穿新衣、放鞭炮、貼對(duì)聯(lián)、吃餃子、闔家團(tuán)聚、圍爐守歲……各式年俗交雜著團(tuán)圓、祝福、喜慶等情感，這便是中國(guó)傳統(tǒng)的年味兒。如今，新衣、美食已經(jīng)融入了尋常日子，別具風(fēng)格的文化娛樂(lè)生活在春節(jié)中地位就顯得尤為重要。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的快速發(fā)展，年俗插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，過(guò)年被賦予了時(shí)代氣息，新鮮的玩法層出不窮，就讓我們來(lái)看看今年的“互聯(lián)網(wǎng)+”春節(jié)都有哪些精彩。

網(wǎng)上“搶紅包”，指尖上的新年俗

如果問(wèn)，今年春節(jié)期間中國(guó)人參與最多的活動(dòng)是什么？答案一定是“搶紅包”。自從2014年，騰訊用微信開(kāi)創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)紅包元年”之后，經(jīng)過(guò)兩年的演變，今年春節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)紅包全面進(jìn)入“2.0時(shí)代”。各種產(chǎn)品百花齊放：支付寶“咻一咻”“集齊五福平分兩億現(xiàn)金”，微信“朋友圈紅包照片”，百度“福袋”……

“‘搶紅包’里‘搶’這個(gè)字多少有點(diǎn)拼運(yùn)氣的感覺(jué)，所以就算是幾毛錢，也會(huì)帶來(lái)不一樣的愉悅和成就感?！敝袊?guó)人民大學(xué)傳播學(xué)在讀研究生郝玥媛認(rèn)為搶紅包的過(guò)程很開(kāi)心，“不管是誰(shuí)送出的，紅包是一片心意，既有趣味又暖心，承載著傳遞祝福的美好心愿?！倍鴮?duì)于一些年輕的上班族來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)紅包讓他們?cè)谔幚砣饲橥鶃?lái)時(shí)更加輕松愜意。35歲的銀行職員吳彥認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)紅包最重要的是方便，特別是“能省去一番尷尬的推讓”。據(jù)了解，這兩年過(guò)年，很多年輕人都是從互聯(lián)網(wǎng)上給家里人發(fā)紅包?！耙环矫媸∪チ说匠匈I紅包的麻煩，另外，春節(jié)時(shí)間有限，很多親戚家都不能到訪，給他們發(fā)微信紅包，也能讓自己的晚輩們高興，向長(zhǎng)輩們表達(dá)自己的孝心?！?/p>

根據(jù)“企鵝智庫(kù)”的調(diào)查報(bào)告顯示，2016年除夕當(dāng)天，微信紅包的參與人數(shù)達(dá)4.2億人，收發(fā)總量80.8億個(gè)；支付寶“咻一咻”搶紅包活動(dòng)總參與3245億次。而20至39歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶是網(wǎng)絡(luò)紅包使用最多的人群。

網(wǎng)絡(luò)紅包為何如此受追捧？專家認(rèn)為，究其原因還在于“紅包”是根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化、人情社會(huì)中的重要一環(huán)。送紅包和收紅包是出自于中國(guó)人禮尚往來(lái)的一種正常人際關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則是看中了這一商機(jī)，利用新的手段呈現(xiàn)了出來(lái)；但網(wǎng)絡(luò)紅包，特別是春節(jié)期間的各種紅包活動(dòng)，本質(zhì)上還是人們對(duì)于年俗習(xí)慣的一種熱衷。

當(dāng)然，也有很多人在春節(jié)期間依然堅(jiān)持當(dāng)面給親人送上傳統(tǒng)紅包，在他們看來(lái)，“除夕把紅包放到枕頭下睡一覺(jué)，心里就覺(jué)得未來(lái)一年都會(huì)紅紅火火，好運(yùn)連連”。

對(duì)此，專家表示，民俗是社會(huì)群體的約定俗成，會(huì)隨著時(shí)代的變遷不斷在內(nèi)容和形式上發(fā)生變化，人們不妨以樂(lè)觀積極的心態(tài)看待之。

互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)，讓眾口不再難調(diào)

近兩年來(lái)的元旦和春節(jié)，微信朋友圈里開(kāi)始興起抽取“新年簽”的分享，用簽文寄托對(duì)于新一年的期待漸成流行趨勢(shì)。

2016年伊始，“新年簽”又有了創(chuàng)新。比如一位朋友在微信朋友圈分享的新年簽“奮斗”中，簽文是“我的青春不為愛(ài)而活，只想為夢(mèng)想拼搏。——何潔《燃燒吧青春》”。再比如，在“姻緣”簽中，簽文則是“你是我最重要的決定，我愿意每天在你身邊蘇醒?！冬|琪《最重要的決定》”。原來(lái)，這些聽(tīng)起來(lái)有些熟悉的新年簽文，全部來(lái)自不同歌曲的歌詞。

據(jù)了解，今年由數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)酷狗音樂(lè)推出的“音樂(lè)新年簽”活動(dòng)自2月1日開(kāi)始后，很快引爆微信朋友圈?？吹剿朔窒?，很多人都忍不住通過(guò)搖一搖抽取屬于自己的“音樂(lè)新年簽”?？峁芬魳?lè)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2月14日，共有260萬(wàn)人次參與新年簽活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)分享達(dá)20余萬(wàn)次。

除了“新年簽”外，春節(jié)前后，不少音樂(lè)網(wǎng)站還為用戶準(zhǔn)備了一道道口味不同的“新年音樂(lè)大餐”：從小年到除夕，從初一到初七，主題從回家、團(tuán)圓、回娘家到拜年、迎財(cái)神，不同主題的系列音樂(lè)都被歸類到不同的歌單和專題之下，讓眾口不再難調(diào)。在酷狗音樂(lè)平臺(tái)，從2月1日開(kāi)始，以“你，多久沒(méi)有回家了？”為主題的歌單上線，觸動(dòng)離家游子們歸心似箭；2月5日，以《回家》為主題的專區(qū)上線，“伴你過(guò)年回家路上的民謠小調(diào)”“伴你旅途的極品車載節(jié)奏”等歌單，讓趕路的人們旅途不再孤單。對(duì)于新春期間還在營(yíng)業(yè)的店鋪來(lái)說(shuō)，不用自己手動(dòng)挑選，酷狗音樂(lè)直接奉上“新春店鋪必備的攬客神曲”系列歌單。2月7日、8日，“團(tuán)團(tuán)圓圓過(guò)除夕”“新春歡歌大放送”歌單成為許多家庭春節(jié)聚會(huì)的背景音樂(lè)。讓人忍俊不禁的是，在分類歌單中，還有“陪你宅家游戲的熱血戰(zhàn)歌”“聚會(huì)唱K必點(diǎn)的極致好歌”“拜年舞蹈你都準(zhǔn)備好了嗎？”“不得不看的動(dòng)畫大片”等，而長(zhǎng)假即將結(jié)束時(shí)，“長(zhǎng)假歸來(lái)，不想上班！”“節(jié)后減肥大作戰(zhàn)”，2月14日的“情人節(jié)我們宅家吧”“約會(huì)必備甜蜜戀歌”等不同歌單亦配合著人們春節(jié)長(zhǎng)假后的不同心情。

在古典音樂(lè)方面，眾多新春音樂(lè)會(huì)也紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)網(wǎng)上直播或者轉(zhuǎn)播，獲得了更廣泛的傳播效果。國(guó)家大劇院古典音樂(lè)頻道等新媒體的推出，讓古典音樂(lè)擁有了更多受眾。觀眾只需要下載一個(gè)相關(guān)的軟件應(yīng)用，就能隨時(shí)隨地欣賞到高品質(zhì)的古典音樂(lè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)增加了音樂(lè)和演出行業(yè)的互動(dòng)性、參與性，讓這些傳統(tǒng)文化行業(yè)擁有了更多的可能。目前，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開(kāi)始形成獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。而音樂(lè)與互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，也將給用戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)和驚喜。

博物館網(wǎng)店“年味兒”濃

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的運(yùn)用與發(fā)展，讓不少博物館煥發(fā)“新顏”，也讓更多的觀眾便捷地品嘗到文化盛宴。春節(jié)期間，全國(guó)不少博物館搭建的數(shù)字化展臺(tái)，讓眾多觀眾足不出戶就能在網(wǎng)上“暢游”博物館，可謂大飽眼福。

除了網(wǎng)上逛博物館，新穎別具風(fēng)味的博物館文創(chuàng)衍生品也為春節(jié)期間人們的購(gòu)物增加了不少樂(lè)趣。國(guó)寶賀卡、新春紅包、拜禮文具……春節(jié)前夕，中國(guó)國(guó)家博物館天貓旗艦店正式上線。網(wǎng)絡(luò)旗艦店依托國(guó)博各類展覽，如“古代中國(guó)”“中國(guó)古代青銅藝術(shù)”“中國(guó)古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內(nèi)在故事、歷史脈絡(luò)及社會(huì)看點(diǎn)，推出新品、做成專題產(chǎn)品系列。圍繞“年貨”主題，國(guó)博還融合有吉祥寓意的經(jīng)典文物元素，推出了“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創(chuàng)產(chǎn)品等特色“年貨”新品。

而作為網(wǎng)絡(luò)上的知名旺鋪，于2010年開(kāi)張的故宮博物院的網(wǎng)上商店“故宮淘寶”，猴年春節(jié)期間繼續(xù)保持了火熱銷售，“朝珠耳機(jī)”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……這些兼具創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓即使不在北京的消費(fèi)者也能輕松實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)、購(gòu)買和收藏博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，給傳統(tǒng)春節(jié)增加了更多的文化趣味和底蘊(yùn)。

網(wǎng)聚愛(ài)心，公益過(guò)年

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)公益蓬勃興起，不斷豐富公益理念、創(chuàng)新公益形態(tài)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們積極參與公益行動(dòng)的重要載體。

2月6日，由國(guó)家網(wǎng)信辦指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、騰訊公益等40多家相關(guān)公益組織共同參與的以“網(wǎng)聚愛(ài)心，公益過(guò)年”為主題的2016年網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)月系列活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)旨在把網(wǎng)絡(luò)公益與“過(guò)年”緊密結(jié)合起來(lái)，動(dòng)員廣大網(wǎng)民踴躍參與網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)公益精神在網(wǎng)上的廣泛傳播，同時(shí)積極營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。活動(dòng)將持續(xù)至2月底。

據(jù)了解，2016年網(wǎng)絡(luò)公益服務(wù)月系列活動(dòng)包括“溫暖同行”“美麗鄉(xiāng)情”“我愛(ài)我家”“關(guān)愛(ài)救助”“成長(zhǎng)相伴”五大板塊，共15個(gè)網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目。通過(guò)多元主體參與、線上線下聯(lián)動(dòng)、公益眾籌創(chuàng)新等方式，將公益精神融入濃濃年味，讓更多人感受到公益的溫暖，傳遞愛(ài)的正能量。其中，“送戲回鄉(xiāng)·我為家鄉(xiāng)送臺(tái)戲”公益眾籌項(xiàng)目計(jì)劃籌集善款30萬(wàn)元，從正月十五元宵節(jié)開(kāi)始，向重慶、四川等?。ㄊ校┑呢毨Эh送出傳統(tǒng)戲劇表演；“我選我·鄉(xiāng)村教師燭光獎(jiǎng)評(píng)選”鼓勵(lì)貧困地區(qū)鄉(xiāng)村教師為自己發(fā)聲，與網(wǎng)友分享鄉(xiāng)村教育的故事。另外，此次活動(dòng)也包含了許多面向少年兒童的公益項(xiàng)目，既表達(dá)了對(duì)少年兒童的關(guān)心與愛(ài)護(hù)，又讓公益理念在下一代中生根發(fā)芽。比如，“送孩子一個(gè)福氣年”圍繞兒童的7個(gè)需求“吃飽”“穿暖”“平安”“上學(xué)”“陪伴”“紅包”“藍(lán)天”進(jìn)行項(xiàng)目籌款，呼吁春節(jié)期間家鄉(xiāng)人關(guān)愛(ài)家鄉(xiāng)兒童。