“第一夫人”利用外交公開亮相等機(jī)會(huì)，展示本國“土品牌”，對(duì)推廣本國產(chǎn)品有積極意義。

　　隨同習(xí)近平主席出訪歐洲的彭麗媛，在公開場合使用了中興“努比亞”手機(jī)，被許多國內(nèi)觀察家稱許為“借第一夫人平臺(tái)宣傳國貨”的范例。從首次以第一夫人身份陪同出訪俄羅斯起，彭麗媛一直在外交禮儀場合大秀國貨，服飾、穿戴、贈(zèng)送的禮物，幾乎都是國內(nèi)的“土品牌”，這讓不少人頗感興趣。

　　“第一夫人”并非在編官員或正式職務(wù)，卻擔(dān)負(fù)著極其重要的禮儀和國家形象展示功能，利用出訪、外交公開亮相等機(jī)會(huì)，不失時(shí)機(jī)地展示本國“土品牌”，凸顯民族特色和形象，對(duì)推廣本國產(chǎn)品，在國際間樹立“土品牌”形象，是具有積極意義的。

　　美國第一夫人米歇爾就是這方面的高手，她上任以來，在公開禮儀場合穿過用過的服飾，大多是美國“土品牌”；法國前第一夫人布呂尼也是身體力行推廣法國“土品牌”的高手，2008年她訪問英國，身穿高雅國產(chǎn)“迪奧”灰色套裝，在“擦亮”自己同時(shí)，也讓法國和法國制造的形象變得更加閃亮。

　　第一夫人的“土品牌”既不能崇尚奢侈，也不能故作節(jié)儉，而以“合適”為度。米歇爾青睞的“土品牌”涵蓋高、中、低各檔次，在她的衣柜里，有諸如H&M、GAP、AA之類美國人心目中的“大路貨”，這些分門別類的服裝適用于不同場合，高規(guī)格禮儀場合會(huì)穿得更高檔，反之，強(qiáng)調(diào)親民的場合，則力求樸素大方。

　　第一夫人的“土品牌秀”走高檔或平易近人路線，還要結(jié)合本國品牌的實(shí)際情況和第一夫人本人特點(diǎn)。有條件的話，“土品牌”的穿著也要考慮一些“洋因素”。如米歇爾進(jìn)入白宮后的第一次大型外交禮儀出場，是出席歡迎印度總理辛格的國宴，她當(dāng)時(shí)選擇了印度裔設(shè)計(jì)師納伊姆·汗設(shè)計(jì)的服裝，而幾次陪同或單獨(dú)訪華，則多選擇華裔設(shè)計(jì)師的作品。

　　當(dāng)然，能夠讓第一夫人“秀土品牌”的前提，是本國相應(yīng)品牌和制造水平達(dá)到一定程度，曾幾何時(shí)，中國第一夫人陪同訪問非洲，贈(zèng)送當(dāng)?shù)貙W(xué)校的禮物，還有日本制造的家電，如今隨著中國成為“世界工廠”，這一現(xiàn)象也一去不復(fù)返了。所以，彭麗媛用中興手機(jī)，是對(duì)“土產(chǎn)品”品牌知名度的間接助推，也蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

　　□陶短房（學(xué)者）