受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年，如今又有重新打鼓另開張的跡象。北京青年報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場，只是這一次，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁。

搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

在百度上搜索“整形醫(yī)院”，立即能查詢出808萬個(gè)相關(guān)結(jié)果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網(wǎng)首頁。

北青報(bào)記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現(xiàn)，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字——百度有錢花、醫(yī)美分期、理性消費(fèi)選擇(先美后付)。在這組信息的末尾有兩個(gè)淺灰色的小字“廣告”。原來這是一則廣告：北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作，向求美者提供“貸款整形”金融服務(wù)項(xiàng)目，鼓勵(lì)他們先整形后付款。

美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

而事實(shí)上，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對(duì)主力，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團(tuán)旗下，有北京華美美萊整形醫(yī)院、成都華美美萊整形醫(yī)院、蘇州華美美萊整形醫(yī)院、廣州華美美萊整形醫(yī)院等。

百度百科詞條上顯示，陳金秀，福建莆田人，上海市莆田商會(huì)名譽(yù)會(huì)長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院，投資關(guān)系縱橫交錯(cuò)，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個(gè)品牌。

另一條公開信息證實(shí)了北京美萊背后的莆田系影子。北京市工商局信息查詢平臺(tái)顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，成立于2012年，法定代表人陳文良。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”，盡管目前信息顯示這個(gè)公司的法定代表人是陳山，但是在2014年，當(dāng)北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時(shí)候，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

北青報(bào)記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹，如果想整形但一時(shí)又湊不夠那么多錢的話也沒關(guān)系，醫(yī)院現(xiàn)在正推出“醫(yī)美分期”，“您可以申請(qǐng)分期付款，”唐小姐說，“到時(shí)候您帶著銀聯(lián)卡和本人身份證來辦理就可以，我們醫(yī)院是跟銀行合作的。”

但據(jù)北青報(bào)記者調(diào)查，唐小姐給出的信息是不準(zhǔn)確的。實(shí)際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融，求美者要想在北京美萊申請(qǐng)醫(yī)美貸款，必須先下載百度錢包，用于每月按期還款。據(jù)了解，百度金融旗下有一個(gè)消費(fèi)金融產(chǎn)品叫“百度有錢花”，可以為消費(fèi)者提供教育分期、家裝分期、租房分期、醫(yī)美分期四大服務(wù)項(xiàng)目，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元，最多可分18期還款。具體流程是，求美者申請(qǐng)貸款生效之后，由百度將整形美容的費(fèi)用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關(guān)合同，貸款不生效，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度。

靠百度競價(jià)排名攬客死灰復(fù)燃？

“魏則西事件”之后，為規(guī)范付費(fèi)搜索平臺(tái)、社交平臺(tái)，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實(shí)施，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等，必須通過審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查，否則不得對(duì)外發(fā)布。

但有跡象表明，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關(guān)鍵詞競價(jià)排名頭把交椅。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價(jià)排名攬客的現(xiàn)象又死灰復(fù)燃了呢？所謂百度競價(jià)，是企業(yè)采用付費(fèi)方式，以便讓百度用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，能夠較早看到自己企業(yè)的信息。因此優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結(jié)果，首先是付費(fèi)廣告。

美萊如何排到“整形醫(yī)院”搜索第一

根據(jù)百度推廣官方網(wǎng)站的信息，公司可以在百度搜索中通過付費(fèi)對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行推廣，目前已經(jīng)有近50萬家企業(yè)在百度進(jìn)行了推廣。

企業(yè)首先需要繳納基本預(yù)存推廣費(fèi)用 6000元+專業(yè)服務(wù)費(fèi) 1000 元的開戶費(fèi)用；之后需要選擇關(guān)鍵詞，只有網(wǎng)友搜索設(shè)置好的關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)出現(xiàn)推廣公司的鏈接。一旦有超過兩個(gè)公司設(shè)置了相同的關(guān)鍵詞，公司就需要通過“競價(jià)排名”來獲得更好的推廣位置。

不過，想要廣告排在首頁或左側(cè)的好位置，并非“財(cái)大氣粗”就可以，而是由出價(jià)和質(zhì)量度(包括點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意撰寫水平、賬戶綜合表現(xiàn)等)共同決定的。高質(zhì)量、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側(cè)。

百度推廣遵循“點(diǎn)擊才收費(fèi)”的原則，展示無需付費(fèi)。一旦有網(wǎng)友點(diǎn)擊了百度推廣的鏈接后，企業(yè)才需要支付費(fèi)用。點(diǎn)擊的費(fèi)用根據(jù)競價(jià)，每次點(diǎn)擊價(jià)格=(下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度)/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。

當(dāng)網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞時(shí)，這些推廣頁面就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中，其中一部分甚至排在自然搜索結(jié)果之前。不過，在新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施后，所有的推廣頁面都在右下角標(biāo)注了“廣告”兩個(gè)字。

莆田系有“百度大金主”之稱

近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重，從百度醫(yī)療廣告投放爭議，到2016年的“魏則西事件”，用戶對(duì)行業(yè)的不信任度增加了不少，民營醫(yī)院的聲譽(yù)受到影響，百度公司被政府部門責(zé)令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周，當(dāng)時(shí)莆田系醫(yī)院生意慘淡，所以雙方很快又恢復(fù)合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉(zhuǎn)換率，使得莆田系醫(yī)院已經(jīng)離不開百度。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱。

2016年3月30日，西安電子科技大學(xué)2012級(jí)學(xué)生魏則西在知乎網(wǎng)上記錄了自己求醫(yī)的經(jīng)歷，其中關(guān)于武警二院和百度搜索的內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院”后，前往該院治療。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世。

根據(jù)網(wǎng)民舉報(bào)，相關(guān)部門進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)查。調(diào)查組認(rèn)為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價(jià)排名結(jié)果客觀上對(duì)魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價(jià)排名機(jī)制存在付費(fèi)競價(jià)權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識(shí)不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

文/本報(bào)記者 趙新培 溫婧 供圖/視覺中國

財(cái)經(jīng)觀察

莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)＋能否擺脫“原罪”

“魏則西事件”之后，對(duì)于搜索引擎內(nèi)容推廣是否應(yīng)定性為廣告曾引起各方爭論。此前多個(gè)司法裁判中，百度推廣都被認(rèn)定為是信息檢索技術(shù)服務(wù)，而非廣告服務(wù)，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質(zhì)，是廣告。國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對(duì)包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。

如今，莆田系更換了推廣手段，以貸款美容的形式重打鼓另開張，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓。時(shí)下一句流行的話叫做：“不知道，問度娘。”正因?yàn)槿绱耍俣鹊墓帕惋@得更為重要。

北青報(bào)記者曾經(jīng)在生活圈子里做過調(diào)查，大約90%的女性和50%的男性都有用手術(shù)改善面容的愿望，可以說醫(yī)學(xué)整容是個(gè)地地道道的朝陽產(chǎn)業(yè)。莆田系聯(lián)手百度金融進(jìn)入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動(dòng)出擊。以彪悍、抱團(tuán)著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”，尚需時(shí)間來印證。

文/本報(bào)記者 趙新培

新聞內(nèi)存

四大家族組成的“莆田系”

“莆田系”是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡稱，莆田人在全國各地開設(shè)私立醫(yī)院，并逐步抱團(tuán)形成一定的組織規(guī)模，成立了莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)，旗下會(huì)員單位達(dá)到數(shù)千家。截至2014年7月，從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的莆田人達(dá)6萬人，興辦的民營醫(yī)院8000多家。如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁，主要有四大家族：陳、詹、林、黃。公開資料顯示，這些醫(yī)院大部分是男科、婦科、不孕不育、整形等專科民營醫(yī)院。醫(yī)院名稱大都會(huì)有美萊、女子、男子、五洲、瑪麗婦嬰、博愛、仁愛、曙光等字樣。

上世紀(jì)80年代，陳德良侄子詹國團(tuán)、鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠，以及“徒弟的徒弟”黃德峰離開福建莆田老家，當(dāng)上了專治性病、皮膚病的游醫(yī)，這是著名的莆田系富豪“四大家族”的由來。90年代，逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級(jí)，進(jìn)入了一些大醫(yī)院，尤以極度依賴國家輸血的一二級(jí)醫(yī)院及消防、武警醫(yī)院為主。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下，從當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照，在各個(gè)城市的街道、社區(qū)開設(shè)專科門診。

到90年后期，當(dāng)時(shí)國家對(duì)公立醫(yī)院投入逐年減少，醫(yī)院會(huì)將不賺錢的科室外包。莆田系已不滿足于私立門診，他們承包下一個(gè)個(gè)科室，借著公立醫(yī)院的“外皮”來達(dá)到其牟取暴利的目的。

2000年前后，院中院的混亂引起衛(wèi)生部重視，大量院中院被取消。而此時(shí)的莆田系積累了大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個(gè)科室轉(zhuǎn)為承包整個(gè)醫(yī)院。2000年以后，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對(duì)主力。搭配傳統(tǒng)的男科/婦科醫(yī)院，加上各類門診部，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。文/本報(bào)記者 趙新培