一年一度的“北京國際金融博覽會”昨日拉開序幕，雖然是個工作日，但現(xiàn)場人氣依然很高，上午9時許，北京商報記者在北京展覽館門口看到，數(shù)十名市民正在排隊入場。不過，與往年銀行、基金、保險、券商、互聯(lián)網(wǎng)金融等多種金融業(yè)態(tài)百花齊放的局面相比，今年金博會的看點變成了商業(yè)銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融兩大陣營的對抗賽。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融燒錢送禮拉客戶

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融橫掃市場，產(chǎn)品關(guān)注度一直居高不下。在金博會現(xiàn)場，互聯(lián)網(wǎng)金融成為最熱鬧的展區(qū)，一些組建不久的小互聯(lián)網(wǎng)金融公司的展位被擠得水泄不通。

　　作為最重視客戶人數(shù)、流量的企業(yè)，不少參展商推出了注冊送禮活動，燒錢營銷層出不窮。北京商報記者從一家參展商處了解到，為了吸引參觀市民注冊，該企業(yè)帶了上萬個自拍桿到現(xiàn)場贈送，掃碼注冊就能獲得。此外，該公司人員稱，每人有3000個禮品贈送任務(wù)，遍布場館各個地方，在獲得參觀者同意后，公司會努力通過其他途徑將之轉(zhuǎn)換為有效客戶。

　　鳳凰金融的營銷方式更是“豪氣”，現(xiàn)場進行投資或參與搖一搖活動的用戶都將有機會獲得周大福特別定制的價值千元的鳳凰足金胸針。京東錢包展區(qū)的“一分購”和“拍立返”體驗區(qū)也吸引了大批訪客體驗。正在展區(qū)中體驗京東金融產(chǎn)品的王先生告訴北京商報記者，“剛才下載了京東錢包用一分錢搶到了一瓶飲料，還挺有意思的，晚上準備回家翻翻超市購物小票用‘拍立返’功能再找點現(xiàn)金福利”。展區(qū)現(xiàn)場，京東金融為用戶準備了多款一分搶購商品。

　　銀行主打互聯(lián)網(wǎng)金融概念

　　雖然人氣不敵互聯(lián)網(wǎng)金融，但地位斐然的傳統(tǒng)銀行依舊占領(lǐng)了中心區(qū)域的展廳位置，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、北京銀行、華夏銀行、北京農(nóng)商銀行、浦發(fā)銀行、浙商銀行、渤海銀行等銀行均參加了此屆金博會。

　　如今利率市場化放行、經(jīng)濟形勢下行，令商業(yè)銀行面臨轉(zhuǎn)型壓力。在互聯(lián)網(wǎng)公司不斷滲透金融領(lǐng)域的同時，傳統(tǒng)金融機構(gòu)也不甘落后，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)。在本屆金博會上，多家銀行帶來了自家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，同時“玩法”也向互聯(lián)網(wǎng)金融靠攏。

　　今年3月發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“E-ICBC”的工商銀行就將客戶端下載與禮品發(fā)放結(jié)合在一起。市民體驗融e購、融e聯(lián)、融e行、手機銀行、云端信用卡、工銀e繳費、工銀e投資七項產(chǎn)品。銀行傳統(tǒng)理財產(chǎn)品到期前無法贖回、流動性匱乏的頑疾往往令投資者頭痛無比。商業(yè)銀行正在用互聯(lián)網(wǎng)手段解決這一問題，通過浙商銀行的“線上理財轉(zhuǎn)讓平臺”，投資者可在網(wǎng)銀、手機直銷銀行App上轉(zhuǎn)讓尚處封閉期的銀行理財產(chǎn)品，實現(xiàn)理財產(chǎn)品的“定變活”。

　　在與互聯(lián)網(wǎng)金融爭奪較為激烈的公共事業(yè)板塊，中行推出了出國金融App、中銀E社區(qū)、微信商城等互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新成果以及銀醫(yī)通、在線掛號、市政一卡通充值、社會保險繳費、手機銀行轉(zhuǎn)賬免費等電子銀行民生服務(wù)。此外，針對投資客戶的“雙向?qū)?rdquo;、“黃金寶”、“貴金屬代理”等資金交易產(chǎn)品和助力中小微企業(yè)成長的“中銀信貸工廠”、跨境投資撮合、輔導(dǎo)“新三板”上市等特色產(chǎn)品服務(wù)也揭開面紗。

　　一場必須進行的對決

　　被譽為“金融業(yè)風(fēng)向標”的金博會代表著金融行業(yè)的縮影。在當前的金融格局中，銀行與互聯(lián)網(wǎng)金融的對決無疑是最大看點。據(jù)了解，此屆金博會參展的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)達到30余家，占比達到30%左右，部分往年參加金博會的商業(yè)銀行此次則選擇了缺席。

　　在經(jīng)濟減速成為常態(tài)的大趨勢下，銀行自身面臨著凈利潤增速下滑、不良貸款攀升的煩惱，互聯(lián)網(wǎng)金融的興起更是引發(fā)了存款搬家、金融脫媒等問題。而互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)態(tài)則從支付擴展至余額寶、P2P、融資、眾籌等多種業(yè)態(tài)，場景也在不斷疊加。

　　對此，農(nóng)業(yè)銀行副行長李振江表示，互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的突出優(yōu)勢就是緊密嵌入社會經(jīng)濟生活的場景，銀行轉(zhuǎn)型也要積極借助互聯(lián)網(wǎng)思維，以支付結(jié)算為突破口，以多元化金融產(chǎn)品為支撐，將服務(wù)觸角延伸到服務(wù)客戶的衣食住行。對于網(wǎng)點眾多的大型商業(yè)銀行來說，網(wǎng)點則是一個優(yōu)勢，李振江表示，在催化互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略時，銀行一定不能忽視多年以來的優(yōu)勢，以互聯(lián)網(wǎng)推動網(wǎng)點智能升級，推動各類渠道整合協(xié)同，無縫銜接，為客戶提供優(yōu)質(zhì)高效的金融服務(wù)。

　　而對于互聯(lián)網(wǎng)金融五花八門的吸睛手段，分析人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融就是要創(chuàng)新求變，好玩、有趣的吸睛活動無可厚非，但不管互聯(lián)網(wǎng)金融如何改變，腳踏實地地提升平臺安全，實現(xiàn)高效發(fā)展，并利用科技創(chuàng)新優(yōu)化金融服務(wù)體驗，才是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)應(yīng)該努力踐行的重點。