據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，從2014年到2016年，微信紅包和支付寶紅包在春節(jié)期間激戰(zhàn)三年。兩家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短兵相接、競爭愈演愈烈的同時，春節(jié)紅包新玩法不斷推陳出新，紅包總金額越來越大。

在2017年雞年春節(jié)即將來臨，微信方面首先宣布取消今年春節(jié)紅包，理由是微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成。而支付寶方面則推出更新玩法。微信為什么退出春節(jié)紅包營銷？支付寶紅包會不會“一家獨大”？

微信取消春節(jié)紅包活動

經(jīng)過多年推廣，用戶已經(jīng)習(xí)慣春節(jié)期間，微信和支付寶春節(jié)紅包大戰(zhàn)，甚至期待新玩法，然而微信方面為什么會在今年“退賽”呢？騰訊公司高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍在近日的微信公開課上向公眾解釋了原因。張小龍說，兩年前做紅包活動，是因為微信支付剛起步，通過春節(jié)紅包活動，帶動更多人進入微信紅包的使用。現(xiàn)在，微信春節(jié)搖紅包的歷史使命已經(jīng)完成，“我們也覺得用戶在過年的時候花更多時間跟家里人相處，會很開心。”

除了微信支付已經(jīng)大面積被用戶使用，事實上，這次微信春節(jié)紅包的退賽也和微信這款產(chǎn)品自身定位有關(guān)。張小龍將微信定位為工具，好的用具應(yīng)該用完即走，而不是長時間黏住使用者耗費大量時間，“微信是工具，所以微信的目的是幫助用戶用最高效的方法完成任務(wù)，一旦用戶任務(wù)完成，就應(yīng)該去做別的事情，不會停留在產(chǎn)品里面，這就是用完即走的含義。”

很顯然，無論從用戶個人體驗，還是微信發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前微信還沒有達到讓用戶用完即走的程度。數(shù)據(jù)顯示，微信9月平均日登錄用戶達到7.68億，50%的用戶每天使用微信時長達90分鐘。張小龍表示，這不是微信追求的目標，“本質(zhì)上說我們并不想拖延用戶完成任務(wù)的時間，只是幫助他做想做的事情。”

支付寶推廣春節(jié)“AR實景紅包”

在微信方面退出春節(jié)紅包營銷的同時，支付寶方推廣“AR實景紅包”。它的玩法大致是，用戶只要在支付寶上選擇“AR實景紅包”，再選擇“藏紅包”，設(shè)置完位置、線索圖、領(lǐng)取人后，就能生成實景紅包。用戶領(lǐng)紅包只要走到離紅包500米的范圍內(nèi)，找到線索圖中的物體，打開支付寶紅包掃一掃，便可以獲得紅包。據(jù)了解，春節(jié)前，支付寶方面還會有更新的一系列紅包玩法推出。

今年一枝獨秀的支付寶紅包，會不會在春節(jié)期間“一家獨大”？對此，互聯(lián)網(wǎng)專家王越認為，阿里的電商優(yōu)勢決定了支付寶紅包營銷的持續(xù)生命力，微信現(xiàn)在避開鋒芒以退為進，未來如果能夠進一步整合創(chuàng)新支付服務(wù)，還是最有希望的競爭對手。“春節(jié)紅包營銷是影響力特別大的事情，肯定不會長期一家獨大，只不過最近三年互聯(lián)網(wǎng)巨頭相對壟斷，而且現(xiàn)在慢慢有高潮消退的趨勢，相信以后會有其他企業(yè)參與進來，不一定是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可能有別的玩法或新的競爭對手。肯定需要有創(chuàng)新，不然，今年搖一搖，明年刷一刷，很無趣。今年支付寶搶先弄了個所謂實景（AR），這是未來大方向。”

雖然微信退出春節(jié)紅包營銷大戰(zhàn)，但日常發(fā)紅包功能并沒有取消。很多父母好不容易盼來回家過年的子女，結(jié)果子女卻始終抱著手機，沉浸在搶紅包游戲中樂不思蜀。中國社科院社會學(xué)所研究員樊平建議，春節(jié)是家人們團聚的節(jié)日，應(yīng)和家人多些交流和陪伴。“并不會因為搶紅包的熱鬧，就顯得更親密一些，要珍惜‘眼前人’，注重手邊事，社會交往中強調(diào)‘面對面’，是別的東西替代不了的。最重要的是人和人之間的互動，不但強調(diào)了關(guān)系和親情，而且真正能夠感受到人和人之間的溫暖、扶助、關(guān)系、邊界和禁忌。只有人和人日常交往，才能知道應(yīng)該做什么。”（記者馬喆 馬闖）