質(zhì)量下降、資本退潮

對于市場下行的原因，業(yè)界各種分析已經(jīng)剖析了個底朝天，但有個不成文的基本共識，就是普遍認(rèn)為“缺乏爆品、質(zhì)量下降”是導(dǎo)致今年影市寒流來襲的主要原因。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉進(jìn)一步指出，互聯(lián)網(wǎng)紅利消失和資本因素也是兩個重要方面。

魏鵬舉：一個因素是電影方面互聯(lián)網(wǎng)紅利在消退，表現(xiàn)為目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長已經(jīng)達(dá)到了一個瓶頸，而此前兩年中國電影票房快速增長和互聯(lián)網(wǎng)人口的引流、導(dǎo)入有很大的關(guān)系。

同時，紅利消失又表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于電影票價的補(bǔ)貼，隨著壟斷的逐步形成，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電影票房營銷地位站穩(wěn)以后，補(bǔ)貼力度在大幅度下降甚至取消，這是一個因素。

另一個因素是資本因素，資本在前兩年對于電影市場的投機(jī)性進(jìn)入蔚為壯觀，也導(dǎo)致了一些投機(jī)性泡沫問題。隨著行業(yè)內(nèi)相互監(jiān)督力度加大，再加上國家政策監(jiān)管力度加強(qiáng)，資本投機(jī)泡沫也在撇除。

對于票房收入的下滑，還有一種觀點(diǎn)，就是在房地產(chǎn)的帶動下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢轉(zhuǎn)暖，娛樂業(yè)趨緩，這并不是某一部電影精彩就能夠扭轉(zhuǎn)局面的，換句話說，大家都忙著掙錢買房，無暇看電影了。

擠掉泡沫，靜心創(chuàng)作

多種因素混雜，今年的600億票房目標(biāo)看起來有些難以實(shí)現(xiàn)。不過，從長遠(yuǎn)角度考慮，擠掉資本泡沫，對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有好處的。

那么，挫折之后，擺在制片方和院線面前的問題是，能否找出一種生產(chǎn)熱賣的電影的方法。電影產(chǎn)業(yè)研究專家、北京電影學(xué)院客座教授劉嘉認(rèn)為，這背后其實(shí)也有自己的套路。

劉嘉：從整個行業(yè)來說，我們都需要靜下心來。首先從制片來說，要多多的鼓勵原創(chuàng)，而不是要一味地去扎堆、跟風(fēng)。這種資本的短期的獲利心態(tài)讓電影在這一兩年跟風(fēng)的現(xiàn)象挺嚴(yán)重的，這樣或多或少影響了電影的原創(chuàng)；

作為發(fā)行方來說，在電影的發(fā)行上要更好地研究市場，不要一味地想著以小博大，去賺暴利，發(fā)行還真是一個有技術(shù)含量的活，需要我們用好的創(chuàng)意和創(chuàng)新的手段去提升發(fā)行的水平；放映也是這樣，從各方面提升我們?yōu)橛^眾服務(wù)的水平、手段和模式。

動力持續(xù)，趨勢不變

值得一提的是，如果觀察上半年的大數(shù)據(jù)，總體票房實(shí)際上還是在增長的，只是增長的幅度沒有過去那么快。另外，一些院線的業(yè)務(wù)很有亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，萬達(dá)院線實(shí)現(xiàn)總票房收入40億元，同比增長40%。

對于國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，魏鵬舉認(rèn)為，未來增長大趨勢不會改變。

魏鵬舉：今年上半年票房增速達(dá)到了20%以上，這個增速相比于宏觀經(jīng)濟(jì)來看應(yīng)該說是非常理想。另外，推動中國電影市場快速發(fā)展的基本動力和基本要素并沒有在今年發(fā)生變化，比如國家對于整個文化產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)勢，還有中國居民文化消費(fèi)的快速釋放；

另一方面，具體到電影領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面都沒有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，而且總體都是在朝向良性方向繼續(xù)發(fā)展，所以電影市場大的增長態(tài)勢不會發(fā)生變化。