猴年春節(jié)，600萬(wàn)出境過(guò)年的中國(guó)游客“刷出”境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。如果還“爆買(mǎi)”動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元的奢侈品、上千元的智能馬桶蓋、電飯煲等高端耐用品，那就OUT了?！靶氯A視點(diǎn)”記者采訪發(fā)現(xiàn)，這個(gè)春節(jié)，兒童感冒藥、衛(wèi)生巾、絲襪、安全套、指甲鉗、保溫杯、電動(dòng)牙刷、鋼筆等一大批低價(jià)日用品紛紛登上“熱賣(mài)品榜單”。（2月17日《現(xiàn)代金報(bào)》）

外國(guó)的月亮當(dāng)然不見(jiàn)得比中國(guó)的圓，但，如果在制造業(yè)上客觀評(píng)斷，即便不是引力波時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，中國(guó)制造依然還有很長(zhǎng)的快速奔跑的空間。一句話，縱使眼睛不是雪亮的，消費(fèi)者斷然也不是傻子，“爆買(mǎi)”背后，怒其不爭(zhēng)才是主因。

前兩年，日本馬桶蓋在中國(guó)制造業(yè)內(nèi)掀起“腥風(fēng)血雨”，國(guó)內(nèi)馬桶蓋企業(yè)紛紛“意難平”，怪中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)異思遷。去年底，國(guó)家質(zhì)檢總局抽查智能馬桶蓋，“合格率僅為60%”。這酸爽的數(shù)字，算是為各種傲嬌的埋怨深深打臉。是啊，大飛機(jī)和高鐵都有了，圓珠筆芯卻造不好，天理何在呢？

春節(jié)去國(guó)外“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，其實(shí)也挺無(wú)奈。大包小包，拖家攜口，算匯率、比價(jià)格，各種托運(yùn)和清關(guān)的麻煩，沒(méi)事兒誰(shuí)愿意吃這份苦。如此費(fèi)心巴力，道理其實(shí)還是那個(gè)道理：就像一次入手20盒感冒藥的上海媽媽說(shuō)的，對(duì)比日本感冒藥與國(guó)產(chǎn)感冒藥，二者在成分原料上差別并不大，但“日本感冒藥的口感明顯好很多，且有專(zhuān)門(mén)針對(duì)小孩的十幾種不同口味，包裝精致、設(shè)計(jì)也非?？蓯?ài)，哄孩子吃藥省力多了。”有錢(qián)有閑，誰(shuí)都愿選擇更好的。但這事還是讓中國(guó)制藥企業(yè)深感恥辱，因?yàn)椤笆聦?shí)上，很多日本藥的原材料都是從中國(guó)進(jìn)口，但國(guó)民仍趕到日本‘搶藥’，這說(shuō)明在產(chǎn)品品質(zhì)、附加值、消費(fèi)體驗(yàn)方面，中國(guó)藥企還有很大差距?！痹牧隙家粯?，不過(guò)一轉(zhuǎn)手，這“妙手生花”的本事，果真很玄幻？

答案恐怕未必太復(fù)雜。只須問(wèn)一聲：中國(guó)藥企在乎過(guò)消費(fèi)者的口感嗎？

“感冒藥的口感”，聽(tīng)起來(lái)有些奢侈，在實(shí)際消費(fèi)體驗(yàn)中，卻是很走心、很實(shí)用的一件事。在感冒藥上繡出花兒來(lái)，是制造業(yè)的真本事。如果在藥企的眼里，消費(fèi)者只是持幣待宰的虛化群體，只是市場(chǎng)交易中的對(duì)立方，那么，它們自然不需要細(xì)分消費(fèi)需求，不需要照顧看似“小眾”的消費(fèi)心理。最大的心思，就偏移到廣告忽悠、包裝過(guò)度、價(jià)格投機(jī)等領(lǐng)域去了。

還是數(shù)字最有發(fā)言權(quán)：一方面，2014年，國(guó)家藥審中心接受新的藥品注冊(cè)申請(qǐng)8868個(gè)，“這里面重復(fù)申請(qǐng)，無(wú)效、虛假申請(qǐng)的數(shù)量很多，尤其是改變劑型、包裝、藥品名稱的藥品注冊(cè)數(shù)量，這也使得藥品注冊(cè)審批過(guò)慢?！绷硪环矫?，有數(shù)據(jù)顯示，總體上國(guó)際新藥研發(fā)費(fèi)用大約需要5億美元至10億美元，占營(yíng)業(yè)收入的比例超10%。而隨著國(guó)內(nèi)上市公司2015年年報(bào)的披露，截至2月16日，總計(jì)有7家藥企披露了研發(fā)費(fèi)用總額及研發(fā)費(fèi)用總額占其去年?duì)I業(yè)收入的比重。其中哈藥股份的醫(yī)藥研發(fā)費(fèi)用為最高，不過(guò)，占其去年?duì)I業(yè)收入的比例僅為1.27%。

心在什么地方，腳就奔向什么方向。旅游季成了海外淘的“爆單季”，中國(guó)制造真該放下身段，聽(tīng)聽(tīng)市場(chǎng)怎么說(shuō)、猜猜消費(fèi)者怎么想。（鄧海建）