俱樂部面臨巨額虧損，買球員聘教練卻不計成本

中超 野性生長能走多遠

本報記者  陳晨曦

在12月1日舉行的2016中國足球發(fā)展論壇上，肆客體育和歐迅體育聯(lián)手在北京發(fā)布了《2016賽季中超聯(lián)賽商業(yè)價值報告》（以下簡稱《報告》）。在《報告》中，中超的聯(lián)賽價值、贊助金額和球迷數(shù)量都處于持續(xù)攀升的狀態(tài)，但在光鮮亮麗、飛速飆升的數(shù)字背后，也存在令人不安的隱憂。根據(jù)《報告》提供的數(shù)字，中超保級球隊的上賽季平均投入已經(jīng)超過令人咋舌的5億元，而巨額虧損依然是所有中超俱樂部的生存狀態(tài)。用金錢支撐的聯(lián)賽牛市能持續(xù)多久？相信再樂觀的人也不會給出“永遠”的答案。

商業(yè)價值增長，發(fā)展仍需完善

“不管是引援規(guī)模、球員薪資以及獎金投入等，都在2016賽季刷新了紀錄。”肆客體育創(chuàng)始人顏強在論壇上公布了一組數(shù)字：2016年中超聯(lián)賽價值增幅以24億元高居全球第一；中超總收益達到15億元人民幣；版權(quán)收益較上賽季提高了12倍；現(xiàn)場觀眾580萬人次保持亞洲第一。

從數(shù)據(jù)看，中超聯(lián)賽的商業(yè)價值在2016賽季獲得了大幅增長，但中超聯(lián)賽依舊存在不健康、不親民、不接地氣、不服務(wù)球迷的狀態(tài)。亮眼的數(shù)據(jù)背后也要正視這樣的現(xiàn)狀：中超聯(lián)賽還有很多方面需要完善。

當(dāng)驚人的投資不斷被刷新，中國足球在資本的推動下，正在謀求彎道超車，但是這樣的“野性”生長也存在隱憂。歐迅體育董事長兼創(chuàng)始人朱曉東在論壇上首次提出中超“五沒有”的觀點——沒有明確的理念和方向、沒有合理的頂層建筑、沒有足夠的專業(yè)人才、沒有健全的球迷文化。朱曉東說：“我提出這樣的觀點并不代表對中超的全面否定，而是認為中超可以發(fā)展得更好。相比足球發(fā)達國家的聯(lián)賽，中超聯(lián)賽只有找準自身定位，搭建好核心內(nèi)容，才能有更長遠和健康的發(fā)展。”

球員身價飆升，薪資成本過高

11月29日，廣州恒大隊正式宣布引入北京人和隊的后衛(wèi)球員張成林，他的轉(zhuǎn)會費一度被傳為高達1.2億元。而據(jù)記者了解，最終與恒大簽約4年的張成林轉(zhuǎn)會費在7000萬元到8000萬元之間。

29歲的張成林雖有國腳經(jīng)歷，但那要追溯到5年多之前，而他上賽季在北京人和隊的出場記錄也只有14場。這樁轉(zhuǎn)會可以視為2016賽季市場瘋狂的延續(xù)，在過去的一個賽季，中超轉(zhuǎn)會市場規(guī)模達到了40億元，是2015年的5倍。在英超聯(lián)賽轉(zhuǎn)會市場尚未開啟時，中超憑借一擲千金的轉(zhuǎn)會投入一度占據(jù)世界第一。重量級外援和知名教練團隊不斷涌入，在2016賽季16家俱樂部總共投入的41億元中，有34.3億元用于外援和外籍教練團隊的轉(zhuǎn)會費和薪資。

與此同時，國內(nèi)球員的身價飛速提升，不斷逼近億元大關(guān)。不出意外的話，中國球員轉(zhuǎn)會費過億元的時代將很快就到來。身價的提升，直接導(dǎo)致球員薪水不斷上漲，如今，薪資成本在各家俱樂部的支出當(dāng)中占據(jù)很高比例，多家俱樂部的薪資比例甚至超過總投入的2/3，顯然已經(jīng)超過了警戒線。

“我們也知道簽下的球員不值這個價，但沒辦法，如果不趕快出手，連這種水平的球員也買不到了。”一家北方俱樂部工作人員的回答頗為無奈。多年青訓(xùn)荒廢，導(dǎo)致沒有優(yōu)秀的年輕球員完成新老交替，從而造成本土球員奇貨可居。在這樣的大環(huán)境下，不計成本的引援模式還會繼續(xù)存在下去，轉(zhuǎn)會市場要想真正降溫，或者是高投入的模式難以為繼，或者就要等漸回正軌的青訓(xùn)結(jié)出果實。

成為投資熱點，機遇大于挑戰(zhàn)

在《報告》中，中超公司2016年的總收入為15億元人民幣，其中，10億元來自中超版權(quán)收入。今年，每家中超俱樂部將有望獲得6000萬元分紅。日前，中超已經(jīng)完成了下賽季的贊助“第一單”，深圳艾比森光電股份有限公司成為2017—2020年中超聯(lián)賽發(fā)光二極管（LED）全彩顯示屏的官方供應(yīng)商，將負責(zé)未來4年中超聯(lián)賽賽場所需的全彩顯示屏、配套操作設(shè)備、軟件系統(tǒng)和所有相關(guān)服務(wù)。相比之前雷曼股份用資源置換的方式與中超簽訂了5年合約，這次艾比森帶來了“真金白銀”。艾比森董事長丁彥輝透露：“這次與中超合作，每年投入的廣告買斷費是2000萬元，4年贊助達到8000萬元，另外包括贊助整套設(shè)備的金額也達到了5000萬元，所以我們的總共贊助價值達到1.3億元。”

對于中超的招商前景，中超公司董事長馬成全顯得很有信心，“聯(lián)賽環(huán)境在好轉(zhuǎn)，市場有很大提升，很多新贊助商在找我們，但中超的廣告資源有限，我們也在考慮開發(fā)新領(lǐng)域。此外，多家中超聯(lián)賽的老客戶的合同陸續(xù)到期，正在談續(xù)約的事情，但贊助款項肯定會比以前有所增長，畢竟現(xiàn)在形勢大不一樣了，我相信會有一個很好的結(jié)果。”

中超各家俱樂部的贊助收入也達到了15.9億元，贊助商涉及房地產(chǎn)、電商、能源電力、旅游和酒店業(yè)等多個領(lǐng)域，贊助金額雖然不能填補巨大投入帶來的赤字，但已經(jīng)釋放出積極信號——越來越多的企業(yè)將足球視為投資熱點。丁彥輝的感受具有一定代表性：“贊助中超是出于我們的整體考慮，能夠重新回到中國體育行業(yè)，我覺得這次合作對于我們這家上市公司來說是值得的。現(xiàn)在中超聯(lián)賽的球市也非常火爆，近幾年中超場均觀眾數(shù)都有幾萬人，和前幾年相比已經(jīng)發(fā)生了很大變化，中超聯(lián)賽有了巨大的進步。與中超聯(lián)賽合作，對我們來說既是挑戰(zhàn)又是機遇，但我們認為機遇大于挑戰(zhàn)。”

《 人民日報 》（ 2016年12月04日 08 版）