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2016網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)規(guī)范年:粉絲超3億 行業(yè)或臨新拐點(diǎn)

2016年12月22日 07:20 | 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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中新網(wǎng)北京12月22日電(吳濤)2016年,網(wǎng)絡(luò)直播更火了。在上半年,中國(guó)就有3.2億網(wǎng)民觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播?!澳憬裉炜粗辈チ藛幔俊薄蔀橐恍┠贻p人聊天的高頻詞。

但網(wǎng)絡(luò)直播火了的背后,一些低俗、庸俗內(nèi)容不時(shí)出現(xiàn),將直播帶入輿論漩渦。官方采取系列監(jiān)管措施,直播行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入新的篇章。2017年,行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新拐點(diǎn)。

資料圖。

資料圖。

直播為何這么火?

主播和專家分別這樣看

直播領(lǐng)域最早起于游戲直播,隨后秀場(chǎng)直播興起,并向外蔓延——電商、實(shí)時(shí)新聞、廚藝秀等垂直領(lǐng)域直播都在2016年開(kāi)始嶄露頭角。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止2016年上半年,近半網(wǎng)民曾觀看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播,用戶規(guī)模達(dá)到3.2億。

直播火熱的原因,某傳媒公司簽約的藝人女主播盛寧(化名)認(rèn)為,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們的網(wǎng)上娛樂(lè)方式日趨多樣化,直播簡(jiǎn)單直接、實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)是其中一種不可缺少的模式,很多網(wǎng)民都愿意嘗試。

盛寧目前還是一名讀大二的學(xué)生,趕上這一波直播浪潮,已經(jīng)化身為一名網(wǎng)紅,簽約了傳媒公司?!吧衔缛W(xué)校上課,下午一般是錄制節(jié)目,其余時(shí)間抽空直播?!边@就是她一天的安排,17日晚10點(diǎn)左右,記者對(duì)她做完采訪完后,她表示,晚上還有一場(chǎng)直播等著她,時(shí)間非常緊張。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示,“直播火爆起來(lái),不僅是網(wǎng)民都有秀場(chǎng)表達(dá)的需要,同時(shí),直播還滿足了觀看者的欲望;直播和微商的結(jié)合,也使其得到快速發(fā)展?!?/p>

資料圖。 李珂 攝

資料圖。 李珂 攝

為何亂象頻頻?

粉絲經(jīng)濟(jì)的利益沖動(dòng)

直播行業(yè)規(guī)模越來(lái)越大,亂象一度越來(lái)越多。2016年,詐捐、吃蟲(chóng)子、喝辣椒水、“造娃娃”等讓人瞠目結(jié)舌的內(nèi)容都曾出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播中。

朱巍認(rèn)為,亂象頻發(fā)和網(wǎng)絡(luò)直播盈利模式有直接原因,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和主播都主要靠用戶打賞,這種模式下,主播無(wú)論做什么,都是為了獲得用戶的打賞,必然會(huì)出現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì),滋生出很多亂象。

“另外,直播是一個(gè)門(mén)檻相對(duì)較低的行業(yè),不要求學(xué)歷、不看顏值,任何人都可以直播,主播的素質(zhì)參差不齊,出現(xiàn)涉黃、涉暴等內(nèi)容也就不奇怪了?!敝煳≌f(shuō)。

中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)法與知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任王四新認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播亂象和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有直接關(guān)系,解決網(wǎng)絡(luò)直播亂象必須要牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)這個(gè)牛鼻子,網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在享受直播帶來(lái)的利益同時(shí),還要從人員配備、技術(shù)保障、內(nèi)容監(jiān)管等方面承當(dāng)起應(yīng)盡的義務(wù)。

資料圖。

資料圖。中新社記者 劉冉陽(yáng) 攝

直播真能月入百萬(wàn)?

收入?yún)⒉畈积R,高收入者是少數(shù)

關(guān)于主播們的收入一向比較神秘,說(shuō)多少的都有,真實(shí)情況如何呢?以盛寧為例,目前她靠直播的月收入在1萬(wàn)元以上。盛寧還表示,“我身邊還存在這樣的主播,趕上有人狂刷禮物,一兩個(gè)小時(shí)就掙了不少錢(qián)?!?/p>

但絕大多數(shù)主播沒(méi)有這種運(yùn)氣,別說(shuō)月入1萬(wàn)元,一大批主播還掙扎在“圈粉”運(yùn)動(dòng)中,糾結(jié)是吃蟲(chóng)兒“圈粉”多,還是喝辣椒水“圈粉”多。

有分析指出,對(duì)主播來(lái)說(shuō),雖然能帶來(lái)一段時(shí)間的高收入,但這種狀態(tài)并不可持續(xù),即便當(dāng)了網(wǎng)紅,職業(yè)生涯可能也只有1至2年,甚至更短。

盛寧雖然不完全認(rèn)同這種觀點(diǎn),但她承認(rèn)自己也在考慮轉(zhuǎn)型,即便她的網(wǎng)絡(luò)直播生涯還不滿一年。“公司給我的定位是藝人,現(xiàn)在直播只是我的一個(gè)副業(yè),主要靠此來(lái)增加粉絲數(shù)量。”盛寧說(shuō)。

資料圖。<a target='_blank' href='http://www.chinanews.com/'>中新社</a>記者 王中舉 攝

資料圖。中新社記者 王中舉 攝

直播行業(yè)該怎么管?

官方重拳整頓,確定凈化方向

為了凈化直播環(huán)境,搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)曾發(fā)起行業(yè)自律公約。文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、國(guó)家網(wǎng)信辦2016年也先后發(fā)布相關(guān)規(guī)定進(jìn)行規(guī)范。

9月,國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》,其中明確指出,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)應(yīng)具有相應(yīng)資質(zhì),不符合相關(guān)條件的機(jī)構(gòu)及個(gè)人,包括開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)直播間以個(gè)人網(wǎng)絡(luò)演藝形式開(kāi)展直播業(yè)務(wù)但不持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu),均不得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)、事件的視音頻直播服務(wù)。

11月4日,國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,提出對(duì)主播實(shí)施“實(shí)名制+黑名單”措施,被稱為“最嚴(yán)新規(guī)”。

12月12日,文化部又發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》,規(guī)范直播內(nèi)容,其中指出,2017年起,未經(jīng)審批的網(wǎng)游也不得直播。

中泰證券的最新研究報(bào)告指出,國(guó)家有關(guān)部門(mén)接連出臺(tái)這么多政策,恰恰說(shuō)明這個(gè)行業(yè)存在的亂象比較嚴(yán)重,“但隨著政策的實(shí)施,整體而言,直播行業(yè)將更加規(guī)范,有利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?!?/p>

朱巍也認(rèn)為,整體來(lái)看,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播將會(huì)越來(lái)越規(guī)范,“只是目前部分平臺(tái)對(duì)政策落實(shí)的并不太好,還在打擦邊球。”

盛寧認(rèn)為,有壓力才會(huì)有動(dòng)力,對(duì)監(jiān)管并不抵觸,“相信能產(chǎn)生高質(zhì)量直播內(nèi)容的主播受政策影響較小。”

圖片來(lái)源:艾瑞咨詢

圖片來(lái)源:艾瑞咨詢

2017年,直播如何發(fā)展?

滲透各行各業(yè),直播行業(yè)或迎拐點(diǎn)

蓬勃發(fā)展的背后,聯(lián)訊證券最新研究報(bào)告指出,明年的直播市場(chǎng),內(nèi)容同質(zhì)化、行業(yè)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等都將會(huì)促使行業(yè)進(jìn)一步洗牌,隨著視頻社交變革,BAT等巨頭布局直播行業(yè),直播行業(yè)或迎來(lái)新拐點(diǎn)。

至于將拐向何處,未來(lái)直播行業(yè)又將如何發(fā)展,朱巍認(rèn)為,電商,文化產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+生活”分享式社交將是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的三個(gè)方向?!昂?jiǎn)單來(lái)說(shuō),未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播將是嵌入式發(fā)展,滲透各行各業(yè)?!?/p>

艾瑞咨詢12月份的一則報(bào)告顯示,未來(lái)直播功能的延展方向主要有三個(gè)方面:新聞、電商和社交。該報(bào)告還指出,從資本層面上看,進(jìn)入2016年下半年,無(wú)論是直播平臺(tái)融資數(shù)量還是融資金額都呈下降的趨勢(shì)。

對(duì)平臺(tái)而言,這種環(huán)境下,快速找到盈利模式或是存活的關(guān)鍵。某直播平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)坦言,很多企業(yè)也是表面光鮮,實(shí)際虧損,現(xiàn)在除了秀場(chǎng)直播,其余直播都在虧錢(qián)。

“游戲直播最‘燒錢(qián)’,因?yàn)槭侵鞑ギa(chǎn)生內(nèi)容,好的游戲主播簽約價(jià)格不菲,再加上游戲直播粉絲和秀場(chǎng)直播粉絲定位不同,刷禮物也相對(duì)較少,虧損幾乎成必然。”上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。

朱巍認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)本身不會(huì)曇花一現(xiàn),仍會(huì)得到長(zhǎng)久發(fā)展。至于盈利方式,他認(rèn)為,未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播盈利不可能只靠打賞這一種,一定是多樣化的,比如靠大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)的廣告營(yíng)銷等。(完)

編輯:周佳佳

關(guān)鍵詞:2016 網(wǎng)絡(luò)直播 行業(yè)規(guī)范

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