新華社杭州１１月８日電題：“海淘旺”“線下購(gòu)”“村會(huì)玩”　“雙１１”狂歡提前上演釋放哪些信號(hào)？

　　新華社記者張遙、王政

　　一款堅(jiān)果賣(mài)出１４萬(wàn)罐、一款鮮牛奶１００萬(wàn)盒備貨售罄……“雙１１”進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，大數(shù)據(jù)顯示，一些品牌商品的預(yù)售量已超過(guò)去年“雙１１”期間。

　　消費(fèi)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“海淘旺”“線下購(gòu)”“村會(huì)玩”有望成為今年“雙１１”三大亮點(diǎn)，可為擴(kuò)消費(fèi)打開(kāi)空間，同時(shí)也會(huì)“測(cè)試”出待補(bǔ)的短板。

　　消費(fèi)需求升級(jí)：跨境電商或成最大熱點(diǎn)

　　習(xí)慣了每年“雙１１”零點(diǎn)守在電腦前搶“五折優(yōu)惠”的北京市民章霖，這幾天正忙著挑選來(lái)自世界各地的商品放進(jìn)購(gòu)物車：美國(guó)梅西百貨的床上用品四件套，泰國(guó)的硅膠枕，麥德龍的鮮牛奶，“聽(tīng)說(shuō)有些貨已經(jīng)從海外運(yùn)到了國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，等‘雙１１’確認(rèn)付款，幾天后就可以送貨上門(mén)嘗嘗鮮了。”

　　與章霖有類似想法的中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多。記者從各大電商平臺(tái)了解到，相比往年大打價(jià)格戰(zhàn)，今年不少商家轉(zhuǎn)向主打特色商品、全球優(yōu)選，滿足升級(jí)中的消費(fèi)需求。

　　阿里巴巴在“雙１１”前夕用其平臺(tái)上沉淀的大數(shù)據(jù)勾勒了一幅“新消費(fèi)群體”畫(huà)像：在淘寶天貓?jiān)戮M(fèi)超過(guò)４０００元的用戶已達(dá)８００萬(wàn)人，比去年翻了一倍，旅行、運(yùn)動(dòng)、科技、文化類產(chǎn)品是這個(gè)群體的消費(fèi)重點(diǎn)，這與過(guò)去網(wǎng)購(gòu)“廉價(jià)”“劣質(zhì)”的形象已大不相同。

　　為了趕上中國(guó)“雙１１”的消費(fèi)熱潮，電商巨頭亞馬遜將美國(guó)一貫的折扣促銷“黑色星期五”提前開(kāi)啟。在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站，今年的“黑五”促銷將覆蓋整個(gè)１１月，供應(yīng)美、英等３５個(gè)國(guó)家和地區(qū)的５００萬(wàn)種商品。

　　正所謂消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，“雙１１”海淘熱說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)需求升級(jí)方興未艾，但國(guó)內(nèi)的品牌打造、制造設(shè)計(jì)水平等并未跟上，“雙１１”海淘熱給“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)：Ｏ２Ｏ融合從買(mǎi)商品到買(mǎi)服務(wù)

　　京東入股永輝超市、阿里巴巴牽手蘇寧……今年線上線下零售企業(yè)相繼牽手結(jié)盟，預(yù)示著“雙１１”也將出現(xiàn)線上到線下（Ｏ２Ｏ）聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，而伴隨消費(fèi)升級(jí)的步伐，餐飲、健康、金融等服務(wù)領(lǐng)域漸成Ｏ２Ｏ融合的熱點(diǎn)。

　　蘇寧上海浦東云店是蘇寧在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)的首家“云店”，整合其線上的電商平臺(tái)與線下門(mén)店資源。浦東云店店長(zhǎng)潘正權(quán)說(shuō)，除了購(gòu)物，今年“雙１１”消費(fèi)者還可以在店內(nèi)獲得美妝課堂、廚藝培訓(xùn)等體驗(yàn)，拓展了服務(wù)的空間。

　　北京大悅城、王府井百貨等商場(chǎng)先后接入了微信支付，也計(jì)劃在“雙１１”將促銷拓展至商場(chǎng)消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付成了線上線下的連接器，餐飲業(yè)、健身房、交通出行、金融服務(wù)甚至云計(jì)算服務(wù)也都加入“雙１１”戰(zhàn)局，爭(zhēng)享消費(fèi)盛宴。

　　作為傳統(tǒng)百貨中轉(zhuǎn)型較早的代表，現(xiàn)在消費(fèi)者在杭州銀泰城只需帶一部手機(jī)就可以完成購(gòu)物、看電影、就餐、停車付款和找車位等全部服務(wù)。銀泰ＣＥＯ陳曉東認(rèn)為，轉(zhuǎn)型最終是以客人為中心的，消費(fèi)者是流動(dòng)的，線上線下平臺(tái)需要融合。

　　不過(guò)傳統(tǒng)企業(yè)試水Ｏ２Ｏ并非易事。“雙１１”前夕召開(kāi)的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)表示，一些百貨零售實(shí)體轉(zhuǎn)型試水Ｏ２Ｏ不盡如人意，主要還是由于內(nèi)功修煉不夠，商務(wù)部將繼續(xù)積極支持、引導(dǎo)其創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　消費(fèi)市場(chǎng)拓展：農(nóng)村電商剛起步

　　“雙１１”倒計(jì)時(shí)，２６歲貴州侗族小伙羅沙最近很忙。他是貴州銅仁黃道鄉(xiāng)“農(nóng)村淘寶”服務(wù)站的操盤(pán)手，網(wǎng)上有哪些合適的商品，碰到促銷他可以告訴鄉(xiāng)親們，或是先搶購(gòu)下來(lái)，讓村里也能搭上“雙１１”這班車。

　　今年是農(nóng)村電商參與的首個(gè)“雙１１”。像羅沙經(jīng)營(yíng)的這種村淘服務(wù)站，過(guò)去一年在中國(guó)２７個(gè)省份的６０００多個(gè)村莊落地。包括中國(guó)郵政、京東、阿里、蘇寧在內(nèi)的企業(yè)先后投身農(nóng)村電商市場(chǎng)。“雙１１”前夕的走訪中，記者發(fā)現(xiàn)農(nóng)村的購(gòu)買(mǎi)力正在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)釋放。

　　在浙江桐廬，貼有“雙１１”促銷橫幅的宣傳車正在走村串鄉(xiāng)。桐廬富春江鎮(zhèn)金家村的７４歲村民金竹生告訴記者，他在農(nóng)村電商服務(wù)站請(qǐng)代購(gòu)員幫忙買(mǎi)了多功能燃?xì)庠睿軡M意，６９歲的老伴也愛(ài)去服務(wù)站，“她呀，年紀(jì)大了也喜歡趕時(shí)髦，這身紅裙子和褲子就是在網(wǎng)上買(mǎi)的。”

　　記者在走訪中了解到，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的線上平臺(tái)，和以郵政為代表的線下傳統(tǒng)企業(yè)，正在通過(guò)資源互補(bǔ)形成合力，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力。業(yè)內(nèi)人士提出，如要持續(xù)激發(fā)農(nóng)村的消費(fèi)潛力，除了“工業(yè)品下鄉(xiāng)”外，還需拉動(dòng)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，讓年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)留得住。

　　“我感覺(jué)農(nóng)村電商才剛剛起步。特別是我們西部，從基礎(chǔ)設(shè)施完善到大家觀念認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)變有個(gè)過(guò)程。希望這條路越走越寬，不僅是帶動(dòng)消費(fèi)，還能幫我們創(chuàng)業(yè)致富。”羅沙說(shuō)。（完）