單支筆筒

行李牌

頂戴花翎官帽防曬傘

御前侍衛(wèi)手機(jī)座

折扇

　　“戴著像在批奏折”的朝珠耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”折扇、“皇帝的一天”有了APP產(chǎn)品……近日，故宮一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅，成為年輕人的“潮物”。

　　昨天，故宮表示，今年的文創(chuàng)產(chǎn)品收入預(yù)計(jì)能達(dá)到9億，將繼續(xù)投入到文創(chuàng)產(chǎn)品再研發(fā)中。

　　明年，故宮還將上線3款A(yù)PP，端門(mén)數(shù)字博物館等3個(gè)數(shù)字博物館也將開(kāi)放。

　　故宮加大文創(chuàng)研發(fā)經(jīng)費(fèi)

　　近日，故宮一系列充滿“萌趣味”的文化產(chǎn)品引發(fā)熱議。據(jù)故宮博物院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至今年8月，故宮博物院已研發(fā)文化產(chǎn)品6746種。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔昨日介紹，故宮去年一年門(mén)票收入7億、文創(chuàng)產(chǎn)品收入是6億多，今年文創(chuàng)產(chǎn)品收入有望達(dá)到9億。“不過(guò)，純收入比較少，因?yàn)樵傺邪l(fā)需要很大資金”，今年文創(chuàng)收入預(yù)計(jì)將繼續(xù)投入到研發(fā)經(jīng)費(fèi)中，“可能還不夠”。故宮目前文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面正在“爬坡”，經(jīng)費(fèi)投入力度比以往加大。

　　APP將突出知識(shí)性應(yīng)用性

　　據(jù)了解，在推出“皇帝的一天”等APP產(chǎn)品外，2015年，故宮還將上線3款A(yù)PP，包括“每日故宮”、“清代皇帝服飾”和“韓熙載夜宴圖”。

　　故宮APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人于壯透露，這3款A(yù)PP將不再走“萌萌噠”路線，而回歸“高大上”，主要為知識(shí)性和生活應(yīng)用類。

　　此外，明年故宮還將開(kāi)放3個(gè)數(shù)字博物館。

　　單霽翔介紹，其中兩處位于故宮內(nèi)，一個(gè)是原先僅在內(nèi)部開(kāi)放的數(shù)字所，一個(gè)是正在建設(shè)的端門(mén)數(shù)字博物館；還有一處位于奧林匹克公園，將在春節(jié)對(duì)外開(kāi)放。

　　【揭秘】

　　“穿越照”難在考證人物

　　今年，故宮推出的“清宮穿越照”，將溥儀、婉容等人物通過(guò)相同的景物，呈現(xiàn)在照片上，從而實(shí)現(xiàn)“穿越”。

　　故宮方面稱，每張照片都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的歷史考證：像溥儀、婉容、文繡這些名人，在老照片中“鎖定”很容易，但其他人物就不那么容易了。比如，溥儀兄弟姐妹有9人之多，年齡相貌又很接近，對(duì)于這些人物不同時(shí)期的照片如何分辨，需要通過(guò)檔案、回憶錄和皇室后代的指認(rèn)等，考證人物和拍攝時(shí)間，有時(shí)候一棵樹(shù)、一個(gè)屋檐都可成為“線索”。

　　如何營(yíng)造逼真的穿越感？故宮表示，早期攝影基本都是使用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭視角，所以在“穿越照”中仍然使用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，確定拍攝環(huán)境與透視結(jié)構(gòu)相一致。此外，還要將“穿越”圖像與實(shí)際場(chǎng)景疊加，使用超廣角鏡頭，利用大景深，將老照片視角和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境對(duì)照，古今對(duì)比中的強(qiáng)烈“穿越感”便顯現(xiàn)出來(lái)了。

　　【劇透】

　　“大內(nèi)御貓”變身“喵星人”

　　故宮表示，已建立17個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品系列，一些很快會(huì)落地，更多還在創(chuàng)意階段。其中一個(gè)設(shè)想是推出故宮“大內(nèi)御貓”喵星人形象。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)透露，目前紫禁城里最多的動(dòng)物是貓和烏鴉，這樣的“小生態(tài)”也成為游客們喜愛(ài)的一景。“大內(nèi)御貓”形象有望印在書(shū)包、錢包、鑰匙扣、時(shí)尚頭盔、抱枕、T恤、襪子上。

　　“APP日歷”每天展一件藏品

　　故宮APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人于壯介紹，下一步故宮APP將考慮在手機(jī)端，輕量化應(yīng)用。將會(huì)開(kāi)發(fā)一款日歷類應(yīng)用，讓手機(jī)用戶可以利用碎片化時(shí)間，每天一兩分鐘時(shí)間觀賞故宮一件藏品。同時(shí)，將設(shè)計(jì)一些如春節(jié)、父親節(jié)等特殊日期專題，還有“特別驚喜”。

　　“寬衣解帶”了解皇帝服飾

　　于壯介紹，故宮對(duì)于清代皇帝服飾的體系擁有大量學(xué)術(shù)資料支撐和研究成果，明年將推出一個(gè)關(guān)于清代皇帝服飾完整套系的APP——清代皇帝服飾，讓公眾領(lǐng)略皇家生活和典章制度。

　　清代皇帝服飾在展館中，其服飾圖案可能模糊不清，而在APP“清代皇帝服飾草案版”中，可以看到“皇帝衣服”分為吉服、禮服、行服、常服等六大類，通過(guò)點(diǎn)擊，可以“解”開(kāi)皇帝衣服，“摘”下皇帝帽子，從各個(gè)角度、從里到外看到，衣服、帽子是怎么穿戴的，每一部分的材質(zhì)是什么。

　　【對(duì)話】

　　“初聞‘萌萌噠’還問(wèn)過(guò)是褒是貶”

　　從“高大上”嚴(yán)肅面孔到“萌萌噠”，故宮及其文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣實(shí)現(xiàn)了“角色轉(zhuǎn)換”？誰(shuí)在為故宮設(shè)計(jì)和研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品……

　　昨天，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔接受了記者采訪。

　　記者：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的理念經(jīng)歷了怎樣的變化？

　　單霽翔：過(guò)去故宮的衍生品中，書(shū)畫(huà)、瓷器等復(fù)制品較多，比較注重歷史感、知識(shí)性，感覺(jué)比較“沉重”。銷售的書(shū)法家字畫(huà)、一些瓶瓶罐罐等產(chǎn)品也缺少故宮特色，80%以上不是故宮元素的。今年10月份，已全部清理掉了。

　　記者：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品“賣萌”的理念還會(huì)延續(xù)嗎？

　　單霽翔：說(shuō)實(shí)話，一開(kāi)始看到年輕人用“萌萌噠”、“腦洞大開(kāi)”，我還去打聽(tīng)過(guò)這是批評(píng)還是表?yè)P(yáng)呢。

　　我認(rèn)為，當(dāng)今故宮文創(chuàng)產(chǎn)品首先應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的導(dǎo)向是社會(huì)公眾的需求。比如，手機(jī)普及了，公眾需要各種元素的手機(jī)殼裝飾，故宮元素手機(jī)殼就加大了研發(fā)力度。

　　實(shí)用性方面，文創(chuàng)產(chǎn)品更注重“人們需要什么”，比如我們推出了充電器、電腦包、茶蓋碗和為兒童研發(fā)的拼裝玩具、U盤(pán)，冰箱貼等。

　　新媒體方面，我們推出了“皇帝的一天”，告訴孩子們“當(dāng)個(gè)皇帝也不容易”。產(chǎn)品特別受學(xué)生們歡迎，而且對(duì)于弘揚(yáng)故宮文化也是潛移默化的重要環(huán)節(jié)。

　　記者：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是怎樣的架構(gòu)？

　　單霽翔：主要有4個(gè)：一個(gè)是組織社會(huì)專家研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，第二個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)通過(guò)大獎(jiǎng)賽選出優(yōu)秀作品，組織簽協(xié)議，將優(yōu)秀作品變?yōu)槲膭?chuàng)產(chǎn)品。另外還包括故宮文化服務(wù)中心及資料信息中心。除此，故宮35個(gè)部處絕大多數(shù)都在參與研發(fā)。

　　記者：如何概括故宮今后的文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)劃定位？

　　單霽翔：第一是推出有意義的、能幫助人們度過(guò)碎片時(shí)間的文化產(chǎn)品，緩解人們的緊張心情。第二是愉悅、短暫休閑的產(chǎn)品。第三是繼續(xù)教育的責(zé)任……研發(fā)中應(yīng)當(dāng)注重挖掘文化資源，為繼續(xù)教育作貢獻(xiàn)。

　　記者：如何評(píng)價(jià)故宮的新媒體應(yīng)用水平？

　　單霽翔：可以說(shuō)是“由被動(dòng)走向自覺(jué)”，對(duì)不斷涌現(xiàn)出的新媒體信息，我們都豎著耳朵在聽(tīng)……我們要不斷引進(jìn)這方面人才，年輕人更適合承擔(dān)這樣的責(zé)任。

　　新媒體應(yīng)用并不是關(guān)起門(mén)搞，我們也依靠外部力量，比如工信部等專家只要來(lái)故宮，我們就會(huì)同他們會(huì)談，摩擦出一些結(jié)合點(diǎn)。