“我不知道你們對(duì)圖書(shū)館的印象是什么？可能大多數(shù)人都認(rèn)為，圖書(shū)館就是看書(shū)的地方。”在國(guó)家典籍博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張立朝看來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品正讓圖書(shū)館“閱讀之外”的功能得以強(qiáng)化。

“從館藏角度來(lái)看，大家對(duì)國(guó)圖的印象就是‘都是書(shū)“。張立朝覺(jué)得情況“確實(shí)是（這樣）”。“國(guó)家圖書(shū)館館藏3700余萬(wàn)冊(cè)（件），其中稱(chēng)得上文物的古籍就有280余萬(wàn)冊(cè)（件），這其中80%-90%都是書(shū)。”

因此，以書(shū)為主要藏品的國(guó)家圖書(shū)館就必然與故宮、國(guó)博文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)有不同之處。

張立朝告訴記者，國(guó)圖的文創(chuàng)產(chǎn)品主要圍繞其所藏典籍而開(kāi)發(fā)。以館藏《慶賞升平》為例，該典籍是清內(nèi)府彩繪戲曲人物圖譜，多出于徽班劇目扮相。作為研究京劇早期行頭、臉譜的珍貴史料，圖譜中人物神態(tài)刻畫(huà)精細(xì)，戲衣刺繡考究。這些細(xì)節(jié)都在國(guó)圖開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。

作為《慶賞升平》卡通人物形象的設(shè)計(jì)者，國(guó)家圖書(shū)館展覽部設(shè)計(jì)師劉仲瑄將其中的公主、狀元、孫悟空、門(mén)神等卡通形象運(yùn)用到公交卡、書(shū)簽等生活小物件上。

她告訴記者，設(shè)計(jì)的過(guò)程其實(shí)就是“用另一種形式去表達(dá)他們”。“作為設(shè)計(jì)師，我們看到展品、文物，就會(huì)下意識(shí)搜取素材，注意它的各種細(xì)節(jié)，并把細(xì)節(jié)放大、突出。”

此外，國(guó)圖還利用館藏古地圖元素開(kāi)發(fā)了“輿圖領(lǐng)帶”，以甲骨及甲骨文字形為靈感開(kāi)發(fā)出“甲骨文手工皂”。

劉仲瑄覺(jué)得，這些文創(chuàng)產(chǎn)品一定會(huì)讓展覽更有趣味性。“瀏覽文創(chuàng)商店成為了觀展的一部分，也是傳播傳統(tǒng)文化的一種方式。”

在張立朝眼中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一方面凸顯了國(guó)圖的休閑功能，另一方面也加強(qiáng)了對(duì)青少年的教育功能。“我們‘甲骨文記憶’展，上半年就吸引了九千多名學(xué)生到館。（他們）來(lái)館以后不僅要看甲骨，我們還會(huì)給他們?cè)O(shè)置互動(dòng)課程，并將文創(chuàng)產(chǎn)品融入到互動(dòng)中。”

張立朝說(shuō)：“在博物館界，文創(chuàng)商店被當(dāng)做最后一個(gè)展廳；我們圖書(shū)館界覺(jué)得，我們的文創(chuàng)商店更像是特殊的閱覽室，也是我們現(xiàn)代公共文化服務(wù)的一種方式。”

今年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》，要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

而在就在4月，國(guó)圖這間“特殊的閱覽室”已開(kāi)到了網(wǎng)上。張立朝介紹，淘寶上的“國(guó)圖旺店”目前還在試運(yùn)行階段。“從現(xiàn)在情況看，銷(xiāo)量還不錯(cuò)，每月漲幅比較大。6月銷(xiāo)量就比5月翻了一番。”

記者在網(wǎng)店上看到，劉仲瑄設(shè)計(jì)的卡通人物形象在保留《慶賞升平》中傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，將所有人物都繪制成“二頭身（即將人物夸張地縮成一顆大頭和胖嘟嘟的身軀）”的Q版人物，給人一種“萌萌”的感覺(jué)。

不過(guò)，劉仲瑄覺(jué)得，自己做該系列文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷并不是為了讓這本清代戲曲人物圖譜“變得可愛(ài)，或者有多萌”。“而是想通過(guò)這種方式，讓更多人關(guān)注到《慶賞升平》本身，關(guān)注到國(guó)粹和典籍。”

“萌”不是目的，“讓古籍里的文字活起來(lái)”才是這些文創(chuàng)產(chǎn)品存在的意義。

張立朝告訴記者，事實(shí)上，《慶賞升平》中的戲曲大部分都已經(jīng)不在流傳了。“我們希望通過(guò)（卡通形象）也把其中的戲曲復(fù)活。我們找了一些藝術(shù)家，看看他們能不能把這些戲曲再唱起來(lái)。這也是我們貫徹‘讓古籍里的文字活起來(lái)’的一種方式。”

談及未來(lái)，張立朝說(shuō)，希望文創(chuàng)產(chǎn)品不局限在小物件上，“怎么跟影視，或者其他東西結(jié)合，我們也在談”。

同時(shí)，他也表示，文化要蓬勃發(fā)展，肯定要和現(xiàn)代人的生活理念結(jié)合。“要在新的時(shí)期有新的表現(xiàn)形式。當(dāng)然，文創(chuàng)產(chǎn)品就是這種表現(xiàn)形式之一。這樣，文化的傳承才會(huì)在新時(shí)期煥發(fā)新的生命力。”

據(jù)悉，未來(lái)，國(guó)家圖書(shū)館將致力于打造線上線下的圖書(shū)館界文創(chuàng)聯(lián)盟，匯聚更廣闊的市場(chǎng)和資源，攜手全國(guó)圖書(shū)館，讓典籍中的文字活起來(lái)、走出去。