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男子創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上賣面膜成億萬(wàn)富翁 每秒賣出26片(圖)

2015年05月04日 13:42 | 作者:孫敏堅(jiān) | 來(lái)源:湖南日?qǐng)?bào)
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  原標(biāo)題:男子創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上賣面膜成億萬(wàn)富翁 每秒賣出26片(圖)

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戴躍鋒 通訊員 攝

 

  在網(wǎng)上搜索戴躍鋒的最新消息,最熱門的一條是:他執(zhí)掌的湖南御家匯科技有限公司在一個(gè)月前獲得小米科技創(chuàng)始人雷軍旗下的億元投資基金,雷軍本人親自出任御家匯的董事,為公司的2016年上市計(jì)劃“出謀劃策”。

  “上市只是個(gè)里程碑,在未來(lái)5至10年內(nèi),御家匯將致力改變?nèi)蛎婺さ母窬?,進(jìn)而革新整個(gè)護(hù)膚品行業(yè)。”5月3日,湖南御家匯集團(tuán)總裁戴躍鋒不疾不徐地說(shuō),舉手投足之間,企業(yè)家的成熟盡顯。

  二手電腦“倒?fàn)?rdquo;

  要當(dāng)網(wǎng)絡(luò)“護(hù)膚達(dá)人”

  回憶起自己與電子商務(wù)的結(jié)緣,戴躍鋒覺(jué)得有些不可思議:“我在淘寶上賣出的第一單,是一部二手手機(jī)。”

  2003年,戴躍鋒從湖南師范大學(xué)畢業(yè)后,在長(zhǎng)沙一所學(xué)校工作。工作雖然安穩(wěn),但“不安分”的他總覺(jué)得與自己的理想有“差距”。一天,他隨意地把自己用了一年多的索尼愛(ài)立信手機(jī)放到網(wǎng)上出售,居然一下就賣掉了!這個(gè)意外的成功,讓他對(duì)電子商務(wù)大生好感。

  2005年初,戴躍鋒在網(wǎng)上賣起了二手電腦。生意越來(lái)越好,他干脆從學(xué)校辭職出來(lái)單干。一來(lái)二去,每個(gè)月也有幾千元收入。戴躍鋒尋思著要找一個(gè)“更獨(dú)具特色的商機(jī)”。

  2006年10月,在淘寶網(wǎng)湖南商盟的一次大會(huì)上,戴躍鋒第一次見(jiàn)到了一款用隆回灘頭白泥做的護(hù)膚品。他回去搜索了相關(guān)資料,發(fā)現(xiàn)這款“神奇的泥巴”在清代曾作為貢品,后來(lái)還遠(yuǎn)銷歐美和日本。

  “這不正是我要找的商機(jī)嗎?”戴躍鋒決心要拿下這個(gè)名叫“御泥坊”產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售代理。但毫無(wú)背景的他沒(méi)有得到御泥坊老總的認(rèn)可。

  直到一次御泥坊老總來(lái)長(zhǎng)沙參會(huì)。戴躍鋒事先得到消息,去這位老總?cè)胱〉木频甑情T拜訪。

  當(dāng)時(shí),御泥坊也曾“試水”過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售,成績(jī)不佳。老總對(duì)戴躍鋒描繪的“網(wǎng)銷藍(lán)圖”不以為然,而戴躍鋒也不能承諾一年幾百萬(wàn)元的銷量,談判一度陷入僵局。

  這時(shí),同住的人幫腔,“你自己網(wǎng)絡(luò)銷售做得不好,讓別人試試,也是給自己一個(gè)機(jī)會(huì)。”就這樣,這樁生意談成了,2006年11月,戴躍鋒正式拿到了御泥坊產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)代理權(quán)。

  創(chuàng)下每秒賣出26片面膜的銷售記錄

  代理權(quán)是拿到了,賣什么?怎么賣?成為戴躍鋒當(dāng)時(shí)面臨的兩大考題。

  一款面霜,兩款洗面奶,就是御泥坊當(dāng)時(shí)的全部產(chǎn)品構(gòu)成。戴躍鋒深知,如果只是把這僅有的三款產(chǎn)品掛到網(wǎng)上銷售,最終難逃失敗厄運(yùn)。對(duì)御泥坊重新進(jìn)行定位和包裝,勢(shì)在必行。

  創(chuàng)意源于同類產(chǎn)品的啟發(fā)。2006年底,淘寶網(wǎng)的“最佳面膜”稱號(hào)被一家主打礦物泥漿的國(guó)際品牌摘走。戴躍鋒從中嗅到了機(jī)會(huì):“御泥坊的原料泥漿含有的礦物微量元素更多,我們應(yīng)該開(kāi)發(fā)這種產(chǎn)品。”他向廠商提出開(kāi)發(fā)御泥坊面膜的建議。

  事后證明,面膜品類的開(kāi)發(fā)之于御泥坊的發(fā)展居功至偉。2014年,公司僅面膜貼就售出超過(guò)1億片,擁有超過(guò)1000萬(wàn)消費(fèi)者,御泥坊成為“網(wǎng)絡(luò)銷量第一面膜”,創(chuàng)下每秒鐘賣出26片的面膜銷售記錄。

  當(dāng)時(shí),御泥坊只是淘寶海量護(hù)膚品品牌中不起眼的一個(gè),怎樣才能讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)它的好呢?

  2007年3月,戴躍鋒做出一個(gè)驚人的決定:御泥坊通過(guò)淘寶網(wǎng)免費(fèi)贈(zèng)送9000份面膜!只要用戶通過(guò)支付寶支付一分錢,就包郵送貨上門!

  戴躍鋒至今仍慶幸自己的“英明決策”:“雖然9000份面膜總共花費(fèi)幾萬(wàn)元,但產(chǎn)品直接送到真正的潛在消費(fèi)者手中,鎖定了真正的消費(fèi)者。”

  如他所料,許多客戶用完御泥坊面膜后,在論壇大秀自己的心得,御泥坊由此培養(yǎng)了大批忠實(shí)消費(fèi)者。開(kāi)業(yè)3個(gè)月,御泥坊聲名鵲起,銷售額就突破了70萬(wàn)元。

  “機(jī)會(huì)總會(huì)在不遠(yuǎn)處等你”

  不適應(yīng)市場(chǎng)的產(chǎn)品要立即下架,利用消費(fèi)者的反饋信息開(kāi)發(fā)熱賣新品。在戴躍鋒的運(yùn)作下,御泥坊的網(wǎng)上銷售規(guī)模急速擴(kuò)張??上鄬?duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道的成功,御泥坊的線下傳統(tǒng)渠道卻幾乎崩潰,網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)了公司96%的銷售額。

  此種情形下,2008年6月,戴躍鋒以換股的方式完成了對(duì)御泥坊品牌及加工基地的并購(gòu),成為御泥坊真正意義上的掌門人,打通了渠道商與上游廠商的溝通渠道,更好地滿足了顧客的需求。原來(lái)的老總心甘情愿擔(dān)任新公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)的副總經(jīng)理。

  目前,御泥坊公司升級(jí)成御家匯集團(tuán),被商務(wù)部認(rèn)定為“全國(guó)百家電商示范企業(yè)”,旗下?lián)碛杏喾?、師夷家、花瑤花、小迷糊四個(gè)護(hù)膚品品牌及獨(dú)立B2C商城匯美麗。戴躍鋒本人也躋身億萬(wàn)富翁行列。

  一時(shí)間,這個(gè)年輕的“80后”火了,許多懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人找到他,希望得到幫助,創(chuàng)業(yè)成功。“我是摸索著過(guò)來(lái)的,很樂(lè)意幫他們少走點(diǎn)彎路。”戴躍鋒總是竭盡全力幫助他們。

  現(xiàn)在,500多位平均年齡25歲的年輕人,正跟著34歲的戴躍鋒實(shí)現(xiàn)自己的移動(dòng)電商夢(mèng)想。

  對(duì)正在做著“創(chuàng)客夢(mèng)”的年輕人,戴躍鋒說(shuō),“創(chuàng)業(yè),需要有一顆不安分的心,但僅憑一腔熱情還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很多大學(xué)生認(rèn)為創(chuàng)業(yè)是件很高大上的事情,老是糾結(jié)會(huì)不會(huì)失?。渴【蛻K了?其實(shí)在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中,與痛苦、困難和糾結(jié)相比,堅(jiān)持會(huì)更容易成功。我就是最好的案例,一路堅(jiān)持,機(jī)會(huì)總會(huì)在不遠(yuǎn)處等你。”

 

編輯:王瀝慷

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