中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)與商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司日前在京聯(lián)合發(fā)布2014拍賣(mài)業(yè)藍(lán)皮書(shū)——《2014年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析及2015年展望》。受經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，2014年全國(guó)拍賣(mài)成交額累計(jì)5556.4億元，與2013年相比下降20.6%。2014年推出了第二批文物藝術(shù)品拍賣(mài)達(dá)標(biāo)認(rèn)證企業(yè)。而文物藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)務(wù)表現(xiàn)也基本穩(wěn)定，體現(xiàn)出拍賣(mài)市場(chǎng)與宏觀經(jīng)濟(jì)同步調(diào)整和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的特點(diǎn)。 

　　市場(chǎng)

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)增長(zhǎng)明顯問(wèn)題突出

　　藍(lán)皮書(shū)顯示，2014年，拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)展的拍賣(mài)活動(dòng)線上成交金額約150億元，網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)場(chǎng)次和標(biāo)的上拍量明顯上升，較2013年分別增長(zhǎng)43%和54%。

　　對(duì)此，中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李衛(wèi)東會(huì)上表示，拍賣(mài)企業(yè)積極將拍前、拍后的線下專(zhuān)業(yè)服務(wù)與線上拍賣(mài)技術(shù)相融合，促進(jìn)客戶服務(wù)能力進(jìn)一步提升，這是2014年網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)業(yè)務(wù)發(fā)展的根本原因。他認(rèn)為，現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)更加緊密結(jié)合的拍賣(mài)業(yè)O2O模式正在形成。

　　但報(bào)告也同時(shí)指出：在2014年的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)發(fā)展現(xiàn)實(shí)中，各類(lèi)電商平臺(tái)、機(jī)構(gòu)部門(mén)直接開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)，其拍賣(mài)主體資格不明確，監(jiān)管難以到位，擾亂拍賣(mài)市場(chǎng)正常秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題仍然突出。

　　2014年文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的調(diào)整仍在繼續(xù)。全年共舉辦文物藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)2736場(chǎng)，成交額307.6億元，較2013年微降2%。報(bào)告顯示了2014年藝術(shù)市場(chǎng)拍品價(jià)檔結(jié)構(gòu)的變化。到2014年秋拍，10家樣本藝術(shù)品拍賣(mài)公司成交額在100萬(wàn)元以上的件數(shù)，已從2011年春拍時(shí)占10.6%的比重持續(xù)下降到2014年秋拍不足5%；1000萬(wàn)以上的拍品數(shù)量從同期的1.1%下降到0.3%。

　　趨勢(shì)

　　大眾收藏是今后發(fā)展的一個(gè)方向

　　報(bào)告指出，拍品結(jié)構(gòu)方面也在進(jìn)行著深度調(diào)整。根據(jù)對(duì)10家樣本藝術(shù)品拍賣(mài)公司的分析，2014年度中國(guó)書(shū)畫(huà)仍然延續(xù)拍賣(mài)市場(chǎng)的主導(dǎo)性地位，份額占比達(dá)62.9%。其中，當(dāng)代水墨板塊持續(xù)升溫，十家公司去年共推出17個(gè)專(zhuān)場(chǎng)，成交額5.52億元。而瓷玉珍玩、油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)等幾大門(mén)類(lèi)則均有不同幅度地下調(diào)，尤其是油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)面臨較為嚴(yán)重的調(diào)整，10家公司在該板塊的下滑幅度達(dá)37.4%。這些拍品門(mén)類(lèi)的變化，向市場(chǎng)釋放出強(qiáng)烈的“多元化需求”信號(hào)。在拍賣(mài)企業(yè)業(yè)務(wù)多元化和服務(wù)精耕化的努力下，一個(gè)以大眾化藝術(shù)消費(fèi)為基礎(chǔ)的文物藝術(shù)品市場(chǎng)正在逐漸形成。

　　在中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的頭十年，市場(chǎng)以收藏需求為主導(dǎo)，并隨著收藏群體資金能力的擴(kuò)充和群體數(shù)量的擴(kuò)大而逐步增長(zhǎng)。2008年金融危機(jī)后，金融資本陸續(xù)介入文物藝術(shù)品市場(chǎng)，以2009年秋拍億元拍品的誕生為標(biāo)志，投資性資本占據(jù)了整個(gè)文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)的重要地位。2012年后，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，金融資本退潮，文物藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)成交額大幅下滑。

　　伴隨著市場(chǎng)的調(diào)整，消費(fèi)性需求開(kāi)始逐漸抬升。從2012年以來(lái)的數(shù)據(jù)看，文物藝術(shù)品消費(fèi)需求正逐漸凸顯，新興門(mén)類(lèi)熱點(diǎn)頻出、拍品門(mén)類(lèi)多元化，以及中低價(jià)位拍品份額逐漸增大等等，都是消費(fèi)性需求增長(zhǎng)帶來(lái)的市場(chǎng)變化。

　　對(duì)于2015年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中拍協(xié)藝委會(huì)副主任何小平表示，今年的藝術(shù)品市場(chǎng)仍處于良性調(diào)整期，不會(huì)有太大起落。從幾千元到幾十萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的藝術(shù)品受到追捧與青睞，大眾收藏是今后發(fā)展的一個(gè)方向。

　　關(guān)于2015年拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下，拍賣(mài)行業(yè)面臨四大趨勢(shì)：一是拍賣(mài)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化；二是拍賣(mài)相關(guān)政策或頻繁出臺(tái)；三是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)將步入快速發(fā)展階段；四是企業(yè)分化推進(jìn)拍賣(mài)生態(tài)走向新平衡。

　　報(bào)告判斷，2015年拍賣(mài)政策改革、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)結(jié)構(gòu)平衡、發(fā)展模式創(chuàng)新等都充滿希望和商機(jī)，應(yīng)對(duì)妥當(dāng)，行業(yè)發(fā)展將有望實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)中求進(jìn)、平中見(jiàn)喜”。

　　據(jù)悉，藍(lán)皮書(shū)同期還發(fā)布了包括中國(guó)嘉德、北京保利、北京翰海等在內(nèi)的56家中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)標(biāo)企業(yè)名單。