12月8日，福布斯中文版發(fā)布2014年中國慈善基金榜，一直以來，這份榜單都以透明度來衡量中國的慈善基金會。記者看到在今年的榜單上，上海真愛夢想公益基金會連續(xù)第四年名列第一——該基金會一直以上市公司年報(bào)的標(biāo)準(zhǔn)和要求來發(fā)布基金會的相關(guān)報(bào)表。友成企業(yè)家扶貧基金會和中國青少年發(fā)展基金會并列第二。榜單還顯示，我國基金會在透明度管理方面獲得了長足的進(jìn)步。

　　基金會越來越重視提高透明度

　　福布斯中文版持續(xù)四年將注意力集中在慈善基金會透明度上，以打分的形式來衡量各個(gè)基金會的情況。榜單評分指標(biāo)由基本信息、籌款信息、項(xiàng)目執(zhí)行信息、年度財(cái)務(wù)信息、日常事項(xiàng)披露、披露的渠道、頻次等構(gòu)成。今年榜單除了延續(xù)以往的評分體系外，對于項(xiàng)目執(zhí)行信息的披露要求更為嚴(yán)格，同時(shí)加重了微信微博在披露渠道的權(quán)重。

　　記者看到，今年慈善基金榜上榜門檻提高至80分，平均分也比去年提高了1分。此外還出現(xiàn)了一批透明度有較大飛躍的基金會。福布斯方面認(rèn)為這顯示了我國各基金會對提高透明度越來越重視。

　　記者看到，在今年上榜的25家慈善基金會中，有6家非公募基金會，19家公募基金會，整體上考察范圍內(nèi)的公募基金會上榜數(shù)量更多。但值得注意的是，非公募基金會平均分為89.2，高出公募基金會0.4分。福布斯方面認(rèn)為，這是因?yàn)榉枪蓟饡ǔ２扇♂槍杩钊说亩ㄏ蚺?，卻很少向大眾公布自己的運(yùn)行情況，故此上榜的非公募基金會雖然透明質(zhì)量高，但數(shù)量卻一直沒有增長。

　　薪酬和招標(biāo)：

　　公募基金會更透明

　　慈善基金會高管薪酬及招標(biāo)信息披露歷來是很多上榜基金會的扣分項(xiàng)。今年福布斯針對榜單中前10名的基金會進(jìn)行了調(diào)查。記者看到其中7家公募基金會中，有6家披露了至少2個(gè)高管的薪酬，5家披露了秘書長的薪酬。3家非公募基金會中，南都公益基金會披露了秘書長的補(bǔ)助補(bǔ)貼，友成企業(yè)家扶貧基金會和愛佑慈善基金會的薪酬由理事直接出資，不再進(jìn)行披露。

　　招標(biāo)信息的披露上，前10名的公募基金會均有在官網(wǎng)進(jìn)行披露；而非公募基金會中，友成企業(yè)家扶貧基金會有披露，南都公益基金會由于其項(xiàng)目特殊性質(zhì)不對外進(jìn)行招標(biāo)，愛佑慈善基金會沒有在官網(wǎng)進(jìn)行披露。

　　福布斯認(rèn)為，顯然由于基金會和慈善項(xiàng)目在性質(zhì)上不同，在高管薪酬和招標(biāo)信息的披露上，公募基金會做得更為“透明”。

　　公益和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密

　　2014年中國慈善基金榜顯示，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，它已經(jīng)成為慈善基金會宣傳和披露信息的又一個(gè)重要渠道。

　　今年除了維持以往的評分體系外，福布斯方面加重了微信、微博在“披露的渠道、頻次”上的權(quán)重。記者看到，今年上榜的25家基金會中，有19家開通了微博，16家開通了微信。與需要點(diǎn)擊進(jìn)入基金會頁面查看信息不同，微博和微信方便公眾在平時(shí)瀏覽信息的同時(shí)，增加了互動的體驗(yàn)，這對于基金會來說傳播效果更好更到位。

　　值得注意的是，福布斯方面認(rèn)為，上半年在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的“冰桶挑戰(zhàn)”，可以說是公益項(xiàng)目宣傳的創(chuàng)新，傳播范圍、效果和獲捐數(shù)額都超乎預(yù)期，社交媒體在其中起到了至關(guān)重要的作用。而受到啟發(fā)，嘗試新公益宣傳模式的中國扶貧基金會“饑餓24小時(shí)”活動卻在國內(nèi)引發(fā)了爭議。同樣的體驗(yàn)活動，相似的模式，為什么得到的效果卻差異明顯？福布斯方面認(rèn)為，我國慈善公益宣傳在網(wǎng)絡(luò)社交上的創(chuàng)新仍需要更多的探索與研究。