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從手游到電影——“憤怒的小鳥”成功記
新華社赫爾辛基7月3日電財(cái)經(jīng)隨筆:從手游到電影——“憤怒的小鳥”成功記
新華社記者李驥志 張璇
“憤怒的小鳥”從只賣99歐分的手機(jī)小游戲到票房大熱的影片,起飛之路并非一帆風(fēng)順。從一個(gè)不起眼的出發(fā),到如今在寬銀幕上取得成功,“憤怒的小鳥”可謂創(chuàng)造了行業(yè)歷史,對(duì)同行來(lái)說(shuō)也是極大的激勵(lì)。
羅維奧公司在2009年底推出了自己的游戲“憤怒的小鳥”,并在一年之后開始走紅。如今,累計(jì)下載量超過(guò)35億,在Facebook上有3000萬(wàn)粉絲。
推出手游后,羅維奧公司很快展開線上、線下一系列業(yè)務(wù),包括動(dòng)畫片、游樂園、授權(quán)商品、教育服務(wù)等。羅維奧執(zhí)行副總裁、游戲主管威廉·塔赫特記得,這種做法引起媒體廣泛關(guān)注,有人稱之為重新定義手游行業(yè)。“很難說(shuō)哪些手游品牌可以在手機(jī)以外立足,但總有一些會(huì)成功。”
從出品手機(jī)游戲到拍攝電影,羅維奧公司的業(yè)務(wù)跨度不小。記者日前走訪總部位于芬蘭埃斯波市的羅維奧公司,了解公司決定拍電影的歷程。
公司首席執(zhí)行官卡蒂·萊沃蘭塔說(shuō),4年前,公司決定拍攝一部與手機(jī)游戲同名的電影,“因?yàn)槲覀兿嘈胚@些卡通形象很可愛,可以用電影的方式賦予他們新的活力。”
其實(shí),羅維奧公司在出品游戲的同時(shí)也在不斷推出系列動(dòng)畫短片。“從講故事的角度來(lái)看,我們覺得應(yīng)該邁出更大的一步,也就是拍電影。”
當(dāng)然,這個(gè)決定風(fēng)險(xiǎn)很大。萊沃蘭塔說(shuō),世界變化很快,誰(shuí)也不知道當(dāng)影片4年后公映時(shí),行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到什么程度。為此,公司做了詳細(xì)計(jì)劃,招聘頂級(jí)影片制作人才,在上映前也做足了公關(guān)宣傳。“我們從一開始就下定決心要做一部好的影片,現(xiàn)在做到了。”
“憤怒的小鳥”影片從今年5月開始全球上映,在北美和中國(guó)票房表現(xiàn)亮眼。迄今,這部耗資7000萬(wàn)美元的影片全球累計(jì)票房已超過(guò)2億美元。接下來(lái),還會(huì)陸續(xù)在歐洲和亞洲的一些國(guó)家上映。
“憤怒的小鳥”游戲和電影均出自羅維奧公司之手。公司高層表示,羅維奧公司將電影制作權(quán)掌握在自己手里,由索尼公司負(fù)責(zé)發(fā)行,從而確保這是一部“羅維奧自己的電影”。
塔赫特說(shuō):“從某種程度上說(shuō),這為好萊塢提供了豐富的題材,而且是非常健康的(具備)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形象。”他認(rèn)為,手機(jī)游戲在寬銀幕上獲得成功,改寫了行業(yè)歷史。
塔赫特認(rèn)為,“憤怒的小鳥”是廣受歡迎的全球性品牌,而且是一部喜劇片,喜劇片不一定要講述太多道理,很多內(nèi)容是開放的,給大家留有想象空間。相比之下,有些游戲可能吸引了一小批忠實(shí)粉絲,但是不像“憤怒的小鳥”這樣家喻戶曉,這一特點(diǎn)為電影賣座奠定了基礎(chǔ)。
萊沃蘭塔告訴記者:“手游改編電影需要付出很多努力,歷時(shí)較長(zhǎng),因此很難預(yù)判行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。”不過(guò),他認(rèn)為,“憤怒的小鳥”是迄今最成功的一部改編自手機(jī)游戲的電影,這對(duì)同行來(lái)說(shuō)是很大的激勵(lì)。(完)
編輯:王瀝慷
關(guān)鍵詞:憤怒的小鳥 手游 電影