華為引領(lǐng)國產(chǎn)手機站穩(wěn)高端市場 挑戰(zhàn)蘋果三星地位  

2016年步入尾聲,手機行業(yè)不再“年年歲歲花相似”,從未有過的景象正在上演:國產(chǎn)手機紛紛沖刺高端市場,佼佼者售價超過蘋果。華為、小米、OPPO、vivo、錘子等主要國產(chǎn)品牌連日來接連發(fā)布旗艦機型進行年度沖刺,售價向上攀升的同時,還取得了可觀的銷量增長。過往2G手機山寨橫行、3G手機苦營低端等境況仍歷歷在目,國產(chǎn)手機已吹響“集結(jié)號”,要在高端市場打主導(dǎo)仗。在三星Note7“炸機”影響仍在延續(xù)、蘋果創(chuàng)新乏力銷量下滑的背景下,國產(chǎn)手機站穩(wěn)高端市場的預(yù)期比以往任何時候都接近現(xiàn)實。

高端產(chǎn)品增加 量價齊升

中國手機以往多以高性價比著稱,最新特點是升級開拓高端市場,進而引領(lǐng)行業(yè)變革。國產(chǎn)手機的信心體現(xiàn)在售價上:8999元。這是華為最新發(fā)布的Mate 9手機最高售價,iPhone 7與之相比顯得有點底氣不足。Mate 9系列的國內(nèi)市場銷售價格:最高售價為8999元,最低售價為3399元,該產(chǎn)品的國際最高售價達到1399歐元(約10247元人民幣)。

華為是一個縮影,國產(chǎn)手機品牌在售價上呈現(xiàn)集體飆升的勢頭。今年下半年以來,小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商紛紛發(fā)布售價3500元—4000元的高端試水機型。迪信通、蘇寧等線下主流渠道商數(shù)據(jù)顯示,去年國產(chǎn)手機的平均售價在1500—2000元區(qū)間,今年下半年則漲至3000元大關(guān)附近。

中國手機聯(lián)盟秘書長王艷輝指出,4000元是一個敏感的高端市場標(biāo)桿,國產(chǎn)手機主流品牌正紛紛嘗試越過3500元的價格區(qū)間。從價格設(shè)定上看,華為等國產(chǎn)廠商確實在不斷努力提高產(chǎn)品品質(zhì)和溢價,向蘋果、三星看齊。

Mate 9帶動國產(chǎn)手機品牌市場定價達到新高度的另一面,也是國產(chǎn)手機行業(yè)全年量價齊升走勢的年度強音。IDC公布2016年三季度中國智能手機市場數(shù)據(jù)顯示,該季度中國智能手機市場同比增長5.8%,前四位均為國產(chǎn)品牌,蘋果則下滑34.1%,排在第五。

IDC預(yù)計,今年第四季度中國智能手機市場將繼續(xù)保持較高增長,主要源于用戶使用需求升級與購買力增強。

創(chuàng)新厚積薄發(fā) 漸顯成效

手機無疑是全球最普及的移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端,也是世界消費電子行業(yè)的必爭之地。國產(chǎn)手機20多年來幾經(jīng)浮沉,目前量價齊升殺入高端的態(tài)勢為歷來最好,背后有何秘訣?原因可能是多方面的,但技術(shù)創(chuàng)新厚積薄發(fā)當(dāng)屬分量最重。

芯片是機元器件皇冠上的明珠,也是中國手機行業(yè)創(chuàng)新突破的縮影。“中國芯”十年磨一劍終于在近期取得根本性突破。華為日前發(fā)布手機芯片海思麒麟960,并宣布海思麒麟芯片用戶量已突破1億,最近四個多月麒麟芯片的用戶增加了2000多萬,應(yīng)用麒麟960芯片的華為Mate 9,支持全球所有類型的網(wǎng)絡(luò),整體指標(biāo)與高通驍龍821、蘋果A10芯片不相上下。小米、中興等廠商也積極布局芯片開發(fā),小米攜手聯(lián)芯科技的松果芯片據(jù)稱已接近投入市場。

拍照技術(shù)也是中國手機聚焦式創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。以嚴(yán)謹(jǐn)著稱的德國評測媒體CHIP評比全球手機類產(chǎn)品,華為Mate 9力壓iPhone 7位列榜首。除了長續(xù)航、高性能和5.9英寸全高清屏幕配置,采用1200萬像素彩色鏡頭+2000萬像素黑白鏡頭的第二代徠卡雙攝像頭被認(rèn)為是最有力的市場優(yōu)勢之一,因為目前與徠卡簽約合作的全球手機廠商只有華為一家。此外,OPPO、vivo、魅族、樂視、聯(lián)想等一眾廠商均發(fā)力拍照創(chuàng)新,在美顏、防抖、夜景等拍照算法方面均有不少創(chuàng)新。

走強全球市場 優(yōu)勢突出

此外,手機操作系統(tǒng)方面國產(chǎn)手機也正在迎頭趕上,華為Mate 9被業(yè)界廣泛關(guān)注的原因之一就是全球率先解決安卓系統(tǒng)長時間使用后的卡頓問題。該機型是首款采用安卓7.0系統(tǒng)的國產(chǎn)手機,最新的華為EMUI 5.0系統(tǒng)配備獨家人工智能系統(tǒng),可使手機連續(xù)使用18個月后依然運行流暢,用戶常用APP啟動速度提升50%。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東透露,Mate 9預(yù)計總出貨量突破1000萬臺,華為手機有望在兩年內(nèi)獲得國內(nèi)市場逾30%的份額。

對技術(shù)創(chuàng)新的重視讓中國手機走強全球市場。市場研究機構(gòu)TrendForce最新報告指出,2016年第三季全球智能手機市場產(chǎn)量約3.5億部,季度成長高達10.4%,創(chuàng)今年新高,全球前六名分別為三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo,前十強中國占8席。

賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長溫曉君認(rèn)為,今年華為收取蘋果專利費、起訴三星侵犯知識產(chǎn)權(quán)等案例已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了國產(chǎn)手機只會一味模仿國外手機的全球傳統(tǒng)看法,這是國產(chǎn)手機的巨大進步。國產(chǎn)手機在造型外觀、部分核心器件和應(yīng)用軟件的開發(fā)方面已經(jīng)具備一定優(yōu)勢。