北京東正2016年秋拍“澈心——中國(guó)器具陳設(shè)與藝術(shù)專(zhuān)場(chǎng)”如期舉行。華誼電影董事長(zhǎng)王中軍的油畫(huà)作品《我不是潘金蓮之一》是該專(zhuān)場(chǎng)的最后一件拍品。現(xiàn)場(chǎng)這幅油畫(huà)作品以120萬(wàn)元起拍，經(jīng)過(guò)多輪競(jìng)價(jià)，該拍品最終以300萬(wàn)元落槌（不含傭金），成交價(jià)達(dá)345萬(wàn)元。該作品高80厘米、寬60厘米，簽名為“wang.2012.11”，曾亮相2015年4月在北京保利藝術(shù)博物館舉辦的“作為畫(huà)家的王中軍——王中軍個(gè)展”?？窗?，又一“名人效應(yīng)”閃亮拍賣(mài)場(chǎng)，娛樂(lè)業(yè)老總把自己導(dǎo)演成了網(wǎng)紅。

“名人效應(yīng)”當(dāng)然在拍場(chǎng)是順風(fēng)順?biāo)?、屢試不爽，譬?013年魯迅的一封信拍出655萬(wàn)、作家茅盾手稿《談最近的短篇小說(shuō)》1207萬(wàn)的天價(jià)，茅盾的這套手稿多達(dá)28頁(yè)、內(nèi)容厚重，亦可見(jiàn)茅盾先生的書(shū)法功力。但單純?nèi)フf(shuō)書(shū)法藝術(shù)的價(jià)值，那肯定不能與古代的名家相提并論，拍賣(mài)出如此天價(jià)，究竟是為何？又是何人所推動(dòng)這個(gè)拍賣(mài)行情？

首先我們知道，名人的聲勢(shì)浩大，足以影響土豪掏錢(qián)包，而且這一影響力是世界性的。

人人都有渴望成功的心態(tài)，都希望把名人的輝煌狀態(tài)克隆到自己身上，“瘋子在重復(fù)著同一件事卻期待不同的結(jié)果”。所以我們能看到很多名人的粉絲在瘋狂舉旗吶喊，無(wú)底線(xiàn)在執(zhí)著爭(zhēng)奪名人的物品，他們花費(fèi)可以不計(jì)其數(shù)，只為心頭一好。這些粉絲也分三類(lèi)：一類(lèi)是對(duì)已逝世名人的執(zhí)著愛(ài)好，無(wú)論名人的物品或者藏品趨之若鶩，這算純粉絲；二類(lèi)屬于人為亦為、跟風(fēng)追潮流者，人家說(shuō)什么好就收藏什么，這類(lèi)屬于半吊子粉絲；還有第三類(lèi)是沖著在世名人的旗號(hào)去入藏，為了和名人搭上一絲半毫的聯(lián)系，這些叫投機(jī)心粉絲。

明白這三種粉絲分類(lèi)，我們也大概知道誰(shuí)在高價(jià)拍賣(mài)名人繪制的手稿或者藝術(shù)品。像前段時(shí)間的獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的鮑勃·迪倫，他的《像一塊滾石》歌詞手稿，2014年在紐約蘇富比拍賣(mài)行以204.5萬(wàn)美元（約合人民幣1265萬(wàn)元）天價(jià)，這份手稿還只是用鉛筆在酒店信紙上的涂抹。土豪買(mǎi)家很有可能是鮑勃·迪倫的粉絲或者相關(guān)收藏家了。同理，我們也能估摸到拍賣(mài)界中究竟什么人在推動(dòng)著什么樣的行情的波瀾。

反正看看馬云拍賣(mài)過(guò)的和曾梵志合作的那幅畫(huà)就知道情況了。3600多萬(wàn)港幣的一幅藍(lán)色地球，幸好打著名畫(huà)家曾梵志的旗號(hào)。買(mǎi)家是識(shí)貨之人嗎？其實(shí)是馬云的好兄弟、浙江的神秘富豪錢(qián)峰雷。此人坊間傳聞很多，而且出手闊綽。他曾在李亞鵬的天使嫣然基金上，以3000萬(wàn)港幣拍得曾梵志油畫(huà)《望月》，比底價(jià)高十倍；也直接花了2000萬(wàn)，秒殺了一件新疆和田玉玉觀音。這屬于熱愛(ài)藝術(shù)收藏的土豪群體嗎？正如他自己說(shuō)的“沒(méi)時(shí)間出力，只好出點(diǎn)錢(qián)了”，一句話(huà)點(diǎn)了睛。

據(jù)說(shuō)王中軍的人脈廣泛，他的畫(huà)作有著不少收藏者，包括馬云、史玉柱、曹?chē)?guó)偉和于明芳等企業(yè)家，也有張國(guó)立、宋丹丹和汪峰這樣的娛樂(lè)明星。王中軍本人也十分熱衷投資藝術(shù)品拍賣(mài)和私人美術(shù)館，他自己曾說(shuō)：“可能很多畫(huà)家畫(huà)了一輩子也沒(méi)有我賣(mài)畫(huà)多，因?yàn)槲矣匈Y源，有這個(gè)社會(huì)圈子?！蓖踔熊姷漠?huà)有自己的圈子來(lái)賣(mài)掉，傳聞他賣(mài)畫(huà)的收入都有上千萬(wàn)了。王中軍描述起圈中好友買(mǎi)畫(huà)的緣由說(shuō)：“因?yàn)槲沂怯幸欢ㄖ鹊?，尤其在文化行業(yè)，我的畫(huà)本身帶有一定的文人畫(huà)色彩。大家買(mǎi)東西希望有出處，一張沒(méi)有故事的畫(huà)是沒(méi)有人關(guān)注的。如果朋友問(wèn)起來(lái)那幅畫(huà)是誰(shuí)畫(huà)的，買(mǎi)家說(shuō)是中軍的畫(huà)，那對(duì)方就會(huì)覺(jué)得很有意思。”于是，我們知道了，知名企業(yè)家賣(mài)畫(huà)的一種方式就是刷臉，刷刷刷，反正臉厚刷不爆。所以我們不必驚奇王中軍先生的畫(huà)作為何能拍出345萬(wàn)，究竟是誰(shuí)接的盤(pán)？我猜，不是他的企業(yè)界粉絲，就是明星朋友圈粉絲唄。

拍賣(mài)行業(yè)需要跨界資源融合進(jìn)來(lái)，形成骨諾牌效應(yīng)，一呼則百應(yīng)，“名人效應(yīng)”這個(gè)品牌如果合理使用得當(dāng)，就會(huì)對(duì)擴(kuò)充拍賣(mài)資源、擴(kuò)大拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模，推動(dòng)拍賣(mài)行業(yè)的興奮度；但若使用過(guò)度，則變成炒作模式，形成行業(yè)假繁榮的劣態(tài)，讓未來(lái)的市場(chǎng)走了歪路。