵寄、贈送賀年卡、明信片、年歷等物品。

令行禁止，2014年，全國掛歷、日歷市場陷入低迷。有媒體報道，從2013年中央紀委下發(fā)“掛歷禁令”后，掛歷、臺歷的銷量就一路下滑，有些掛歷、臺歷的生產(chǎn)廠家因為嚴重虧損，開始倒閉。

2015年，沒有了免費的日歷、臺歷，很多人開始懷念起它們，朋友圈里到處都是求臺歷的帖子。同年，文化創(chuàng)意日歷開始熱賣，《故宮日歷2015年（精）》在北京實體書店銷售火爆，故宮網(wǎng)上書店——故宮淘寶一度賣斷貨。

2016年，更多的文化創(chuàng)意日歷加入銷售大軍，日歷再次成為炙手可熱的送禮佳品。