褚橙2015年的網(wǎng)上銷售就要結(jié)束,12月16日,本來(lái)生活網(wǎng)上甚至掛出了“今年褚橙最后4天”的廣告,提醒消費(fèi)者下手要趁早。在褚時(shí)健的光環(huán)下,褚橙除了銷量好,名氣大外,但今年煩惱似乎有些多。

11月20日,京東CEO劉強(qiáng)東遠(yuǎn)赴云南拜會(huì)褚橙的創(chuàng)始人兼代言人褚時(shí)健,并參觀了褚橙分選包裝線,劉強(qiáng)東還和褚時(shí)健合了影。雙方的合作看上去水到渠成。

不過(guò)第二天劇情就反轉(zhuǎn)了,褚氏家族旗下的新平金泰果品有限公司(簡(jiǎn)稱“新平金泰”)發(fā)聲明稱,拜會(huì)褚時(shí)健,屬于公司間正常參觀交流,京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達(dá)成合作。同時(shí),新平金泰還公布了褚橙現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。

對(duì)于金泰果品的聲明,天天果園表示,“會(huì)談之后出現(xiàn)此舉,我們非常意外也非常遺憾。我們不知道這是否是褚老真實(shí)的意思,但天天果園本著尊重新平金泰果品有限公司的誠(chéng)意,主動(dòng)并率先在線上渠道做下架處理?！蓖瑫r(shí),天天果園稱,其是通過(guò)合法的經(jīng)銷商采購(gòu)到的褚橙。

類似的紛爭(zhēng),在今年10月份也曾上演。

10月21日,新平金泰總經(jīng)理李亞鑫推動(dòng)的一場(chǎng)內(nèi)容為“向褚時(shí)健致敬”的發(fā)布會(huì)在褚橙山莊舉行。該次發(fā)布會(huì)上,主辦方新平金泰提供的資料中特別澄清,褚橙已注冊(cè)商標(biāo),并做到“專”和“精”,不存在“褚柚”產(chǎn)品,而且“褚橙并沒(méi)有和天貓及滿天星計(jì)劃獨(dú)家合作”。

新平金泰是目前褚橙的主要運(yùn)營(yíng)方,其這一表態(tài),主要針對(duì)之前關(guān)于褚橙的另一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。10月10日,褚時(shí)健的兒子、云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱“恒冠泰達(dá)”)董事長(zhǎng)褚一斌,在褚橙山莊宣布與阿里巴巴滿天星計(jì)劃合作,同時(shí)在天貓“獨(dú)家”開(kāi)設(shè)了“褚氏新選水果旗艦店”,并推出“云冠紅心青柚”,外界普遍稱其為“褚柚”。

新平金泰前述發(fā)布會(huì)等于否定了褚一斌的一些說(shuō)法。

家族內(nèi)部人各管一塊,引利益紛爭(zhēng)猜測(cè)

上述兩場(chǎng)發(fā)布會(huì),引發(fā)了外界關(guān)于褚氏家族內(nèi)部下一代爭(zhēng)奪接班人的猜測(cè)。

此前,褚時(shí)健的妻子馬靜芬在接受媒體采訪時(shí)曾表示:“褚橙以后絕對(duì)是家族企業(yè)”。

馬靜芬稱,褚橙在管理上主要分五塊,褚時(shí)健管理褚橙莊園,其余的其自己管一塊、兒子(褚一斌)管一塊、孫女(褚楚)管一塊、外孫女(任書(shū)逸)管一塊。

對(duì)于誰(shuí)來(lái)接班的問(wèn)題,馬靜芬稱,如果按照中國(guó)的傳統(tǒng),將來(lái)應(yīng)該是兒子接手,但如果兒子那塊管不好,就不給他,誰(shuí)管得好就讓誰(shuí)管。

資料顯示,從褚橙創(chuàng)立以來(lái),馬靜芬一直負(fù)責(zé)褚橙的銷售。工商信息顯示,馬靜芬還是新平金泰的控股股東,同時(shí)擔(dān)任新平金泰的董事長(zhǎng)。

目前,外界對(duì)于接班人最看好的是褚一斌和李亞鑫之間。

雖然工商信息顯示,李亞鑫是新平金泰的監(jiān)事,但據(jù)媒體報(bào)道,其目前主持新平金泰的日常工作;任書(shū)逸則擔(dān)任董事一職。

褚一斌于2013年才從國(guó)外回來(lái),其目前擔(dān)任新平金泰副董事長(zhǎng),但不負(fù)責(zé)日常工作。

褚一斌的主要陣地是恒冠泰達(dá),其擔(dān)任公司董事長(zhǎng),該公司去年9月才注冊(cè)成立,除了褚橙外,還經(jīng)營(yíng)著柚子等其他水果,品牌為“褚氏新選”。不過(guò)這塊仍是培育期業(yè)務(wù)。

除了柚子處于考察期,規(guī)模不大外,關(guān)于2014年底和馬龍縣簽訂的1萬(wàn)畝蘋(píng)果種植協(xié)議,褚一斌昨日對(duì)新京報(bào)記者介紹,該協(xié)議在后續(xù)的談判中,由于自然條件等原因,已經(jīng)中止了,目前公司沒(méi)有種植蘋(píng)果的計(jì)劃。

李亞鑫和褚一斌也在各自拓展自己的銷售渠道:李亞鑫表示要和本來(lái)生活網(wǎng)進(jìn)行深度合作;褚一斌則在天貓開(kāi)了旗艦店。而和老爺子褚時(shí)健會(huì)談的京東,則直接被“打臉”。

對(duì)于接班人問(wèn)題,褚一斌曾對(duì)媒體表示,“一家人開(kāi)會(huì)時(shí),我也說(shuō)到,只要家里有能人,能夠比我做得好,由他來(lái)挑大梁,我沒(méi)意見(jiàn)。”

最近褚一斌在接受媒體采訪時(shí),態(tài)度似有變化,其稱,至于關(guān)于誰(shuí)接班的事,還需交班人說(shuō)了算,不過(guò)這都無(wú)所謂,只要按照自己價(jià)值觀做事就可以了。相信褚老這么睿智,會(huì)處理好這些事的。

12月17日,褚一斌在電話中對(duì)新京報(bào)記者表示:“事情現(xiàn)在已經(jīng)夠熱鬧了,媒體方面不太好講。”

對(duì)于10月21日褚橙莊園的發(fā)布會(huì)后,其是否和李亞鑫等有過(guò)溝通,褚一斌未正面回答,其稱:“沒(méi)有外面想的那么復(fù)雜,大家都是一家人?！?/p>

 “小股東”褚時(shí)健

雖然褚橙一直在褚時(shí)健的光環(huán)下,不過(guò),在家族企業(yè)內(nèi)部,從股權(quán)上看,褚時(shí)健只能算是小股東。

現(xiàn)階段,褚氏家族企業(yè)主要有新平金泰及下屬的玉溪分公司、恒冠泰達(dá)、云南實(shí)建果業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱“實(shí)建果業(yè)”)以及下屬的電子商務(wù)公司、云南褚馬氏科技有限公司(簡(jiǎn)稱“褚馬科技”)。

其中,新平金泰是褚橙的運(yùn)營(yíng)主體,成立于2003年,其大股東為馬靜芬,另外一位股東是一家注冊(cè)在新加坡的公司,據(jù)悉,該新加坡公司是由褚一斌控制。不過(guò),負(fù)責(zé)日常經(jīng)營(yíng)的則是李亞鑫夫婦。

其余幾家公司則都成立于近兩年。

實(shí)建果業(yè)成立于2013年1月,李亞鑫夫婦持有70%股份,褚楚持有20%,褚時(shí)健和馬靜芬則分別持股5%。這也是褚時(shí)健唯一持有股份的褚氏企業(yè)。

工商信息顯示,任書(shū)逸擔(dān)任實(shí)建果業(yè)執(zhí)行董事兼總經(jīng)理,李亞鑫擔(dān)任監(jiān)事,未有其他人在該公司任職的信息。

新平新聞網(wǎng)的消息顯示,實(shí)建果業(yè)在新平工業(yè)園投資的鮮橙選果及深加工項(xiàng)目于2014年初竣工。

2014年4月,實(shí)建果業(yè)投資成立了云南實(shí)建電子商務(wù)有限公司,由李亞鑫擔(dān)任執(zhí)行董事和法人代表。實(shí)建電子商務(wù)致力于打造云南精品時(shí)鮮水果的電子商務(wù)平臺(tái),其在1號(hào)店上也有網(wǎng)店。

成立于2014年9月的恒冠泰達(dá),則是褚一斌的主要陣地,其是由新平金泰和一家新加坡外資公司合資成立,其中,外資持股70%。褚一斌是該公司的法人兼董事長(zhǎng)。該公司沿襲褚橙莊園基地加農(nóng)戶的開(kāi)發(fā)模式,旗下有曲靖市馬龍縣5千畝蘋(píng)果基地和保山市龍陵縣的上萬(wàn)畝橙子基地。

今年5月,褚馬氏科技成立,股東包括馬靜芬、任書(shū)逸等,其中,馬靜芬擔(dān)任執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。

馬靜芬曾對(duì)媒體稱,褚馬氏科技主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品包括鮮花餅、松花粉、蜂蜜、褚酒,以及褚一斌從國(guó)外帶回來(lái)的“褚柚”等。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)上來(lái)看,褚時(shí)健更多的承擔(dān)的是代言人的角色,馬靜芬顯然有更多的話語(yǔ)權(quán)。

一位投資人撰文稱,褚氏家族企業(yè)這種錯(cuò)綜復(fù)雜的組織架構(gòu),可能是基于兒孫輩們互相制衡的短期做法,最終決策權(quán)還是取決于兩位老人的權(quán)威。

該文章表示,只是,若有一天權(quán)威被打破,制衡是否還能生效?

歷史上,褚橙曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一次“分家”。2002年,當(dāng)橙業(yè)種植剛起步時(shí),褚時(shí)健和弟弟就因經(jīng)營(yíng)理念不同,而分道揚(yáng)鑣。

擴(kuò)張中的褚橙:頻遭消費(fèi)者“吐槽”

2012年,電商成功策劃了“褚橙進(jìn)京”,使褚橙突破云南一地的局限,開(kāi)始為消費(fèi)者熟知。隨后,褚氏家族相繼成立了多家企業(yè),同時(shí)也不斷加大投資。

褚時(shí)健此前在接受新京報(bào)采訪時(shí)曾表示,其有一個(gè)“6萬(wàn)噸的種植計(jì)劃和一個(gè)10萬(wàn)噸的計(jì)劃”,即2020年的年產(chǎn)量將達(dá)到6萬(wàn)噸,更長(zhǎng)遠(yuǎn)的在2022年,再增加六七千畝,產(chǎn)量達(dá)到10萬(wàn)噸。

據(jù)玉溪日?qǐng)?bào)報(bào)道,2013年12月,新平金泰從水塘鎮(zhèn)金廠村流轉(zhuǎn)了2100余畝土地;2014年9月,玉溪網(wǎng)稱,新平金泰將在平甸鄉(xiāng)磨皮村新建沃柑生產(chǎn)基地兩個(gè),面積分別為2745畝和1625畝,新植沃柑40余萬(wàn)株。

褚一斌的恒冠泰達(dá)成立后就有大手筆的投資:2014年12月,公司與馬龍縣簽訂萬(wàn)畝蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)基地開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目框架協(xié)議,計(jì)劃投資15億元,建設(shè)1萬(wàn)畝集蘋(píng)果種植、加工、收儲(chǔ)、包裝等為一體的生產(chǎn)基地。此項(xiàng)目最后未成行。

與褚時(shí)健更多的側(cè)重于橙子不同,馬靜芬的想法更多,其于今年5月成立的褚馬氏科技,進(jìn)軍食品領(lǐng)域,顯然是想借褚橙的知名度,將產(chǎn)品多元化,迅速壯大企業(yè)。

在企業(yè)規(guī)模不斷壯大的同時(shí),也考驗(yàn)著這家家族企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。

今年,消費(fèi)者針對(duì)褚橙的“吐槽”增多。

11月11日,在褚橙剛上市不久,云南當(dāng)?shù)孛襟w《春城晚報(bào)》發(fā)表文章《褚橙今年腫么了?市民吐槽買褚橙體驗(yàn)差多了》,文章稱,今年的褚橙的“品相、口感、味道等有些略不如前”,文中列舉了褚橙經(jīng)銷商漲價(jià)、皮還綠著就開(kāi)賣、網(wǎng)購(gòu)有次品等問(wèn)題。

新平金泰方面回應(yīng)稱,表皮泛綠是由光照問(wèn)題導(dǎo)致的,如果日照量足夠,則表皮“褪綠”會(huì)快一些。今年雨水較多,“褪綠”比較慢。對(duì)于爛橙子,公司稱,是物流過(guò)程中存在問(wèn)題,并表示可拍照上傳,經(jīng)客服確認(rèn)后,可以賠償。對(duì)于今年消費(fèi)者反應(yīng)的一些問(wèn)題,李亞鑫稱,明年會(huì)有很大的提升,公司會(huì)建立專門的分撿線,在生產(chǎn)階段對(duì)線上產(chǎn)品進(jìn)行把關(guān)。