原標(biāo)題：全國(guó)政協(xié)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研報(bào)道 融合發(fā)展讓彎道超車成為可能

　　面對(duì)媒體融合，現(xiàn)在全世界的傳統(tǒng)媒體基本都處在同一起跑線，誰都有機(jī)會(huì)彎道超車、脫穎而出。這對(duì)每一家中國(guó)媒體來說，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。

　　全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”專題調(diào)研組3月底到4月初在廣西、四川以及人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研，所到之處，看到了傳統(tǒng)媒體在利用大數(shù)據(jù)、開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方面的作為，也感受到了彎道超車的可能性。

　　何為彎道超車？說得簡(jiǎn)單些，就是傳統(tǒng)媒體要利用移動(dòng)互聯(lián)的機(jī)遇，面對(duì)和國(guó)外差不多起步的時(shí)間、相互差距并不大的現(xiàn)狀，辦出特色，辦出影響，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體融合的最終目標(biāo)：建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)，具有成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體，達(dá)到世界一流水平。

　　在四川電視臺(tái)，調(diào)研組了解到，他們重點(diǎn)打造“視聽云服務(wù)平臺(tái)和新媒體資源庫(kù)”，形成了涵蓋新聞、綜藝、影視劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等多種節(jié)目類型，具備8萬小時(shí)節(jié)目?jī)?chǔ)存和管理能力，面向100萬手機(jī)用戶、500萬網(wǎng)站PV、600萬IPTV用戶提供視聽云服務(wù)的傳播格局，這樣，用戶無論是在移動(dòng)端，還是PC端，還是傳統(tǒng)的電視機(jī)上，都能隨時(shí)收看自己想看的節(jié)目資源；人民日?qǐng)?bào)社也在籌建數(shù)據(jù)中心，中心立足匯聚人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)部以及其他渠道信息資源，搭建大數(shù)據(jù)挖掘平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)大數(shù)據(jù)、社會(huì)大數(shù)據(jù)、政府大數(shù)據(jù)的整合，針對(duì)輿情、財(cái)經(jīng)、人文、健康和政務(wù)等垂直領(lǐng)域，提供高附加值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。現(xiàn)在，《人民日?qǐng)?bào)》客戶端“政務(wù)中心”欄目已經(jīng)吸納多個(gè)部委和地方政府機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，隨時(shí)為用戶提供權(quán)威信息。

　　在調(diào)研組成員、全國(guó)政協(xié)委員徐曉蘭看來，大數(shù)據(jù)時(shí)代為媒體融合提供了良好的機(jī)遇，應(yīng)加強(qiáng)前瞻性戰(zhàn)略研究。針對(duì)如何利用新技術(shù)作為媒體融合的支撐，徐曉蘭建議要加強(qiáng)部門之間、產(chǎn)業(yè)之間的合作，唯有如此，才能站在技術(shù)前沿，才能實(shí)現(xiàn)真正的深度融合，才能搶占信息傳播的制高點(diǎn)。

　　傳統(tǒng)媒體利用自己多年積累掌握的大數(shù)據(jù)資源，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠起到聚集用戶、擴(kuò)大影響的作用，但能夠?qū)崿F(xiàn)的超越可能還僅僅局限于內(nèi)部。如果把這些內(nèi)容通過整合在移動(dòng)端進(jìn)行傳播，憑借龐大的用戶群體，產(chǎn)生的影響力將更加廣泛。

　　現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體對(duì)移動(dòng)客戶端也非常重視。調(diào)研組看到，廣西日?qǐng)?bào)推出“廣傳魔碼”手機(jī)客戶端，搭建了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的一座橋梁，是全國(guó)首家同時(shí)使用二維碼、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的省級(jí)黨報(bào)，成為一張能同時(shí)呈現(xiàn)文字、圖片、聲像并與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)的“動(dòng)態(tài)報(bào)紙”，頗受手機(jī)用戶歡迎；人民日?qǐng)?bào)瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，把人民日?qǐng)?bào)客戶端項(xiàng)目作為融合發(fā)展的切入點(diǎn)和突破口，截至目前，用戶自主下載量已經(jīng)超過3500萬，活躍度非常高。

　　傳統(tǒng)媒體尤其是主流傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)端的作為也收到了良好的效果，主要表現(xiàn)在把以移動(dòng)閱讀瀏覽為主的年輕人吸引過來，擴(kuò)大了主流媒體的影響力，實(shí)現(xiàn)了一次自我超越。正如調(diào)研組成員、全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會(huì)主任張玉臺(tái)在人民日?qǐng)?bào)社調(diào)研時(shí)所言，人民日?qǐng)?bào)社在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面取得的成績(jī)，讓人很受鼓舞。

　　媒體融合最關(guān)鍵、最根本的是內(nèi)容，媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力，尤其是設(shè)置議題的能力，仍然是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有力的法寶，實(shí)現(xiàn)彎道超越的核心也在內(nèi)容。在調(diào)研組成員、全國(guó)政協(xié)委員鄔書林看來，媒體競(jìng)爭(zhēng)的核心在話語權(quán)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代也是如此，話語權(quán)的確立要在提出知識(shí)解決方案上下功夫，也就是說從大數(shù)據(jù)中提取信息后，利用人類已有的各類知識(shí)進(jìn)行分析提煉后給出方案，唯有如此，才能擁有話語權(quán)。

　　借助移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的共識(shí)。在調(diào)研組看來，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容生產(chǎn)，所以迫在眉睫的是補(bǔ)齊技術(shù)能力的“短板”與完善用戶體驗(yàn)。調(diào)研組建議，傳統(tǒng)媒體并不是所有的技術(shù)都要自我開發(fā)，要善于借力，加強(qiáng)合作意識(shí)，與擁有先進(jìn)技術(shù)的公司開展互惠互利的合作，保證自身永遠(yuǎn)處在技術(shù)的前沿，再加上擁有的內(nèi)容這一核心優(yōu)勢(shì)，盡力完善用戶體驗(yàn)、做到以用戶為本，實(shí)現(xiàn)彎道超車完全有可能。