從口口相傳到電視廣告

IT工作者安東?列烏茨基認(rèn)為：“雙11的最主要問題是不要錯(cuò)過這一天。” 列烏茨基本人將連續(xù)第三年參加光棍節(jié)大減價(jià)活動(dòng)。

據(jù)他稱，他的同事中有近半數(shù)在光棍節(jié)這一天購物，并且有些人早在2009年就開始在淘寶平臺(tái)上購物。當(dāng)時(shí)人們靠口口相傳得知大減價(jià)活動(dòng)。列烏茨基認(rèn)為：“如果確實(shí)可以花半價(jià)買到質(zhì)量上沒有什么差異的商品，為什么要多花錢？”據(jù)他稱，活動(dòng)當(dāng)天最暢銷的商品為家電、電子產(chǎn)品和汽車配件。

IT分析師奧列格?卡普拉諾夫表示，如果說三四年前只有少數(shù)積極分子知道光棍節(jié)，那么現(xiàn)在俄羅斯幾乎所有網(wǎng)絡(luò)用戶都知道這一活動(dòng)。他認(rèn)為：“考慮到已經(jīng)在主要電視臺(tái)上做廣告的覆蓋水平，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了另一個(gè)層級(jí)。”

他補(bǔ)充稱：“活動(dòng)的發(fā)起者是全球速賣通，他們很早就在市場上存在了，但去年雙11前夕，京東也進(jìn)入了俄羅斯。我認(rèn)為，1-2年后將出現(xiàn)熱潮。”

光棍節(jié)VS美國“黑色星期五”

Yandex支付數(shù)據(jù)顯示，2015年光棍節(jié)在俄銷售額超過美國“黑色星期五”。“黑色星期五”參與商家的平均訂單量較往日增長1.4倍，而光棍節(jié)當(dāng)天通過Yandex支付在中國網(wǎng)店完成的交易量比往日高出17倍。

全球速賣通俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)馬克?扎瓦茨基向“衛(wèi)星”新聞通訊社表示：“相比‘黑色星期五’，今年人們或許更加期待雙11。”據(jù)他稱，中國擁有最發(fā)達(dá)的電商減價(jià)傳統(tǒng)之一，雙11完全可以與“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”一同躋身全球消費(fèi)節(jié)日之列。

卡普拉諾夫認(rèn)為，由于美元對(duì)盧布的匯率，西方網(wǎng)店的減價(jià)活動(dòng)不能在俄羅斯生根發(fā)展，并且由此導(dǎo)致的較少收入也使得他們無法給出大幅折扣。

此外，在俄羅斯參與“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的主要是零售商，而參與雙11的是中國供應(yīng)商。卡普拉諾夫認(rèn)為，中國供應(yīng)商更有條件以大幅折扣出售自己的商品。