“世上本沒有節(jié)，過的人多了便成了節(jié)。”2016年，網(wǎng)友們深刻地體會(huì)到了這一點(diǎn)。繼5月17日“我要吃”的“吃貨節(jié)”、5月20日“我愛你”的“表白節(jié)”、“6·18大促”之后，今年還有 “雙11”、 “黑色星期五”、“雙12”網(wǎng)購節(jié)……一波又一波。互聯(lián)網(wǎng)公司造節(jié)之多，令人目不暇接。對(duì)于網(wǎng)民而言，激情涌動(dòng)之后，隨著網(wǎng)購商品質(zhì)量與服務(wù)問題頻發(fā)，個(gè)中滋味也是喜憂參半，堪稱“痛并快樂著”。

5·17吃貨節(jié)

超10萬餐飲品牌參與

吃貨，指愛吃的人。2012年，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》的熱播，使吃貨一詞的傳播和應(yīng)用達(dá)到高點(diǎn)。此前一些機(jī)構(gòu)和商家舉辦各種類型的“吃貨節(jié)”，但一般沒有固定日期。百度糯米2014年發(fā)起“5·17吃貨節(jié)”，從此，諧音“我要吃”的“5·17”，就成為了屬于廣大美食愛好者的節(jié)日，并吸引了眾多餐飲、食品等電商企業(yè)共同參與。2016年美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合了全國200余個(gè)城市的超10萬個(gè)餐飲品牌，舉辦“5·17吃貨節(jié)”，為傳統(tǒng)餐飲企業(yè)帶來了持續(xù)的客流。

5·20表白節(jié)

2.78億次表白

除了傳統(tǒng)情人節(jié)之外，因?yàn)椤?·20”的諧音是“我愛你”，所以每年的5月20日被網(wǎng)民們定為“表白日”，5月20日13時(shí)14分更被視為一個(gè)浪漫的時(shí)刻，因?yàn)榇藬?shù)字可以寓意為“我愛你一生一世”。而互聯(lián)網(wǎng)公司的積極參與，更讓這一天升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)狂歡。今年5月20日，微信宣布當(dāng)日零時(shí)起，普通1對(duì)1紅包單個(gè)最高金額從200元調(diào)整為520元，僅此一天，再次掀起全民紅包傳情的熱潮。

根據(jù)微信公布的“表白紅包”數(shù)據(jù)顯示，5月20日微信紅包發(fā)送高峰出現(xiàn)在00:00。這一分鐘里有超過70萬用戶發(fā)出了超過86萬個(gè)含有特殊意義的“表白紅包”，另外兩個(gè)發(fā)送高峰出現(xiàn)在5:20和13:14。最大金額的520元紅包，截至當(dāng)日14時(shí)，共發(fā)出了600多萬個(gè)。5月20日截至18時(shí)，10種金額的微信紅包(0.52元、5.20元、5.21元、13.14元、52.00元、52.10元、52.13元、52.14元、131.4元、520元)被發(fā)了2.78億次。

雙11購物節(jié)

1207億元銷售創(chuàng)紀(jì)錄

每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)絡(luò)商家會(huì)與淘寶天貓一起，以大規(guī)模促銷活動(dòng)掀起“剁手節(jié)”。“雙11”已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、國美在線等國內(nèi)電商悉數(shù)參戰(zhàn)，且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)。

2015年的“雙11”，阿里巴巴創(chuàng)造了兩個(gè)世界紀(jì)錄：一個(gè)是3000萬中國消費(fèi)者購買了進(jìn)口商品，另一個(gè)是產(chǎn)生交易的國家和地區(qū)達(dá)到232個(gè)。僅2015年“雙11”一天，阿里巴巴的交易額突破912.17億元，2014年的總成交額為571億元，而這個(gè)數(shù)據(jù)在2013年是362億元。今年，這個(gè)數(shù)據(jù)達(dá)到了1207億元，時(shí)間定格在2016年11月11日午夜24時(shí)，新的交易紀(jì)錄誕生。

天貓“雙11”全球狂歡節(jié)的交易額一路飆升，那是全球各國網(wǎng)友用手指激活的實(shí)時(shí)交易數(shù)字。在大數(shù)據(jù)面前，每一座城市、每一家電商、每一個(gè)品牌，都擁有一幅屬于自己的肖像畫。它們加在一起，便是當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場發(fā)展的縮影。

黑色星期五

“洋節(jié)”也剁手

“雙11”購物節(jié)尚在余音繞梁，西方的“黑色星期五”就通過電商登陸中國了。如果說前兩年的“黑五”購物節(jié)還是洋碼頭、亞馬遜中國等電商小試牛刀的話，2016年除了這兩個(gè)主力外，還有網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品等國內(nèi)許多電商參與，熱銷商品前三名分別為輕奢包包、服裝鞋帽與珠寶配飾，體現(xiàn)出了國內(nèi)消費(fèi)者海外購物多樣化的需求。而輕奢品類熱銷、人均消費(fèi)額較高等，也成為“黑色星期五”不同于“雙11”和以往電商海購的特點(diǎn)。 (劉國信)