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民國日歷知多少
1937年版的《故宮日歷》
1937年1月15日這天,在上海天后宮橋上海市商會(huì)三樓,上海《立報(bào)》主辦的“日歷月份牌展覽會(huì)”宣布開幕,眾多日歷生產(chǎn)廠商齊聚布展。
展覽會(huì)上,3家出版社排在了前“三甲”,即商務(wù)印書館、中華書局、開明書店;很多書局及印務(wù)公司也名列其中。顯然,日歷類產(chǎn)品作為圖書印制的附帶產(chǎn)品,已然在民國時(shí)期的文化產(chǎn)品中占有日常性的份額了。
此次展覽“計(jì)收到日歷一百二十八種,月份牌十三種,美術(shù)畫片五十五種,參加廠商共七十家”,可謂民國時(shí)期日歷類產(chǎn)品的一次總檢閱。
展覽會(huì)的緣起與報(bào)道
“日歷月份牌展覽會(huì)”的策展人為時(shí)任《立報(bào)》副刊主編的薩空了,他在當(dāng)天報(bào)紙副刊頭條發(fā)表了《關(guān)于日歷月份牌展覽》的介紹文章,說明了此次展覽的緣起與目的。
文章開篇即寫道:“每到新年,上海各大廠商一定要作些月份牌、日歷分送主顧。因?yàn)樗麄儼言路菖啤⑷諝v,當(dāng)做一種宣傳品,所以肯白送給人,意思是希望人家把它們掛在機(jī)關(guān)或家庭里,這樣一來那個(gè)商家就等于在一個(gè)機(jī)關(guān)或家庭中登了一年的廣告了”。看來,當(dāng)年的日歷類產(chǎn)品大多是免費(fèi)贈(zèng)送的文化產(chǎn)品,印制者初衷乃是宣傳與廣告,著眼點(diǎn)并不是售賣盈利的。
而薩空了與“幾個(gè)同事在一起談天,以為把它們放在一起比較一下,也是一件有意義的事,因?yàn)槲覀冇纱丝梢源笾碌目闯鰜碇袊碳业男麄骷夹g(shù)和商業(yè)藝術(shù)的現(xiàn)況”。事實(shí)上,從薩空了等決意辦展之后,自當(dāng)年1月6日始,早已收到不少贈(zèng)送日歷的《立報(bào)》社,又連續(xù)3次刊出征集展品公告,希望能征集到更多特色鮮明的日歷類產(chǎn)品。
1937年1月16日《立報(bào)》刊發(fā)了展覽現(xiàn)場報(bào)道,簡明生動(dòng)地、有針對(duì)性地介紹了參展日歷類產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)。
如“展覽的日歷中,以生生美術(shù)公司出品最多,日歷頭上的畫,也還古雅可取”;又如“新亞藥廠的案頭日歷,式樣最別致,他把日歷的紙片,安置在透明的玻璃紙殼內(nèi),把一個(gè)月的日期排作四行,每行的下端牽著一條紅尖頭的線,今天是那一天,只須在日歷上面的兩個(gè)旋頭捻著,這紅線就可以隨意伸縮,使這紅線尖頭指到今天的日子上;在月歷的下端,還有一方隨筆記事的板,并且?guī)е恢в补P,這板下面是蠟紙,上面是玻璃紙,和書局里買的復(fù)寫版一樣,寫過后只消把上面的鈕一撳,在蠟紙脫離玻璃紙的時(shí)候,板上的字跡,就可立刻消滅了。”如今看來,這種帶記事功能的,以及帶有“復(fù)寫版”功能的復(fù)合型日歷,具有新鮮時(shí)尚的特質(zhì),且直至上世紀(jì)90年代前后仍十分盛行。
報(bào)道中還提到一種可“裝訂成書,可充日記”的便利型日歷,稱“藝文印書局的日歷,像洋裝書一本,露出一半是日歷,在書中的一半是有橫線的空白紙張,預(yù)備做日記的”。這種日歷的特別之處,即“等到一年日歷撕完的時(shí)候,就是很好的一本日記冊了,可以藏之篋中。”胡適1939年出任駐美大使,他在美國使用的日記本,就是在美國印制的、早有傳統(tǒng)的這種“裝訂成書,可充日記”的便利型日歷。
《故宮日歷》
關(guān)于《故宮日歷》的來龍去脈,在上世紀(jì)30年代的中國都市生活相關(guān)史料中多有記載。
《錢玄同日記》在1930年12月24日的日記中就曾提到,“午后至直隸書局購故宮月份牌,每日印一件故宮的寶物,共365件,很有意思,價(jià)一元七角。”這就說明,至遲在1930年,一日一圖、印制精美的與《故宮日歷》相類似的日歷類產(chǎn)品(由直隸書局自營)已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)然,這可能并不是故宮博物院官方授權(quán)的正式產(chǎn)品,直至1932年12月20日,北平(今北京)《世界日報(bào)》刊登“故宮博物院日歷”的首發(fā)簡訊,才標(biāo)志著1933年的《故宮日歷》正式印制發(fā)行。目前存世的1930年代印制的《故宮日歷》尚有不少,足可見當(dāng)年印制數(shù)量之多及其受歡迎程度了。
1933年《故宮日歷》首發(fā)時(shí),大多仍是用于贈(zèng)送,并沒有大規(guī)模印制發(fā)售之舉。但因其備受社會(huì)各界關(guān)注,1933年年底,故宮博物院開始以預(yù)約發(fā)售的形式,將《故宮日歷》隆重推出。
1933年12月4日,北平《世界日報(bào)》頭版首次刊出《故宮日歷》發(fā)售廣告,這與當(dāng)時(shí)常見的某某公司贈(zèng)送新年日歷的廣告形成了鮮明對(duì)比。廣告中稱:“故宮大日歷,厚銅版紙精印活頁,一面日歷,一面古物(古畫內(nèi)郎世寧等名畫家作品最多),較前兩年出品尤為精彩絕倫,饋贈(zèng)親友尤為相宜。每只售洋二元二角,函購加寄費(fèi)三角。【注意】每購日歷五只,加贈(zèng)《梅蘭芳劇影》一冊,購十只加贈(zèng)《富連成卅年史》一冊。經(jīng)售處:北平東城沙灘七號(hào)楊本賢廣告公司。”
由這則廣告可知,《故宮日歷》當(dāng)時(shí)售價(jià)大洋二元二角,價(jià)格可謂不菲,而發(fā)售者也給出了“較前兩年出品尤為精彩絕倫”的質(zhì)量承諾。所謂“前兩年出品”者,可能即指1932年首發(fā)的大多用于贈(zèng)送的“故宮博物院日歷”,以及《錢玄同日記》中提到的1930年發(fā)售過的“故宮月份牌”等同系列同類產(chǎn)品。同時(shí),《故宮日歷》的營銷活動(dòng)也很用心,買五只送“梅蘭芳”,買十只送“富連成”的噱頭,在當(dāng)時(shí)京劇票友眾多的北平城中,應(yīng)當(dāng)很有廣告效應(yīng)與推銷效果的。
《古物日歷》
就在《故宮日歷》公開發(fā)售的這一年,古物陳列所推出的《古物日歷》也隆重登場。
古物陳列所與當(dāng)時(shí)與故宮博物院并列,也設(shè)在故宮內(nèi),是我國第一個(gè)以皇家藏品為主的博物館(1948年3月與故宮博物院合并)。它于1914年在故宮文華殿和武英殿成立,首開皇宮社會(huì)化的先河,成立時(shí)間還早于故宮博物院11年。此時(shí),由于《故宮日歷》的隆重推出,古物陳列所也迎頭趕上,印制《古物日歷》面向公眾發(fā)售。
《古物日歷》于1933年12月4日,在北平《世界日報(bào)》上與《故宮日歷》同時(shí)刊出發(fā)售廣告。廣告稱:“兩用活頁古物日歷,厚銅版紙精印五彩,每頁背面均應(yīng)時(shí)按節(jié)選插古物古畫,如宋畫七十二候、郎世寧、趙世固等花卉人物及龍舟競渡、中秋佳瑞等圖。洋裝書式,布面金字,裝潢雅致,壁上案頭,皆可適用。旅行攜帶,俱甚便利。饋贈(zèng)親友,尤為相宜。定價(jià)二元五角,預(yù)約七五折,郵費(fèi)三角。”
由于“洋裝書式,布面金字”的裝幀使印制成本有所增加,《古物日歷》的定價(jià)竟然比《故宮日歷》還高出三角。80余年后的今天,仍在印制發(fā)售的《故宮日歷》,也還是“洋裝書式,布面金字”,應(yīng)當(dāng)是綜合了原版《故宮日歷》與《古物日歷》在裝幀設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)而成的。
由于上海《立報(bào)》在1937年日歷展覽會(huì)上沒有征集到《故宮日歷》與《古物日歷》等北平出品的日歷,導(dǎo)致純以商業(yè)廣告為目的、上海本地廠商印制的各式日歷單方面成為了展覽主體,因而呈現(xiàn)出“商業(yè)味”過于濃厚,“藝術(shù)味”比較稀薄的總體觀感。薩空了在《關(guān)于日歷月份牌展覽》中也曾感嘆,“看那一百多種月份牌日歷,可以說沒有一種真有藝術(shù)價(jià)值,也不像有一種是經(jīng)過真有修養(yǎng)的藝術(shù)家的設(shè)計(jì)”。
試想,如果《故宮日歷》與《古物日歷》這樣造價(jià)與售價(jià)皆不菲的“非贈(zèng)品”入選展覽的話,恐怕薩空了的感嘆會(huì)有所改變吧。
編輯:曾珂
關(guān)鍵詞:民國日歷 故宮日歷