原標題：5年花掉163億：國人鐘情“海淘”奶粉的背后

　　人民網(wǎng)北京8月14日電　(彭亮　實習生王明明)　這十年，是國人海淘買遍全球的十年。

　　近日，淘寶全球購發(fā)布了《海淘十年報告》，報告顯示，2005年至2015年，國人的海淘足跡遍布100多個國家和地區(qū)，200多萬款海外商品被“淘”入囊中。

　　摘得“王冠”的是以奶粉為首的母嬰類用品，其購買次數(shù)和成交額均名列第一。2008年至2013年的5年之間，中國大陸地區(qū)的196萬位媽媽共花銷163億元，平均每人在“海淘”奶粉上花費掉8343元。

　　海外奶粉如此受寵，出乎意料卻也在情理之中。

　　兩大“心理”聯(lián)合作用的力量

　　消費者心理，在此仍是不可忽視的基本影響因素。

　　香港食物及衛(wèi)生局的統(tǒng)計數(shù)字顯示，2013年，香港每月進口奶粉約400萬罐，本地每個月僅消耗60至70萬罐，超過300萬罐奶粉其實只相當于在香港“轉(zhuǎn)了一圈兒”。

　　中國農(nóng)業(yè)大學曾進行的一項調(diào)查研究顯示，國內(nèi)消費者對目前國內(nèi)乳品的質(zhì)量基本滿意，但對于“乳品是否還會再出現(xiàn)重大質(zhì)量問題”表示“不能確定”，這顯示出消費者對國內(nèi)乳品質(zhì)量仍持擔憂態(tài)度、信心不足。

　　“我們還是低估了三鹿事件對消費者的沖擊，這兩年中國大陸消費者在歐美甚至香港搶購嬰兒奶粉就是證明。”中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓在今年3月舉辦的“中國嬰兒奶粉創(chuàng)新崛起與質(zhì)量升級”高峰論壇上說。

　　其一是信心不足，其二是一些固有的錯誤思維所帶來的心理影響——這直接表現(xiàn)為眾多國內(nèi)的為人父母者寧可費盡心力舍近求遠，也要通過“海淘”等形式來完成所謂的“把最好的帶給自己子女”。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育表示：我們有太多的消費者，需要擺脫思想認識里的誤區(qū)——過分地相信洋奶粉的品質(zhì)。在當前的生產(chǎn)情況下，按照標準和規(guī)程生產(chǎn)，國貨奶粉和洋奶粉的品質(zhì)控制，其差距微乎其微。

　　乳業(yè)專家宋亮也表示：“洋奶粉”不都是極品，“國產(chǎn)貨”也并非都是次品。近幾年，各大乳企在奶源把控、加工技術(shù)和檢驗檢測等環(huán)節(jié)進行了較大程度的提升?？梢哉f，當前國產(chǎn)主流品牌奶粉質(zhì)量是過硬的。

　　盡管有足夠的證據(jù)及信息，但扭轉(zhuǎn)部分國內(nèi)消費者“外國的月亮更圓”的固有思維模式仍是一件相當困難的事。

　　“價格優(yōu)勢”是永遠的“法寶”

　　《十年海淘報告》顯示，國人最愛海淘的奶粉是德國的愛他美。

　　以其為例——愛他美的一款1段800g奶粉，在德國亞馬遜網(wǎng)站上的標價為19歐元每罐，大約折合人民幣135元，同款產(chǎn)品在淘寶全球購的價格則在160到190元間不等。而同款的國內(nèi)原裝進口的產(chǎn)品價格，電商平臺(以京東自營產(chǎn)品為例)標價是260元，在大型超市，更是賣到326元一罐。

　　為何價格差別會如此之大？

　　最主要的原因是，進口奶粉的關(guān)稅物流代理環(huán)節(jié)太過繁瑣。

　　據(jù)某乳企公司負責人透露，進口奶粉進入中國，涉及17%的增值稅、平均約為5%的關(guān)稅。每批從國外進口的奶粉，還需要到國家質(zhì)檢總局進行檢驗，才能拿到進口衛(wèi)生許可證，檢驗費用的成本是一個批號的奶粉大約16000多元。

　　該負責人稱，倉儲物流每罐的成本在5元左右，進入大的賣場需要增加20%左右的成本，賣場導購員每賣出一罐奶粉還要拿走一定提成。如果還想進入地方城市，那么先要找個全國總代理，成本增加10%，再找個省級代理，成本再增加8%左右。還有廣告費、推廣費以及進店費等，處處都是一筆開銷。

　　乳業(yè)專家王丁棉算了一筆帳，洋奶粉從國外到中國消費者手中，大概要經(jīng)過26道“關(guān)”，每一關(guān)都要增加成本。

　　等奶粉到達消費者手中時，價格已從135元一路高漲至326元。

　　在如此“比較”下，消費者紛紛選擇“海淘”實在不足為奇。

　　另一方面，目前已經(jīng)取消的、歐盟曾實行的牛奶配額制也對形成“海淘”風潮起過推波助瀾的作用。

　　誕生于1984年的歐盟牛奶配額制，原意是為了限制產(chǎn)量過剩并穩(wěn)定奶價。農(nóng)場根據(jù)主管部門的規(guī)定進行生產(chǎn)，超過配額生產(chǎn)的部分，將遭到高額稅收的懲罰。這一制度的實施，造成的現(xiàn)實結(jié)果是：多年來，即便是面對海外消費者的大量需求，歐盟的奶粉廠商也無法提高生產(chǎn)規(guī)模，并因此經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品供應不足的情況。

　　不過，這一制度已在今年3月底取消，歐洲的農(nóng)場主們此后可以根據(jù)市場供需情況來生產(chǎn)牛奶，預計這將使進口奶粉價格有所降低。

　　80后女性為主　需求量有增無減

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的歷年人口報告，2005年到2013年中國人口出生率呈緩慢下降的總趨勢。但由于基數(shù)較大，新生嬰兒的數(shù)量依舊十分龐大。

　　根據(jù)上述人口報告的數(shù)據(jù)，2014年，我國的人口出生率達到12.3‰，約有1687萬嬰兒出生，出生率開始有所回升——這與單獨二孩政策的實施不無關(guān)系。

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的一份網(wǎng)購人群數(shù)據(jù)調(diào)查報告：國內(nèi)進行網(wǎng)購的人群中，女性用戶比男性用戶高出了12個百分點。同時，在網(wǎng)購的主力消費群體中，25-29歲年齡段占36.4%，30-34歲年齡段占35.6%。

　　換句話說，最能在網(wǎng)上“買買買”的消費群體無疑就是80后的適婚適育女性群體。

　　理所當然的，“女性向”的商品占據(jù)了網(wǎng)購商品品類排行榜的前列。這其中，作為每個月都要吃個兩三罐的“快速消費品”——嬰幼兒奶粉，自然而然地以“海淘10年來的總購買次數(shù)最多”輕松摘走了“王冠”。

　　人口專家預計，未來幾年內(nèi)，國內(nèi)新生嬰兒的數(shù)量或?qū)⒂瓉硪粋€小高峰。需求量的進一步放大，加之以適育女性為主的網(wǎng)購消費群體——海淘奶粉短期內(nèi)還看不到“降溫”的跡象。