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《故宮日歷》1933年面世 引領(lǐng)文藝日歷消費熱潮
乙未羊年悄然走向尾聲,辭舊迎新的歲末,新年的日歷成了市場的寵兒。眼下,以《故宮日歷》為首的一批文藝日歷掀起了一輪出版、消費小高潮,對這些文藝日歷來說,記錄時日的功效似乎已不是最重要的了,而版式的賞心悅目才是吸引眼球的關(guān)鍵,大多數(shù)購買者希望自己的每一天都活得更有“文藝范兒”。
《故宮日歷》 經(jīng)久不衰
今年“雙11”當(dāng)天,《故宮日歷2016》異軍突起,銷售量超過5萬冊,名列京東圖書“雙11”期間圖書單品總銷量前三,京東圖書藝術(shù)銷量榜榜首。其實,今年9月,該日歷一上市,便連續(xù)居三聯(lián)書店圖書排行榜榜首。實際上,《故宮日歷2015》賣得也很好,首印10萬冊很快售罄,后加印至18萬冊,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了往年5萬冊左右的平均數(shù)。
《故宮日歷》于1933年面世,至1937年期間,每年一冊,活頁裝訂;封面和日期所用文字,大都采自院藏古代楷書和隸書碑拓,邊上附故宮藏品圖片一張,都是歷代書畫、器皿等文物,在當(dāng)時可謂風(fēng)靡全國。后因抗戰(zhàn)爆發(fā)戛然而止。此后,臺北故宮曾于上世紀(jì)70年代重新出版,但也只持續(xù)了短短數(shù)年。2009年,遺忘經(jīng)年的《故宮日歷》重新進(jìn)入出版社的視野。當(dāng)年9月,2010年版《故宮日歷》出版,至今仍堅持每年一冊。
這本用紫禁城“宮墻紅”布包裹的厚厚小書,也被網(wǎng)友昵稱為“紅磚頭”,正引起越來越多人的關(guān)注。新版《故宮日歷》延續(xù)一面藏品、一面日期的經(jīng)典版式,不同的是,院藏漢魏碑帖集字表現(xiàn)的日期采用全彩印刷,藏品圖片一改過去隨機排列的做法,采取以主題編排,每年的主題根據(jù)該年的生肖確定,如2012年版的主題是“紫禁龍時空”,2013年版的主題是“山水有清音”,2014年版的主題是“快走踏清秋”,2015年版的主題是“美意延祥年”。眼下熱銷的2016年版的主題是“歡悅慶升平”。2016是丙申年,生肖猴,因猴生性活潑機敏,故圖片選擇的是故宮博物院所藏以喜慶、歡樂為主題的繪畫。
文藝日歷 老少皆宜
記者在上海圖書公司和上海書城看到,以圖書形式出版的日歷并不少見,且各具文化特色,書店方面將這些日歷陳列在最顯眼的地方,以方便讀者選購。如幾米繪本《月亮忘記了》2016年主題臺歷,號稱《秘密花園》之后又一本適合所有人的減壓神器——鷺江出版社出版的《2016修心日歷》,為紀(jì)念曹雪芹誕辰300周年而制作的《紅樓夢日歷2016》,展示漢字起源、書體演變以及書法形式的《漢字之美日歷》等。
不過,目前真正具有市場風(fēng)向標(biāo)作用且反映文創(chuàng)出版水平的,除《故宮日歷》外,還數(shù)讀庫出品的“日課”“日趣”和“日誦”系列?!蹲x庫》是張立憲主編的綜合性人文社科讀物類雜志,由其出品的《日課2016》分春、夏、秋、冬四冊,采用一日一課的形式,以“周”為期,內(nèi)容由淺至深、從簡到繁。所選課文來自國文、國語、修身、常識、音樂、美術(shù)等上百種教科書,盡可能依原樣修復(fù),保持其原汁原味,并統(tǒng)一了版式,各頁出處標(biāo)注于頁角,呈現(xiàn)出老課本的文化魅力。
《日趣2016》采用一日一畫的形式,結(jié)合2016年節(jié)日、節(jié)氣及假期安排,輯錄豐子愷先生飽含兒童情趣和生活意趣的黑白漫畫365幅,并在周末頁上附一百余則豐子愷藝術(shù)格言?!度照b2016》采用一日一詩的形式,分春、夏、秋、冬四冊,配以蔡志忠漫畫,輔以通俗的譯文,可在線收聽有聲朗讀。
盡管《故宮日歷》和“讀庫日歷”都本著將傳統(tǒng)文化“古為今用”的理念,但這兩者的受眾群體卻完全不同。故宮日歷的氣息厚重,每頁日歷只留兩行記事空白。上海圖書公司工作人員告訴記者,購買《故宮日歷》的顧客年齡大都在40歲以上。而“讀庫系列日記”風(fēng)格清新簡約,每頁日歷留有大片空白可供記事,這種形式更受愛記錄生活感受的年輕人的喜愛。
編輯:邢賀揚
關(guān)鍵詞:《故宮日歷》 面世 文藝日歷 消費 日歷