營業(yè)執(zhí)照是經(jīng)營主體合法經(jīng)營權(quán)的憑證，然而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，越來越多經(jīng)營場所及服務(wù)從線下延伸到線上，令通過營業(yè)執(zhí)照進行的傳統(tǒng)認證及監(jiān)管面臨許多新難題，這也成為影響網(wǎng)購可信度的主要障礙。3月18日，浙江義烏市市場監(jiān)督管理局對10家“義烏購”平臺網(wǎng)商頒發(fā)了國內(nèi)首批網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照，讓這些網(wǎng)店實現(xiàn)“可管、可控、可溯源”，令網(wǎng)購安全“更靠譜”。

　　義烏市市場監(jiān)督管理局印發(fā)的《“義烏購”網(wǎng)商注冊登記指導意見》中提出，“義烏購”網(wǎng)商以托管方式登記于“義烏購”總部浙江義烏購電子商務(wù)有限公司，其經(jīng)營范圍參照“義烏購”平臺約定的范圍，由登記機關(guān)依法核定為“網(wǎng)上從事XX商品的批發(fā)、零售或者網(wǎng)上提供XX服務(wù)”，其住所（經(jīng)營場所）則由“義烏購”總部住所及網(wǎng)商在“義烏購”平臺上的虛擬地址編號共同組成。

　　“網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照不是將傳統(tǒng)營業(yè)執(zhí)照掃描到網(wǎng)上，也不是在傳統(tǒng)執(zhí)照上增加網(wǎng)上營業(yè)范圍，更不是將傳統(tǒng)執(zhí)照變成電子版，它應(yīng)該就是針對網(wǎng)上經(jīng)營場所的營業(yè)執(zhí)照。”浙江義烏購電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理王建軍表示，“義烏購”依托義烏小商品市場，網(wǎng)店與實體商鋪一一對應(yīng)，這種線上線下融合的模式讓網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照真正成為可能。

　　“很多客戶覺得逛網(wǎng)店方便瀏覽、挑選，但也常常因為擔心網(wǎng)購的真實性而不敢下單，有了這份網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照就能大大加強客戶對我們網(wǎng)店的信任了。”首批獲頒網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照、從事花類批發(fā)零售的“義烏購”電商方成英認為，網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照能讓她在激烈的電商競爭中更有底氣和競爭力。

　　“虛擬經(jīng)濟通過‘互聯(lián)網(wǎng)+’更緊密擁抱實體經(jīng)濟，義烏中國小商品城通過網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照更緊密擁抱實體商戶。”浙江中國小商品城集團股份有限公司董事長金方平表示，“義烏購”網(wǎng)上營業(yè)執(zhí)照模式今后還可以推廣至全國其他線上線下融合的專業(yè)市場中，從而與義烏市場一道構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)支撐有力、覆蓋全國乃至全球的“蛛網(wǎng)式”市場大平臺。

　　據(jù)介紹，“義烏購”隸屬于浙江中國小商品城集團股份有限公司，是依托于義烏小商品實體市場的B2B電商平臺，相當于將全球最大實體市場義烏小商品批發(fā)市場“搬上網(wǎng)”供全球客商交易。2014年該平臺在線總交易額達15億元，通過平臺線上詢單達成的撮合交易額已超過100億元。