京郊開打“價格戰(zhàn)”　多樓盤降價超10%

　　北京房價松動的跡象已愈來愈明顯。

　　以剛需盤為主的京郊板塊,再度成為市場調(diào)整的“急先鋒”,率先開打價格戰(zhàn)。目前,北京大興、通州、房山等郊區(qū)多個樓盤降價幅度超過10%。

　　“目前北京近郊幾個區(qū)域都存在后期供應(yīng)量較大的問題,加上今年下半年大量自住型商品房將入市,購房需求正在急劇減少,剛需盤只能通過降價來吸引客戶。”亞豪機(jī)構(gòu)總監(jiān)郭毅說。

　　“今年下半年,京郊房價還會進(jìn)一步調(diào)整,預(yù)計(jì)下跌幅度在20%左右。”北京世德偉嘉房地產(chǎn)投資機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理劉偉表示。

　　多區(qū)域降幅超10%

　　5月18日,記者在北京大興天宮院板塊踩盤時發(fā)現(xiàn),盡管是周末,保利首開熙悅春天項(xiàng)目售樓處里,前來看房的人卻門可羅雀。一位樓盤銷售人員向記者介紹,在售的項(xiàng)目二期于3月底開盤,精裝修交房,目前均價在21000元/平米。

　　上述銷售人員所說的保利首開熙悅春天二期價格,與今年2月中旬一期開盤均價23000元/平米相比,降價幅度達(dá)到10%。值得關(guān)注的是,該項(xiàng)目一期開盤當(dāng)日,近600套房源僅1小時便宣告售罄。如今即使降價,項(xiàng)目的銷售情況也不樂觀,開盤至今已一個半月,二期仍未銷售完畢。

　　上述銷售人員還表示,剩余的房源將做清盤促銷活動,但具體優(yōu)惠內(nèi)容目前不方便告知。

　　同在大興的亦莊板塊,亦成為“領(lǐng)跌”北京樓市的區(qū)域。日前,北京城建·海梓府近100套房源以“特價房”的名義變相降價,這部分房源售價從之前的36000元/平米降至28800元/平米,單套總價直降40萬元。

　　此外,亦莊板塊的金第萬科·金域東郡一期開盤價為31500元/平米,而二期開盤價已降至26000元/平米;林肯公園也從36000元/平米降到32000元/平米,降幅均超過10%。

　　值得關(guān)注的是,該板塊的珠江四季悅城不僅以14800元/平米的低價入市,還推出零首付的促銷方式吸引客戶。

　　“即使降價幅度達(dá)到10%,大興區(qū)域目前的房價仍處于高位。”中原地產(chǎn)市場部研究總監(jiān)張大偉告訴記者,“去年在首都第二機(jī)場的概念刺激下,大興房價飆升,與2012年相比整個區(qū)域的住宅均價上漲了五成左右。”

　　不僅大興,去年順義、通州、門頭溝、房山等郊區(qū),房價漲幅均超過北京市區(qū)。由于去年漲幅過大,這些區(qū)域的樓盤以不同的方式降價。

　　5月17日,記者在通州板塊走訪時,華業(yè)東方玫瑰一位售樓人員表示,目前在售的C區(qū)是項(xiàng)目四期,銷售均價在22800元/平米左右,此外還有95折的優(yōu)惠活動,折合下來在21660元/平米。“我們上期開盤的B區(qū)均價為24000元-25000元/平米,開發(fā)商降價走量是因?yàn)樵谕ㄖ萦帜昧艘粔K地,急著回籠資金。”

　　“五一”期間,K2地產(chǎn)在通州的老項(xiàng)目清水灣推出部分特價房源,售價僅為1.7萬元/平米,這一價格與周邊二手房價格不僅倒掛,而且與目前該小區(qū)二手房業(yè)主動輒超過3萬元/平米的價格相比,幾乎腰斬。

　　此外,房山區(qū)的首創(chuàng)·新悅都、世茂維拉等項(xiàng)目,均在變相降價。金融街控股在昌平的項(xiàng)目金色漫香苑,日前也推出大幅降價促銷活動,該項(xiàng)目20多套房源售價為23000元-25000元/平米,相比3月份的28000元-31000元/平米的均價來說,單價直降5000元/平米,降價幅度也超過10%。

　　“對于開發(fā)商來說,降價能夠更快地消化庫存,實(shí)現(xiàn)資金回籠。”郭毅表示。

　　綠地集團(tuán)京津事業(yè)部營銷總監(jiān)李薊告訴記者,在北京,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很關(guān)鍵,如果項(xiàng)目的消費(fèi)群體以剛需為主,將面臨自住房的競爭,這樣的項(xiàng)目肯定要降價。

　　下半年跌幅將擴(kuò)大?

　　偉業(yè)我愛我家市場研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,目前北京庫存量已經(jīng)突破7萬套,為近13個月來新高。其中通州、大興庫存量分別為14017套和13779套,未來將面臨較大的去化壓力。

　　以亦莊板塊為例,亦莊從去年10月份開始推盤加速,至今已有8個項(xiàng)目進(jìn)行14次開盤,供應(yīng)量達(dá)到2555套。

　　“由于房企上半年銷售額普遍偏低,為了中期業(yè)績考核,開發(fā)商要快速走量回款。尤其是像金色漫香苑這樣的老盤,相比新盤土地成本的壓力比較小,項(xiàng)目回調(diào)的空間比較大。”張大偉指出。

　　今年以來,北京住宅市場量價齊跌,樓市逐漸進(jìn)入買方市場。據(jù)亞豪機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),4月份北京商品住宅共成交約5700套,環(huán)比、同比分別下降22%、31%,同時,商品住宅的成交均價約為24800元/平米,不僅環(huán)比下滑近一成,也創(chuàng)下半年以來月度成交價格的最低。

　　“現(xiàn)在北京各個地區(qū)都有領(lǐng)降的項(xiàng)目或低于預(yù)期開盤的項(xiàng)目,尤其像是房山、昌平、順義等剛需性樓盤密集的區(qū)域。”郭毅說,“一方面是由于剛需樓盤受自住房沖擊較大,另一方面購房者也開始陷入觀望。”

　　偉業(yè)我愛我家集團(tuán)副總裁胡景暉表示,去年北京各區(qū)的房價漲幅明顯,這也使得這一輪調(diào)整中,北京房價的回調(diào)空間較大。“北京樓市現(xiàn)階段需求購買力缺乏支持,觀望情緒濃厚。受這些因素影響,市場成交低迷的情況仍將持續(xù)。”

　　“從上市公司中期業(yè)績考慮,公司也希望把在售項(xiàng)目的尾盤跑量銷售,在6月底前實(shí)現(xiàn)回款。”北京當(dāng)?shù)匾晃婚_發(fā)商對記者表示,近期住建委大量批證,也成為越來越多的房企加入“搶收”隊(duì)伍的一個重要原因。

　　不過,一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析,房企通過各種方式降價促銷,但部分樓盤的去化率仍不理想,隨著庫存量逐步走高,今年下半年到明年上半年,北京房價走勢依然不樂觀。

　　“根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),如果在市場剛剛冷卻時采取降價策略,即使幅度有限,也會取得不錯的效果。但是,隨著市場逐漸步入寒冬,降價所帶來的效應(yīng)也將遞減,開發(fā)商不得不花更大的代價,才能換取相對理想的成交量。”上述業(yè)內(nèi)人士稱。