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日本小學(xué)生書(shū)包為啥火?
書(shū)包只是“魚(yú)”,其針對(duì)消費(fèi)者需求所做的人性化、功能化設(shè)計(jì)才是該學(xué)的“漁”
文化傳播公司白領(lǐng)王小姐“十一”黃金周去了日本旅行,長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物單上排在第一位的就是近期被熱炒的小學(xué)生書(shū)包,售價(jià)高達(dá)3000元人民幣。王小姐說(shuō):“這種小書(shū)包價(jià)格平均為3萬(wàn)至5萬(wàn)日元,貴一些的要10萬(wàn)日元(約合人民幣5000元)。”
一個(gè)小學(xué)生書(shū)包售價(jià)如此之高,消費(fèi)者為啥還趨之若鶩地跨國(guó)搶購(gòu)?王小姐說(shuō):“這款書(shū)包值這個(gè)價(jià)錢(qián)。它不僅耐用,能從一年級(jí)用到小學(xué)畢業(yè),還有很多強(qiáng)大的功能。”比如,孩子沒(méi)踩穩(wěn)往后倒下去,或者汽車從身后沖撞孩子,書(shū)包都會(huì)起到緩沖作用;地震時(shí),孩子可以用書(shū)包護(hù)住頭部;落水時(shí),孩子可以借助書(shū)包浮力自救;書(shū)包里還裝了定位器,防止孩子走失……可謂安全急救神器。“咱們的小學(xué)生書(shū)包外表花哨,功能卻太單一。”
“這并不是消費(fèi)者崇洋媚外,反而反映了我國(guó)消費(fèi)升級(jí)后制造業(yè)的短板。日本小學(xué)生書(shū)包的暢銷,很大程度受益于書(shū)包的附加值,即差異化的功能、人性化的設(shè)計(jì),充分考慮了消費(fèi)對(duì)象的個(gè)性特征。”中國(guó)傳媒大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授姚林青說(shuō)。
不過(guò)也有中國(guó)消費(fèi)者吐槽這款小學(xué)生書(shū)包不符合國(guó)情,遭遇了“南橘北枳”的尷尬:形狀固定,沒(méi)法按壓,不適合中國(guó)課桌;容量太小,其他書(shū)本還得手里拎著去上學(xué);定位器中國(guó)不兼容;書(shū)包有鋼板,自重不輕,但在中國(guó)城市生活地震和落水的可能比較小,徒增負(fù)擔(dān)。
日本小學(xué)生書(shū)包“水土不服”恰恰是中國(guó)制造的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。日本小學(xué)生書(shū)包只是“魚(yú)”,其針對(duì)消費(fèi)者需求所做的人性化、功能化設(shè)計(jì)才是中國(guó)制造該學(xué)的“漁”。中國(guó)傳媒大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授金雪濤說(shuō):“制造企業(yè)不能只靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)獲得市場(chǎng)。要適應(yīng)消費(fèi)升級(jí),制造業(yè)就要改變生產(chǎn)和消費(fèi)兩張皮的現(xiàn)象。一方面,制造企業(yè)要善于收集消費(fèi)者需求的數(shù)據(jù),并挖掘消費(fèi)新傾向;另一方面,制造企業(yè)還要提供更多的生產(chǎn)性服務(wù),拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,這也是我們長(zhǎng)期提倡的制造業(yè)從規(guī)模經(jīng)濟(jì)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。”
要滿足消費(fèi)需求的升級(jí),既需要技術(shù),也需要工業(yè)設(shè)計(jì)。“中國(guó)制造技術(shù)水平經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)有了一定基礎(chǔ),但產(chǎn)品營(yíng)銷還必須強(qiáng)調(diào)差異化,要形成差異化,就要做強(qiáng)我們的工業(yè)設(shè)計(jì)體系。”姚林青說(shuō)。
“可以說(shuō)沒(méi)有設(shè)計(jì)就沒(méi)有制造,二者是共生共長(zhǎng)、相輔相成。中國(guó)制造在工業(yè)設(shè)計(jì)上與制造業(yè)強(qiáng)國(guó)還存在很大差距。從消費(fèi)者的角度出發(fā),工業(yè)設(shè)計(jì)是把產(chǎn)品的所有屬性涉及的因素集成、融合、提升,它在技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等來(lái)最終完成新產(chǎn)品。另外,工業(yè)設(shè)計(jì)是需要多部門(mén)參與、多技術(shù)融合來(lái)實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的集成性創(chuàng)新活動(dòng),這就需要制造業(yè)更多地與生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)聯(lián)合,整合設(shè)計(jì)資源,建立設(shè)計(jì)創(chuàng)新體系,將工業(yè)設(shè)計(jì)分類細(xì)化,綜合運(yùn)用產(chǎn)生最佳效果。”金雪濤說(shuō)。
不論是日本小學(xué)生書(shū)包,還是馬桶蓋、絲襪、陶瓷刀等消費(fèi)者喜愛(ài)的商品,必有其“可愛(ài)”之處,中國(guó)制造應(yīng)該從中嗅到商機(jī),提升品質(zhì),爭(zhēng)取早日把消費(fèi)者“搶”回來(lái)。
編輯:劉文俊
關(guān)鍵詞:日本 小學(xué)生書(shū)包 安全急救神器 附加功能 制造業(yè)短板