人民政協(xié)網(wǎng)北京3月10日電(記者 顧意亮) 在每年的全國兩會上,對于“中國制造”和“中國品牌”的呼吁每每都是倡之者多、應之者眾,大家對此的期待和認識幾乎是高度一致。而今次,常兆華委員再提“中國品牌”,則切入了一個全新的視角——由其承載創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)價值的最大化。

“當前國家以舉國之力鼓勵全民創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè),應該看到只有依靠品牌放大效應獲得的以超高利潤為基本特征的商業(yè)化,才是這一戰(zhàn)略布局的核心動力和資金源泉。” 常兆華認為品牌建設(shè)是打造創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)價值鏈中最舉足輕重的一環(huán),也是最終體現(xiàn)與實現(xiàn)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)最大價值的不二法寶。只是,遺憾的是,由于中國企業(yè)慣常于靠壓縮成本取勝,有一種得微利即心安的心態(tài),長期忽略品牌建設(shè),更沒有一種靠品牌制勝的戰(zhàn)略規(guī)劃和為此長期付出的思想意識。

在常兆華看來,當前,一方面,中國企業(yè)研發(fā)投入和自主創(chuàng)新能力日益增強,企業(yè)國際化程度不斷提升;另一面,國內(nèi)全生產(chǎn)要素成本大幅增加。如果再沒有依靠品牌效應獲得的超高利潤回報,中國企業(yè)就難以在競爭日益激烈化的國際市場環(huán)境中取勝。“尤為重要的是,國家在鼓勵創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)方面出臺了大量的政策并為此不斷投入巨額資金,但如果沒有一個實現(xiàn)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)價值最大化的長期戰(zhàn)略布局和在創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)全價值鏈各個重要節(jié)點上的系統(tǒng)性優(yōu)化投入,眾多的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)活動就會面臨功虧一簣和難以為繼的境況。”

有鑒于此,常委員建議要將中國企業(yè)的品牌建設(shè),尤其是國際化品牌建設(shè),納入到供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的范疇并進行必要的頂層設(shè)計,結(jié)合各個行業(yè)的自身特點和中國企業(yè)的現(xiàn)實狀況制定適合企業(yè)的國際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略,進一步完善針對品牌建設(shè)的各項相關(guān)政策與服務體系。

他提出了一個建立中國企業(yè)國際化品牌建設(shè)引導專項資金的構(gòu)想,即參考國家科技成果轉(zhuǎn)化引導基金的功能和模式并復制其以企業(yè)為主體、政府參與引導的發(fā)展模式,高強度支持一批有條件、有意愿的中國高科技中小企業(yè)從事高質(zhì)量的國際化品牌建設(shè)和推介活動。

“當然,還有些建議,之前有委員講過了,但我還是要再講,大概也不止三遍了。”常委員希望在強化全社會尊崇優(yōu)秀品牌和認可品牌價值意識的同時,大力加強知名品牌的法律保護措施和執(zhí)法力度,以超高壓的態(tài)勢打擊假冒偽劣仿騙虛等行為,杜絕品牌保護有法不依、執(zhí)法不嚴、違法不嚴究的現(xiàn)象,為優(yōu)秀品牌創(chuàng)造一個優(yōu)良的市場環(huán)境,培育和維護中國企業(yè)在國內(nèi)外的品牌形象。