當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，高校宣傳思想工作必須順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的新特點。今年年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢下高校宣傳思想工作的意見》指出，高等學(xué)校要著力加強(qiáng)宣傳思想陣地管理，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，充分利用新媒體的傳播手段創(chuàng)新宣傳思想工作，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)；要促進(jìn)校園網(wǎng)站聯(lián)盟建設(shè)，推進(jìn)高校博客、校務(wù)微博、校園微信公眾賬號等網(wǎng)絡(luò)新媒體建設(shè)。這為網(wǎng)絡(luò)時代加強(qiáng)和改進(jìn)高校宣傳思想工作明確了要求、提供了遵循。

　　創(chuàng)新高校宣傳思想工作刻不容緩。新媒體在青年學(xué)生中具有廣泛影響，是很多大學(xué)生獲取信息、交流交往的主要媒介，已成為爭奪輿論話語權(quán)的重要平臺。高校肩負(fù)著立德樹人的任務(wù)，是學(xué)習(xí)宣傳馬克思主義的前沿陣地，是培育和踐行社會主義核心價值觀的示范高地。充分利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新高校宣傳思想工作，有助于深化教育領(lǐng)域綜合改革，有助于抵制各種錯誤思潮干擾，有助于集聚強(qiáng)大正能量，使高校宣傳思想工作切實擔(dān)負(fù)起管靈魂、管方向的重任。當(dāng)前，國內(nèi)外敵對勢力傳播西方“普世價值”、歷史虛無主義、新自由主義等思潮，對高校進(jìn)行滲透，一個重要途徑就是以新媒體傳播形式爭奪輿論話語權(quán)。面對這種網(wǎng)絡(luò)時代的新挑戰(zhàn)，部分高校宣傳思想工作存在明顯不足：對做好網(wǎng)絡(luò)時代高校宣傳思想工作認(rèn)識不到位、重視不夠、投入不足，缺乏整體規(guī)劃，宣傳思想工作隊伍運用新媒體技術(shù)開展工作的能力還不強(qiáng)。

　　形成傳播社會主義核心價值觀的媒體合力。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)時代高校宣傳思想工作，既要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，又要適應(yīng)時代發(fā)展要求、形成新的優(yōu)勢。在鞏固校園廣播電視、校報、櫥窗等傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的同時，充分利用視頻視窗、微信微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體拓展宣傳思想工作平臺，積極構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)為中心的高校宣傳思想工作大格局，探索實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效聯(lián)動、媒體氛圍與校園環(huán)境有機(jī)融合的機(jī)制，形成媒體合力，共同傳播社會主義核心價值觀。網(wǎng)絡(luò)時代也是自媒體時代，每個人既是信息接收者，也是信息傳播者。高校應(yīng)積極促進(jìn)學(xué)校與師生間的信息互動傳播，提高宣傳思想工作的覆蓋面、輻射力，增強(qiáng)吸引力、凝聚力。當(dāng)前，尤其應(yīng)適應(yīng)高校師生思想活動獨立性、選擇性、多變性、差異性增強(qiáng)的新形勢，掌握網(wǎng)絡(luò)時代的話語形式和傳播方式，開展靈活多樣的中國特色社會主義理論體系教育，不斷堅定高校師生的道路自信、理論自信和制度自信。

　　重在建強(qiáng)隊伍、完善機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)時代，高校宣傳思想工作應(yīng)秉持開放包容、對話服務(wù)、分享共贏的態(tài)度，堅持貼近實際、貼近生活、貼近師生的原則，按照“短、實、新”的要求，切實改進(jìn)文風(fēng)，占領(lǐng)思想輿論制高點。為此，必須建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、新媒體技術(shù)過硬的宣傳思想工作隊伍，培育一批深受學(xué)生喜愛和信任的校園輿論領(lǐng)袖。此外，還應(yīng)建立健全網(wǎng)絡(luò)時代宣傳思想工作機(jī)制。制定重大輿情應(yīng)對方案，完善輿情研判、報送、快速響應(yīng)、分級應(yīng)對、處置保障以及檔案管理機(jī)制，重視傾向性、苗頭性問題，對重大輿情敢于主動出擊、發(fā)聲亮劍，提高危機(jī)應(yīng)對能力、突發(fā)事件輿論引導(dǎo)能力；建立健全新聞發(fā)言人制度和新聞發(fā)布會制度，建立高校相關(guān)部門聯(lián)動宣傳機(jī)制，為高校改革發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

　　（作者單位：華中師范大學(xué)，中國傳媒大學(xué)）