中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱“報告”），指出2013年我國微博用戶較2012年底減少2783萬，網(wǎng)民中微博使用率較上年底降低9.2個百分點。報告發(fā)布后，業(yè)界出現(xiàn)大量唱衰新浪微博的聲音，將報告中的微博主體等同于新浪微博。受此影響，新浪股價應(yīng)聲下跌，一天時間內(nèi)，市值縮水近5億美元。

　　從2009年到2012年，新浪微博掀起了前所未有的社交化狂潮，搜狐、騰訊、網(wǎng)易，甚至是和訊、人民網(wǎng)都跟風(fēng)推出微博產(chǎn)品。不過2011年以后，新浪微博因為媒體屬性和商業(yè)化步伐過快遭遇發(fā)展瓶頸。

　　“降溫”已是事實，新浪微博現(xiàn)在的尷尬是，雖然CNNIC的報告泛指的是“整個微博市場衰弱”，但結(jié)果卻只有新浪微博在買單。

　　打造微博生態(tài)圈

　　運(yùn)營商數(shù)量減少

　　“雖然推出微博的不止一家，但真正有影響力的只有新浪?！币子^國際分析師郭洋表示。

　　“玩家”數(shù)量減少或許正是微博用戶規(guī)模下降的主要原因，加上在微博領(lǐng)域已形成新浪一家獨大的局面，才使外界產(chǎn)生了“微博就是指新浪微博”的誤解，進(jìn)而致使新浪此次躺槍。

　　CNNIC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在本次隨機(jī)抽樣調(diào)查過程中，面對樣本的主要問題為“過去半年內(nèi)是否登錄/使用過微博”，并沒有特指是新浪微博或者騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博等，所以最終發(fā)布的數(shù)據(jù)為整體數(shù)據(jù)，并無特指。

　　回顧國內(nèi)微博市場發(fā)展，經(jīng)過前期飯否、嘰歪等的試水，新浪于2009年推出微博產(chǎn)品并獲得巨大成功，此后搜狐、騰訊、網(wǎng)易輪番進(jìn)入。門戶網(wǎng)站的發(fā)力，使得國內(nèi)微博市場進(jìn)入真正的繁榮期。而在門戶網(wǎng)站之間的競爭中，新浪微博憑借強(qiáng)大的明星資源及熱點運(yùn)營能力一直保持著優(yōu)勢，其他門戶的微博產(chǎn)品則逐步歸于沉寂。

　　隨著微信等產(chǎn)品的崛起，過去一年多來，微博活躍度一直被廣泛討論。雖然不少機(jī)構(gòu)指出微博活躍度下降，但時至今日，業(yè)界尚無微博活躍度的具體定義。

　　作為新浪在微博市場最大的競爭對手，騰訊的社交產(chǎn)品重心已轉(zhuǎn)向微信，并連續(xù)三個季度沒有公布微博數(shù)據(jù)。搜狐將戰(zhàn)略中心向視頻和新聞客戶端傾斜，網(wǎng)易則不遺余力地推廣易信?！半S著其他玩家的戰(zhàn)略調(diào)整，新浪在微博市場的優(yōu)勢會更加明顯，其競爭對手將升級為微信、新聞客戶端等其他產(chǎn)品?！惫笳f。

　　騰訊成就微信生態(tài)圈，阿里巴巴打造網(wǎng)商生態(tài)圈，而新浪其實一直在暗中筑建微博生態(tài)圈。

　　新浪官方提供的數(shù)據(jù)顯示，微博活躍用戶一直保持著穩(wěn)定增長，截至2013年9月，新浪微博日活躍用戶超過6000萬，與上一年同期相比增幅達(dá)到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均發(fā)博量達(dá)到1.3億條，與去年同期相比增長20%。

　　與2013年新浪微博的市場“沉寂”形成對比的是，2014年新浪微博突然發(fā)力，1月6日，新浪微博發(fā)起年度活動“讓紅包飛”，上線不到36小時就發(fā)出超過1億個紅包。此外，新浪微博還成為央視馬年春晚獨家二維碼合作伙伴。數(shù)據(jù)顯示，央視和新浪微博合作“直播春晚”后收視率翻了有一倍之多。

　　分析人士認(rèn)為，新浪微博的活躍度不能用在線時長、發(fā)博量、評論量等純粹的社交產(chǎn)品的維度來衡量。

　　在微博平臺生態(tài)層面，目前每天有超過1200萬條來自第三方的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)入微博，帶給第三方的回流超過8000萬。分析認(rèn)為，通過開放平臺的合作，大量APP、網(wǎng)站都使用微博賬號登錄，用戶已習(xí)慣從各種不同的產(chǎn)品中分享、發(fā)送內(nèi)容到微博。當(dāng)這樣的生態(tài)已經(jīng)形成，微博本身活躍度的變化已經(jīng)不那么重要，因為它已經(jīng)把用戶納入到生態(tài)圈中。

　　新浪微博上線已經(jīng)超過4年，并且出現(xiàn)諸多競爭對手分流碎片化時間，傳統(tǒng)的媒體及社交屬性，用戶也有些疲軟。雖然有部分用戶選擇在新浪微博上瀏覽，給其他用戶一種沉默的印象，但這沉默的背后卻暗藏著營銷和服務(wù)價值，微博需要優(yōu)化或者重塑用戶的認(rèn)知和體驗，尋找新的突破方向。

　　對此，新浪微博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首先會加強(qiáng)內(nèi)容發(fā)布的多媒體化和結(jié)構(gòu)化，幫助用戶創(chuàng)造更多有傳播價值的內(nèi)容，從而把微博平臺生態(tài)引向年輕化、多媒體化；同時，微博會加強(qiáng)基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動功能。

　　在上述負(fù)責(zé)人看來，新浪微博在一線城市的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，主要增長空間將來自二三線城市。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前二三線城市用戶增長迅速，占比達(dá)到了43%。對于社交產(chǎn)品來說，二三線的成敗決定著一款產(chǎn)品能否持續(xù)。當(dāng)初開心網(wǎng)和人人網(wǎng)在一線城市風(fēng)靡，在二三線城市卻舉步維艱。

　　而二三線城市的迅速發(fā)展，有望為微博商業(yè)化帶來更多的推動。財報顯示，新浪微博2013年第三季度的收入達(dá)到5340萬美元，已經(jīng)接近盈虧平衡線，業(yè)界分析將有望在第四季度實現(xiàn)盈利。

　　在最新投資報告中，摩根大通維持新浪股票“增持”評級。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，新浪近期股價下滑主要是受到CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)的影響，而市場對該組數(shù)據(jù)的反應(yīng)過于敏感，因此，當(dāng)前也正是買入新浪股票的絕佳時機(jī)。

　　摩根大通認(rèn)為，微博商業(yè)化依然具有很大提升空間。與Twitter相比，新浪微博的每DAU（日活躍用戶）營收僅為Twitter的56%，這一差距將逐漸縮小，新浪微博在中長期內(nèi)甚至有望超越Twitter，原因在于新浪與中國電子商務(wù)平臺的合作、中國消費者對廣告的容忍度高于美國消費者、在結(jié)構(gòu)上更加成熟的手游市場對移動廣告有很高需求三點。