新聞?shì)浾撘龑?dǎo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的藝術(shù),也是一門(mén)需要理性思辨的藝術(shù)。我們要把握規(guī)律性、體現(xiàn)創(chuàng)造性、富于時(shí)代性,敢于變革、善于總結(jié),在理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等方面不斷創(chuàng)新,講方法、講力度、講效果,努力提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的能力和水平。

牢牢掌握工作主動(dòng)權(quán)。當(dāng)前,媒體技術(shù)發(fā)展日新月異,輿論格局也發(fā)生了深刻變化。始終掌握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán),是做好新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的基本要求,也是提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)藝術(shù)的主要著力點(diǎn)。掌握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán),必須從黨和國(guó)家的工作大局、我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)把握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的方向;從熱點(diǎn)焦點(diǎn)問(wèn)題、媒體發(fā)展格局、新聞傳播規(guī)律出發(fā)把握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的力度;從統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下主旋律、畫(huà)好“同心圓”出發(fā)把握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的效果。掌握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán),關(guān)鍵是兼顧各方意愿,尋求最大公約數(shù),通過(guò)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、把握規(guī)律,探索出一條有效的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)之路。

優(yōu)選工作方式方法。優(yōu)選工作方式方法的一條基本原則,是用最適宜的手段達(dá)到最恰當(dāng)?shù)男Ч?。用傳統(tǒng)媒體表達(dá)更權(quán)威、更可信就用傳統(tǒng)媒體,用新媒體表達(dá)更好、更方便就用新媒體。一種媒體發(fā)聲足矣,就用好一種媒體;需要多種媒體形成合力,就使多種媒體協(xié)同發(fā)聲。話(huà)語(yǔ)體系、表達(dá)方式、體裁形式、內(nèi)容風(fēng)格等都要宜用則用、不宜則變,不能千報(bào)一面,而是善于借力用力、借腦借智,視平臺(tái)和對(duì)象轉(zhuǎn)換話(huà)語(yǔ)體系、表達(dá)方式、體裁形式、內(nèi)容風(fēng)格。要善于講故事,以社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播為主、以深度影響為目標(biāo),做到春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲。

講究時(shí)度效。掌握工作主動(dòng)權(quán)需要講究時(shí)度效,優(yōu)選方式方法是為了追求時(shí)度效。新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作要從時(shí)度效出發(fā),從時(shí)度效著力,達(dá)到時(shí)度效目的。要講究先后之序、快慢之用,善于起承轉(zhuǎn)合,抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏。涉及重大問(wèn)題的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)尤需把握好早和快、準(zhǔn)和快的關(guān)系,努力做到首發(fā)引導(dǎo),準(zhǔn)確定調(diào);過(guò)程引導(dǎo),及時(shí)傳導(dǎo);細(xì)微之處,精準(zhǔn)引導(dǎo)。要因人而異,講究區(qū)域之別,根據(jù)對(duì)象、區(qū)域分類(lèi)引導(dǎo),做到一把鑰匙開(kāi)一把鎖。追求度的藝術(shù),在工作中講究分寸,是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)成功的關(guān)鍵。在新媒體時(shí)代,數(shù)據(jù)信息呈井噴式增長(zhǎng),我們要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)分析輿情,準(zhǔn)確研判輿情走勢(shì),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、重點(diǎn)引導(dǎo)、傳達(dá)到位。

準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)“你我他”的關(guān)系。社會(huì)在發(fā)展,受眾的思想觀念越來(lái)越多元,參與意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。這就要求新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作必須正確認(rèn)識(shí)“你我他”的關(guān)系,盡量尊重每一位受眾,不能搞居高臨下的簡(jiǎn)單說(shuō)教、空洞說(shuō)教。要根據(jù)新媒體多向傳播的特點(diǎn),讓人們?cè)敢鈪⑴c其中,樂(lè)于自我教育,實(shí)現(xiàn)自我提升。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭朴诜诺妥藨B(tài),善于同受眾溝通,傾聽(tīng)受眾呼聲,以受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看愛(ài)讀為出發(fā)點(diǎn),以滿(mǎn)足受眾需求為立足點(diǎn)。要以生動(dòng)吸引人,以真情打動(dòng)人,以道理說(shuō)服人,以引人入勝的方式、使人受益的效果啟人入道、讓人悟道。

(作者單位:中國(guó)記協(xié))  

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2016年11月23日 07 版)