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封閉的市場化操作未必可取

2015年10月09日 16:01 | 來源:廣州日報
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  依照慣例,剛剛過去的國慶長假,院線市場歡呼聲一片。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù),黃金周期間票房突破18億元,遠遠超過去年同期的10億元票房,成為史上最強國慶檔。其中,多部國產電影扛起票房大旗,成為這輪搶占假日票房高地的主力軍。

  如果從票房來看,某種程度上,今年可謂中國電影“元年”。截至目前,已有多項紀錄被刷新,而刷新者均來自國產電影。國內電影制作水平的提升、消費者文化精神需求的井噴式增長,有了這些因素的支撐,破紀錄就并不奇怪。然而,僅以票房來推斷電影市場,乃至中國電影工業(yè)所實現(xiàn)的突破,恐怕是不客觀的。

  票房大踏步前進的另一頭,也暴露了一些問題。爭議最多的,是個別成績突出的票房真假問題,近日正在上檔的某部電影,剛好陷入這樣的質疑之中。談具體哪部電影有沒有票房造假大概既說不清楚,也一時拿不出證據(jù)。但泛泛而論票房造假的現(xiàn)象,這好像是一個圈內公認的事實,特別在今年這個“破紀錄”年,造假之盛更是遠超以往,有人甚至言之鑿鑿地表示,沒有幾個國產片票房不造假。

  為什么要造假?原因在于電影票房對片方和發(fā)行方的決定性意義。一部電影的票房數(shù)據(jù),特別是剛剛上映的首日和前幾日票房,直接決定了該電影后續(xù)的排片場次和時段,而排片率又決定了最終票房的好壞,看明白這一點,不少片方和發(fā)行方壓縮宣傳費用,將這部分錢投入包場,于是有了一些清晨或午夜上座率100%的“幽靈場”。

  在各影院電腦聯(lián)網的今天,這種造假其實不難抓包,但它并沒有阻止造假行為的發(fā)生,甚至隨著電影這塊蛋糕越做越大,眼看著愈演愈烈。行業(yè)內在默認造假的前提下競爭,你假我也假,在力所能及的范圍內,盡量讓自己不致處于更劣的地位。影評人、批評家會點出造假的問題,但絲毫不影響造假現(xiàn)象的蔓延。至于消費者,讀到造假的報道,也就是從“漲姿勢”到司空見慣,一來無能為力,二來好像這是圈內人的事,對咱影響也不大。造假這個國外業(yè)界足以令一個公司名譽掃地的行為,好像在這個環(huán)境下不會受到太多非議,更不用說責任追究了。

  這種吊詭局面的出現(xiàn),得益于電影行業(yè)的不成熟和封閉性。表面上,與過去相比,我們的電影行業(yè)有了長足的發(fā)展,各類資本介入,也有了一些規(guī)則,但細究這些規(guī)則,如造假這類心照不宣的潛規(guī)則,在合乎市場邏輯的運作下,腐蝕著這個行業(yè)。眼前看,院線、觀眾好像也沒什么損失,跟食品、藥品公司這樣遵循潛規(guī)則的造假相比,基本就沒有危害性,但從長遠的電影業(yè)發(fā)展來說,以這種方式壟斷市場,可能會造成大量優(yōu)質小成本電影或者優(yōu)秀小眾電影完全沒有出路,最后的結果只有劣幣驅逐良幣。文化上的傷害一時看不出來,但可以肯定,不亞于“三無”食品吃壞肚子。

  在一個成熟的市場,這事該交給行業(yè)協(xié)會自行調節(jié),媒體監(jiān)督報道、消費者投訴,都能起到作用,如果造假觸及相關法律,更應該由司法機關給予裁決。顯然目前,我們的電影市場和相關機制都還不健全,這種情況下,繼續(xù)維持電影圈“內循環(huán)”的市場運作,問題可能會更多。

編輯:薛曉鈺

關鍵詞:國慶長假 電影 票房造假

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