始終沒(méi)有在中國(guó)區(qū)找到電商節(jié)奏的亞馬遜終于祭出了殺招——海外直郵。出身“洋”背景的亞馬遜昨日高調(diào)宣布入駐上海自貿(mào)區(qū)，在政策紅利下進(jìn)一步拓展跨境電商市場(chǎng)。亞馬遜表示，今年四季度有望實(shí)現(xiàn)美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站商品對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的直郵。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)亞馬遜入局會(huì)對(duì)同行產(chǎn)生擠壓，但更為明顯的影響是消費(fèi)者對(duì)海淘的需求量有望激增。

　　開(kāi)通直郵

　　昨日，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)管委會(huì)、上海市信息投資股份有限公司分別與美國(guó)亞馬遜公司簽署關(guān)于開(kāi)展跨境電子商務(wù)的合作備忘錄。

　　未來(lái)，亞馬遜將利用自貿(mào)區(qū)的一系列天然優(yōu)勢(shì)開(kāi)展多項(xiàng)活動(dòng)：建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)與物流倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)；利用自貿(mào)區(qū)金融創(chuàng)新政策優(yōu)化融資結(jié)構(gòu)，合作開(kāi)展跨境電子支付服務(wù)；利用自貿(mào)區(qū)先行先試的政策優(yōu)勢(shì)，投資設(shè)立運(yùn)營(yíng)主體，將其打造成亞馬遜中國(guó)的國(guó)際貿(mào)易總部。

　　亞馬遜國(guó)際零售高級(jí)副總裁迭戈·帕森提尼表示向中國(guó)消費(fèi)者做出了開(kāi)通直郵的承諾。這也意味著除了亞馬遜中國(guó)外，中國(guó)消費(fèi)者還可以在美國(guó)亞馬遜及其他地區(qū)的亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)物，也可以通過(guò)跨境通導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)入美國(guó)亞馬遜。

　　據(jù)了解，今后通過(guò)跨境通在亞馬遜官網(wǎng)上購(gòu)物可實(shí)現(xiàn)商品直郵至中國(guó)消費(fèi)者手中，測(cè)試期間速度可達(dá)7-10天，四季度有望正式向所有消費(fèi)者開(kāi)放。目前，海淘從下單到收貨一般要持續(xù)2-3周時(shí)間。

　　物流成核心

　　事實(shí)上，在美國(guó)亞馬遜的直郵名單里，中國(guó)早已在列，但據(jù)北京商報(bào)記者了解，此前直郵部分產(chǎn)品支持直郵中國(guó)，且具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與運(yùn)貨方式都不盡相同。對(duì)于不能直郵的產(chǎn)品，消費(fèi)者可以選擇轉(zhuǎn)運(yùn)公司代為服務(wù)。消費(fèi)者需要在收貨處填寫(xiě)轉(zhuǎn)運(yùn)公司位于美國(guó)的地址后，亞馬遜將商品運(yùn)送至轉(zhuǎn)運(yùn)公司，再由轉(zhuǎn)運(yùn)公司寄回國(guó)內(nèi)。盡管諸如CUL中美速運(yùn)、同舟快遞、轉(zhuǎn)運(yùn)四方等國(guó)際轉(zhuǎn)運(yùn)公司頗為知名，但并非所有消費(fèi)者都能夠接受如此復(fù)雜的消費(fèi)方式。

　　某進(jìn)口電商內(nèi)部人士透露，海外直郵的成本較高，每單可達(dá)120元左右，這部分價(jià)格往往由公司自己負(fù)擔(dān)。為節(jié)省成本，該電商采取了自建海外倉(cāng)儲(chǔ)的方式進(jìn)行運(yùn)送，但前期投入十分燒錢(qián)。

　　對(duì)于亞馬遜開(kāi)通直郵中國(guó)業(yè)務(wù)，另一家物流公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，基于亞馬遜的品牌知名度與物流基礎(chǔ)，亞馬遜并不擔(dān)心國(guó)際運(yùn)送的成本問(wèn)題。

　　擠壓代購(gòu)商

　　一位電商行業(yè)人士認(rèn)為，由于價(jià)格未定，亞馬遜海外直郵的前景尚不明確。“目前的海淘族中，約有一半人會(huì)選擇各國(guó)亞馬遜，這個(gè)需求肯定存在。成敗與否就看時(shí)間、價(jià)格和服務(wù)如何平衡。”

　　上述人士認(rèn)為，亞馬遜直郵的開(kāi)通將大幅增加海淘消費(fèi)者的用戶(hù)群，但也有可能直接影響國(guó)內(nèi)同樣經(jīng)營(yíng)海淘的電商企業(yè)。記者了解到，不少海淘平臺(tái)和海外代購(gòu)商的“貨源”同樣是美國(guó)亞馬遜。與其他商家相比，亞馬遜直郵不僅流程簡(jiǎn)單，還不包含代購(gòu)費(fèi)，優(yōu)勢(shì)明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)海淘交易規(guī)模達(dá)到483億元，2013年海淘交易規(guī)模已逾700億元。近乎翻倍的增長(zhǎng)讓更多電商企業(yè)看到了海淘紅利。走秀網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去大量海外代購(gòu)商家的存在為正規(guī)的海淘電商公司帶來(lái)了“不公平競(jìng)爭(zhēng)”的隱患，隨著政策的約束與對(duì)正規(guī)企業(yè)的扶持，未來(lái)越來(lái)越多的B2C企業(yè)將入局海淘業(yè)務(wù)。

　　不過(guò)，與亞馬遜同屬美國(guó)電商的新蛋中國(guó)也在去年祭出“海外直購(gòu)”殺手锏，但這并沒(méi)有挽救新蛋中國(guó)的頹勢(shì)。北京商報(bào)記者昨日登錄新蛋“海外直購(gòu)”頁(yè)面，大多數(shù)商品無(wú)成交。客戶(hù)評(píng)論中顯示，物流慢、種類(lèi)少是最大詬病。

　　北京商報(bào)記者 李鐸 盧亦杉　實(shí)習(xí)記者 王茜